报喜鸟收购国际户外服装品牌 Woolrich 欧洲以外知识产权，发力中国市场
作者：报喜鸟控股
来源：中国服装协会
2025-02-08 11:53
日前，据总部位于意大利的国际户外服装品牌公司Woolrich官方发布的消息，中国服装协会特邀副会长单位——报喜鸟控股已于2024年12月收购了Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权。作为此次战略合作的一部分，报喜鸟将与Woolrich International签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以确保全球品牌定位的一致性。这一举措标志着报喜鸟正式进军竞争激烈的户外服装市场。Woolrich的首席财务官Lorenzo Flamini表示，亚洲市场，尤其是在中国市场的发展，对Woolrich至关重要。他提到：“报喜鸟是我们在亚洲市场的重要合作伙伴，我们已经摩拳擦掌，准备为中国市场的发展注入更多决定性动力，然后360度全方位地拓展国际市场。虽然现在谈论这一扩展远景还为时过早，但计划在2025年，我们将在至少一座（中国）一线城市开设首家门店。”近年来，国内服装行业面临较大内卷压力，而户外休闲市场因其日益受年轻消费者青睐，呈现持续增长趋势。其中，预计到2025年，国内户外运动服装市场规模将达到6000亿元。为了把握这一市场机遇，报喜鸟早早布局，展示出其敢于尝试与革新的精神。根据公司消息，早在2024年9月，报喜鸟便已通过向董事长吴志泽定向增发约2.86亿股，募集约8亿资金，为此次收购作准备。
中国服装协会特邀副会长、报喜鸟董事长吴志泽当年仅凭500元人民币在温州创办了服装厂，一步一步发展壮大。倾力于品牌建设，他在温州地区率先注册服装商标——嘉利士，开创了自己的品牌之路。1996年，报喜鸟集团成立，吴志泽通过合并中小型企业，在服装行业占据了一席之地。在品牌快速发展的十几年后，吴志泽敏锐地察觉到电商的崛起对传统服饰产业带来的冲击，随即调整战略，大力拓展电商市场，鼓励公司年轻化，重振品牌形象。2024年报喜鸟的年营收达52亿元，并在高端男装市场上取得显著地位，跻身海澜之家、雅戈尔之后，成为国内男装市场的重要玩家。随着此次收购Woolrich，报喜鸟意图进一步提升品牌多元化与市场竞争力。尽管业内对其收购计划持谨慎态度，认为Woolrich落地国内挑战重重，但业界普遍相信，凭借其市场敏锐度，报喜鸟将在户外领域再创辉煌。报喜鸟未来发展可期，期待其进一步的市场表现。
