4月22日，中国服装协会特邀副会长单位——大杨集团官方视频号累计播放量正式突破100万次，刷新了集团新媒体传播的历史纪录，标志着“文化大杨”建设在新媒体时代完成了一次具有战略意义的突围。

从传统纺织制造到文化传播先锋，大杨集团以内容为舟、技术为桨，在新媒体时代开辟出一条独具特色的企业文化传播新航道。

“文化大杨上升的高度，比其他版块还要明显。”李桂莲董事长在《近观大杨》节目中一语道破集团发展的深层逻辑。胡冬梅总经理强调，“大杨特色的企业文化，是企业核心竞争力的重要构成”。正是基于这样的战略认知，2021年4月，在集团副总经理、文化宣传部部长吴江的前瞻性布局下，大杨集团视频号应运而生，成为“文化大杨”战略落地的一项重要创新举措。

五年前，文化宣传部全新组建，由融媒体中心团队搭建起“一报一刊一融媒”的媒体矩阵。其中，大杨集团视频号以“讲好大杨故事 传播大杨文化”为使命，聚焦企业新闻、品牌活动、产品推介等核心领域，通过360度全景式呈现，将大杨集团的工匠精神与文化底蕴转化为可感知、可传播的视听语言，实现从企业内部到面向社会的文化价值输出。

▲大杨集团与大连新闻传媒集团联合打造的大型电视系列片《近观大杨》拍摄花絮

百万播放量的背后，是大杨集团对内容品质的极致追求。作为集团文化传播的标杆项目，《近观大杨》大型电视系列片历时14个月，推出121期精品内容。这部由李桂莲董事长、胡冬梅总经理亲自把关，与大连新闻传媒集团联合打造的作品，以沉浸式叙事手法展现企业发展历程，在集团视频号平台累计播放量达22万人次，单条最高播放量突破1.4万人次，成为企业文化传播的现象级案例。

数据显示，目前，大杨集团视频号已发布作品269条，累计收获点赞超50万次，吸引1271名忠实粉丝关注。从集团新闻到部门动态，从员工风采到行业洞察，持续稳定的高质量内容输出，让大杨集团视频号在竞争激烈的新媒体生态中站稳脚跟。

在运营策略上，大杨集团视频号构建起“线上+线下”的立体化传播模式。一方面，不断加大对视频内容的策划和制作力度，通过强化与外部媒体合作、整合内部资源，持续推出独家内容；另一方面，借助互动活动、话题讨论等形式，充分调动关注粉丝的参与热情，实现从“单向传播”到“双向互动”的模式升级。

值得关注的是，大杨集团文化宣传部于2024年3月在全国纺织服装行业企业和全集团大胆尝试并正式运用AI新员工，率先引入AI技术赋能融媒体内容生产，提出并打造了企业首个“大杨新闻”栏目，成为集团数字化传播的创新范本和先锋部门。

站在百万播放量的新起点，集团视频号将继续深耕内容创新与传播升级。随着数字媒体和传播介质的变化，下一步，团队将按照胡冬梅总经理的重要指示精神，深入贯彻讲政治、讲创新、讲专业、讲民生、讲社会责任，聚焦高质量发展和更美好的生活方式的指导思想，未来将重点聚焦品牌核心业务，通过引入着装顾问讲解、虚拟直播、AI播报等创新形式，深化服装文化与品牌内涵的传播。同时，将进一步加强与业务部门的联动，拓展传播边界，实现文化传播与商业价值的深度融合。

从传统制造企业到文化传播先锋，大杨集团视频号用百万播放量的成绩单证明：在新的时代，企业文化不仅是发展的软实力，更能转化为推动企业前行的硬支撑。这场始于内容、成于创新、赢在协同的文化突围战，不仅为集团高质量创新发展注入源源不断的文化动能，也为中国企业在新媒体时代的文化建设提供宝贵借鉴。