专家专栏|与时间做朋友,用心做产品,成就品牌
作者:中服协
来源:中国服装协会
2025-01-17 14:07
“产品与品牌作为企业成功的两大核心要素,它们之间的关系既紧密相连又相互区别。产品是企业提供给市场的具体解决方案或服务,是满足消费者需求的直接载体;而品牌,则是产品背后的故事、价值、信誉和情感的集合体,是连接消费者与产品之间的情感纽带。其中,时间无疑是成就产品与品牌的推手。”

纵览国际知名品牌百余年发展历史,无一不是靠产品赢得消费者,靠品质赢得市场的尊重,无一不是靠时间沉淀,成为人类科技进步与美的追求的注解。HERMES“爱马仕”自1837年创立至今188年,以打造优质的作品而闻名,爱马仕创作的物件精美而实用,可被修复并世代相传。优质材料结合手工艺匠们薪火相传的精湛工艺,成就经久耐用且隽永优雅的作品。这得益于其卓越的工艺与对实用性的考量,将精湛美学和功能性相结合。每一款爱马仕产品,无论是丝巾、手袋还是服装,都蕴含着精湛的工艺和对细节的极致追求。爱马仕与时间为友,用心传承着品牌的精髓,让每一件产品都成为时间的艺术品。LOUIS VUITTON“路易威登”从行李箱到时尚的跨越。1854年路易•威登在巴黎创立了自己的品牌,最初以制作行李箱起家。他的产品以坚固耐用、美观大方而著称,很快便赢得了贵族们的青睐。随着时间的推移,路易威登逐渐将产品线扩展到手袋、服装等领域,成为了全球知名的奢侈品牌。路易威登与时间为友,用心记录着品牌的成长历程,让每一件产品都成为历史的见证。国际奢侈服装品牌通过与时间做朋友,精心积累历史底蕴、持续创新;用心打造各个环节,从工艺到文化内涵再到客户体验,在国际扩张中协同时间和用心的力量,共同铸就了它们不可撼动的品牌地位,成为商业世界中的经典范例。鸦片战争以后,近代西方服饰流入中国,上海作为对外通商口岸的大城市,服装鞋帽行业迅速发展起来。上个世纪20-30年代,当时的民国服饰融入了大量西方元素且日趋华丽,能与欧洲时尚接轨。民国六年(1917年),由上海浦东来的小裁缝金鸿翔在上海静安寺路(今南京西路)863号创立了上海第一家西式时装公司——上海鸿翔时装公司。作为中国时尚业的先驱,在创立初期金鸿翔便以其服装选料讲究、款式新颖、工艺精湛而闻名。金鸿翔和弟弟金仪翔悉心研究改造旗袍的制作工艺,将西式的“开省、打裥、装袖”等技术融入旗袍设计,使旗袍更加贴身,充分显示出女性的曲线美。同时,他们还运用中国传统的“镶、嵌、滚、包”工艺和苏绣技艺装饰旗袍,使旗袍更加华贵靓丽。这些创新不仅丰富了旗袍的花色品种,也推动了当时旗袍的流行和发展。曾获得“国母”宋庆龄的题词:“推陈出新,妙手天成,国货精华,经济干城”,1934年蔡元培先生更是题写“国货津梁”牌匾赠予鸿翔,鸿翔时装成为那个时代时尚与权贵们身份的标志。品牌的建立不是一蹴而就的,它需要时间的沉淀。在品牌塑造的复杂过程中,时间不仅是见证者,更是其推动者和塑造者。品牌推广与时间的关系,如同种子与土壤,需要时间的沉淀和积累,才能逐渐显现出其特别的魅力。在当今瞬息万变的商业世界中,品牌建设犹如一场漫长的马拉松,需要“体力,精力,耐力”,而非百米冲刺。而要打造一个消费认同并有高忠诚度且具有深远影响力的品牌,则需要与时间做朋友,用心对待品牌建设中的每一个环节。在品牌初创期,时间的作用尤为关键。这一阶段,产品需要摸索打磨,而品牌如同刚萌芽的种子,需要精心呵护以扎根土壤。品牌需要确立自己的定位、核心价值和目标市场,而这些都需要时间去探索与试验。初创期的品牌可能面临资金紧张、知名度低等问题,但正是这些挑战可以促使品牌更加专注于打磨产品和寻找独特的市场定位。在这一阶段,时间不仅是品牌成长的见证者,更是其塑造者。品牌需要通过各种渠道展示自己的创新性和独特性,以吸引消费者的关注。例如,通过市场调研,深入了解目标市场和竞争对手,确定产品、品牌在市场中的独特位置和差异化优势,形成品牌独特的视觉形象。