——中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏访谈

　　在中国人的历法中，“十二”代表着一个轮回，意味着一个旧的结束和一个新的开始。而对于CHIC（中国国际服装服饰博览会）来说，“十二”更是代表了一种荣耀。2004年，CHIC，这项中国服装服饰界的盛事，将用一种全新的改变，来演绎这个开始、延续这种荣耀。

　　对于CHIC2004，业界有理由有更多的期许：众所周知，CHIC2004有着不同以往的大变化--原本一期四天的展览会被一分为二：第一期展示男装、休闲装，第二期展示女装、童装，每个展期各为三天，展出面积将超过10万平方米。分期办展的确增加了展会的面积，并会直接使参展企业数量增多。这样，原本在业内具有极高知名度的CHIC，将会百尺竿头，更进一步。但是，对于这样的重大改变，业内也有着些许的忧虑，一朝改变已历经11年的、经市场证明成功的组织形式，是否会过于草率，是否会对已树立起来的“CHIC”品牌造成影响？

　　为此，《服装界》专门采访了中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏。

　　形式改变后的核心问题就是能不能让专业的商家和买家都非常清晰和正确地理解今年CHIC的不同点。

　　《服装界》：经过多年的发展和市场的检验，CHIC已经成为了中国服装行业的一大盛事，展会的组织工作也在不断提升，今年CHIC最大的变化就是将分为两期进行，对于一个已经趋于成熟的展会来说，为什么会有这样大的改变？ 　　

　　陈大鹏：坦诚的讲，当时做出这样的决定，我们也是非常不踏实的。一方面，担心参展商们不能接受，毕竟调整后的展会是按照专业来划分的，当然，根据国际展会的办展经验来看，这样做是没有问题的，但我们还是担心这种从"综合展"到"专业展"的转变，使企业不能接受或感到茫然，尤其是一些正在向品牌系列化发展的企业，如果两期都参加，不但费用很高，而且参展时间较长，企业在组织管理方面都会感到比较吃力；另一个方面，就是担心商家和观众的问题。分期办展，观众就一定会分流。但这并不一件坏事，因为以往的非专业观众太多，2003CHIC的参观者就达到了15万人次，可以说是“人满为患”。 　　

　　其实，这样的情形正好能说明一个问题：CHIC在中国服装企业心中的分量越来越大。虽然众多企业参加CHIC的形式不同、心态不同、目的也不同，但是，CHIC在企业形象推广、市场拓展、增加交流以及加强协作等方面，都起到了很好的作用，让参展企业体验到了实效。由于获得了业内的认可，所以参展企业逐年增多，规模也越来越大，这就造成了一个突出的矛盾--面积不够。CHIC2003的实际展览面积是6万平方米，但报名的总面积有8万平方米，缺口很大，就只好压缩单个企业的展览面积。可以说，展览面积不足已经成为CHIC发展过程中最突出的一个问题。最后，我们多方考证，听取了各方面的意见，包括请一些专业的咨询公司为我们做分析，分期办展利大于弊的结论使我们最终做出了抉择。 　　

　　其实不管怎样，形式改变后的核心问题就是能不能让专业的商家和买家都非常清晰和正确地理解今年CHIC的不同点。

　　《服装界》：那么在实际操作上，企业有什么样的反应，是不是如您所说清晰和正确地理解了今年CHIC的不同点？ 　　

　　陈大鹏：平心而论，我自己觉得CHIC分成两期还是有点牵强，操作起来相对有些困难，对参展企业和商家来说，也会多少带来不方便，但从反馈情况看，80－90%的企业都表示能够理解，它们普遍感觉分期后CHIC的专业化有所加强，实际上，到去年10月份，招展的担心便没有了。国际展览中心一期的展出面积是5200平方米，两期就是104000平方米，但和实际报名相比，还有2万平米的缺口，还不够用。我想之所以会出现这样的状况，原因在于一些参展企业得知今年要分期办展，面积增多了，都抢着扩大面积。当然，这种决定并不是靠拍脑袋决定的。的确，这几年服装产业发展比较快，很多产业集聚群都希望组织地方企业和品牌来展示，各地政府也非常支持服装产业的发展，所以参展面积一下扩大了很多。我们也没想到分期办展后，展馆依然不够用，我们会积极组织，给参展企业安排适当的位置。企业参展如此踊跃，也证明了CHIC在业内的影响力。 　　