这些都需要时间的积累和沉淀,才能逐渐在消费者心中建立起初步的品牌认知。随着时间的推移,产品的逐步成熟,品牌逐渐进入成长期。在这一阶段,品牌开始获得消费者的关注,市场份额逐扩大。然而,这一时期的品牌也面临着激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求。品牌需要不断调整策略,以适应市场的变化,并持续投入资源以巩固市场地位。在成长期,时间的作用在于帮助我们更好地精工琢磨产品,在产品精细化上下功夫,进而巩固品牌在市场的份额。同时,品牌需要通过广告、公关活动、社交媒体等多种方式,将品牌的核心价值和定位传递给目标消费群,需要积极与目标消费群互动,了解他们的需求和反馈,以便有的放矢对产品的改进及提升,更好地满足他们的期望。这些都需要时间的积累和沉淀,才能逐渐在消费者心中建立起深厚的品牌忠诚度。当产品进入成熟期,品牌的发展也就进入了快车道。品牌已经建立了一定的市场地位,拥有广泛的消费者群体和较高的市场份额。然而,这一时期也是品牌最容易陷入僵化和自满的时期,“盲目向上和自信”是这个时期大多数企业家最真实的心里写照。此时,品牌需要保持定力、创新和活力,一个关键的标志就是在产品新材料、新技术、新科技应用上下功夫,在单一品类上深耕,不断推出新产品和品牌延展服务,以满足消费者日益增长的需求。在成熟期,时间的作用在于帮助品牌保持创新和活力。此时,品牌需要密切关注市场动态和消费者诉求,不推诿,不回避,以专业的精神及对品牌负责任的态度应对每一次品牌危机,把每一次危机转化为与消费者情感交流互动的机会,转化为品牌再跃升的机遇。同时,品牌还需要通过持续投入研发和创新产品,在品牌服务上满足更多个性化需求,以保持品牌的竞争力和吸引力。例如,通过整合营销传播,运用多种传播渠道和工具,形成全方位的传播网络。这些都需要时间的积累和沉淀,才能逐渐在消费者心中建立起持久的品牌影响力。随着时间的推移,品牌可能进入减弱期,面临市场份额下降、消费者流失等问题。然而,这并不意味着品牌的终结。通过及时的战略调整和创新变革,品牌可以重新焕发活力,重新获得市场的青睐。在减弱期,企业要制订品牌中长期发展规划,以时间换空间。品牌需要深入分析自身的问题和市场的变化,制定切实可行的战略调整方案。同时,品牌还需要通过创新变革,更新产品,包括形象,以获取消费的情感共鸣,重新俘获消费者,重塑品牌形象。时间对于品牌形象塑造的重要性不言而喻。无论是初创期、成长期、成熟期还是减弱期,时间都是品牌塑造的隐形推手。品牌需要深刻理解品牌推广与时间之间的微妙关系,通过巧妙的策略,使品牌在时间的流转中逐渐显现出其特别的魅力。同时,品牌还需要在时间的流转中保持创新和活力,不断推出新产品和服务,以满足消费者日益增长的需求。只有这样,品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出,建立起深厚而持久的品牌影响力。环视当下中国制造业,“华为”、“大疆”、“宁德时代”等一众中国傲世企业,无一不是靠时间,靠产品,赢得客户,赢得尊重;靠产品推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。与时间做朋友,是一种战略眼光;用心做品牌,是一种态度与行动。在这个充满机遇与挑战的时代,那些能够坚守初心,耐心积累,用心打造的品牌,才能在时间的长河中焕发出持久的生命力,在竞争激烈的市场中屹立不倒,成为受人尊敬和喜爱的品牌,最终书写属于自己的商业传奇。每一个经典品牌的背后都蕴含着岁月的痕迹,是时间长河中技术积累和文化融合的结晶。做产品不能投机取巧,做品牌没有弯道超车。坚持长期主义,与时间做朋友,用心做产品,才能成就品牌。
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