　　CHIC之所以对企业一直充满着吸引力，就是因为它是市场和产业的最重要的衔接点之一。

　　《服装界》：在CHIC2004的诸多变化中，如果说业界对分期办展还有一丝忧虑的话，那么《CHIC2004参展商服务手册》和《CHIC2004参观指南》的首度推出，无疑是本届CHIC在服务上的最大亮点，您对展会中的服务是如何看待的呢？ 　　

　　陈大鹏：我们感到服务工作是CHIC能够一路走到今天的一个重要的环节，一定要做细做实。今年新推出的《参展商服务手册》，把参展所能联系到所有的实际内容，比如服装表演、新闻发布、展场搭建、广告发布等等都放了进去，以保证为参展商参展期间的安排提供全方位的便利。 　　

　　《服装界》：与上届相比，CHIC2004的展出面积要多出2万平米左右，但是仍有企业反映参展的机会越来越小，一方面，这与企业参展热情高有关，另一方面，是不是说明CHIC的"门槛"过高？在参展商的数量和质量上，CHIC又是怎样权衡的呢？ 　　

　　陈大鹏：宁缺毋滥，展会一定要有门槛。去年，我们决定展会分期举办的时候，就非常明确地表示过，招展一定要宁缺毋滥。CHIC是全国乃至亚洲规模最大的博览会，是服装界的年度盛会，要求参展的服装企业必然会很多，但CHIC绝不能因为面积的扩大而良莠不分，总体上说，我们的博览会很注重和鼓励原创，力求杜绝拷贝和抄袭，这是对我国服装产业创新能力的一个非常重要的引导。一定要维护创新、维护知识产权，如果说CHIC的门槛高了，那就是我们在准入资格上更严格、更规范了。在参展商方面，我们还是希望都是在中国服装市场有一定影响力的企业和品牌。

　　《服装界》：CHIC即将举办第12届，规模和品牌效应都日益扩大，您认为CHIC对于促进服装经济和服装产业方面发挥着怎样的作用？ 　　

　　陈大鹏：可以这样说：11年来，正是由于始终保持严谨的作风和规范的标准，CHIC才确立了今天的地位和品牌效应。这11届CHIC，确实对中国服装服饰产业的发展起到了不可磨灭的推动和促进作用，这一点从业界对CHIC的认知度上就可以知道。 　　

　　从行业的角度来讲，CHIC一直致力于提高和强化博览会的作用，其核心就是不断开辟市场和提升产业。CHIC之所以对企业一直充满着吸引力，就是因为它是市场和产业的最重要的衔接点之一，博览会本身就是市场的体现，企业希望面对最多的客户，客户希望面对最多的厂商，它们之间最佳的交流方式之一就是博览会。

　　与国外一些知名的博览会相比，CHIC的发展有它比较独特的时代背景，那就是中国正在建设的小康社会，而衣着消费本身就是建设小康社会的一个基础性产业，衣着消费的增长直接反映着中国经济的进步。而对于企业来讲，衣着消费的增长具体表现就是质量和品种的创新。面对这样的增长，现在很多企业都在研究如何争取和把握机会，CHIC的作用也正在于此。它通过在买卖双方之间相互引导，汇聚最多的专业人士、汇集最多的商业信息、达成最多的商贸交易，它构成的庞大网络就是为了把人流、物流、信息流真正相互流通起来，为拉动内需、提升产业、实现品牌战略、加强中外品牌合作和增加贸易机会提供平台，是中国服装服饰业发展的重要推动力。（本刊编辑　王伟）