利用产业集群优势，培育区域名牌，是块状经济转变发展方式、实现转型升级的战略性选择。桐乡市块状经济特色鲜明，“濮院毛衫”区域名牌的认定，对于我市其他块状产业而言具有较强的借鉴意义。
“濮院毛衫”：首开区域名牌争创先河
浙江区域名牌认定工作始于2008年。根据《浙江区域名牌评价管理办法》，浙江区域名牌是浙江名牌的重要组成部分，是在浙江省某一特定区域内，基于某一产业集群所形成的具有相当规模、较大市场占有率、较高知名度和美誉度等优势的某一产品或某一类产品的集体名牌。
也是在2008年，桐乡市委、市政府制订出台《关于推进全市经济提升转型创新发展的若干政策意见》，其中首次增加了“鼓励创建区域品牌，对新获得全国性的产业名镇或制造基地的镇(街道)给予一次性10万元奖励”的内容。“区域名牌”这个陌生名词开始进入人们的视野。
毛衫产业是我市主要传统特色产业，块状特色经济明显。据统计，至2008年底，全市共有毛衫生产企业6056家，实现工业生产总值244.7亿元，占全市工业总产值的25.8%。毛衫企业主要分布在中国羊毛衫名镇––濮院镇，并辐射梧桐、屠甸、龙翔等周边镇、街道，形成了以濮院为中心的毛衫产业集群。
早在2006年，市政府批转了“桐乡市毛衫产业质量振兴工作实施意见”，大力实施毛衫产业质量提升和名牌培育工程。市里选择一批具有一定规模和基础的毛衫企业列入省“千家企业名牌培育工程”和嘉兴市名牌培育313规划，并专门制订了毛衫企业“123计划”。濮院镇党委政府、濮院羊毛衫市场管委会积极响应，倡导开展“品牌建设年”活动，实施“品牌市场建设带动品牌产品销售，品牌产品促进品牌市场提升”的双向策略，加大对自主品牌的培育力度，增强企业主品牌意识。
在2008年度“全国乡镇综合实力500强”和“全国乡镇投资潜力500强”榜单中，濮院镇分列第80位和第19位，居嘉兴地区榜首。目前，濮院毛衫产业集群中已拥有自主品牌800多个，涌现了浅秋、褚老大、澳羊纯、圣地欧、雀屏、纯爱等一大批行业知名品牌，并吸引了皮尔·卡丹、金利来、鳄鱼、鄂尔多斯、恒源祥、鹿王、雪莲、天山等国内外知名服装品牌落户濮院市场经销或设立生产基地。
凭着“桐乡市毛衫产业集群中心，辐射全市各镇(街道)及周边地区”这股底气，濮院镇率先向区域名牌发起冲击。
2008年，“濮院毛衫”顺利争创嘉兴区域名牌。第二年，濮院针织产业园区管委会与桐乡市质监局又联合开展了“濮院毛衫”浙江区域名牌争创工作。市政府对此高度重视，专门成立了“桐乡市濮院毛衫区域名牌创建工作领导小组”，由市长朱海平任组长，分管副市长周民任执行组长，市政府办、濮院管委会、市质监局主要领导为副组长，市发改、经贸、科技、财政、工商、统计等部门领导任小组主要成员。由此形成了上下联动、齐抓共管的良好工作氛围。
以标准化建设助推产业升级
集群内是否采用统一、先进的产品标准和原材料标准，这是创建浙江区域名牌的核心条件之一。濮院毛衫产业主动参与行业标准化工作，力争在国内同行业中的话语权。
2009年7月1日，一个值得载入毛衫业发展史的日子。桐乡市濮院羊毛衫协会首次发布由浙江省羊毛衫质量检验中心负责起草的《濮院毛衫质量诚信联盟标准》，对企业建立和完善质量诚信教育和奖惩制度、质量检验、售后服务、质量追溯、质量指标标识明示等质量诚信制度作出统一规定并加以约束。其内容包括“当客户购买本联盟毛衫，自购买之日起10天内，如出现外观表面疵点，可持购物凭证到原销售点更换。”“在正常使用条件下使用，自购买之日起保修期为15日。”等等。有20家企业自愿申报备案。一系列举措可谓开天辟地，无不为消费者所称道。
参与标准化工作在濮院蔚然成风。濮院人力资源培训服务中心参与了横机工国家职业标准的编写，并编写了《横机操作培训教程》和《横机工职业技能鉴定考核标准》等相关教材。省羊毛衫质量检验中心参与了《半精梳毛针织纱线》和《半精纺毛针织品》行业标准制订工作。
作为毛衫产业链的配套产业体系，后整理和针织横机装备制造对整个毛衫产业质量提升具有关键作用。市质监部门发挥自身优势，引导和鼓励后整理、针织横机制造企业开展自主创新，将科技成果转化为标准，标准应用于产业，推动整个毛衫产业质量提升。桐乡市毛衫染整商会研制羊毛衫后整理新型染整剂复合酶，开发新型绿色羊毛衫后整理技术，构建服务承诺和质量诚信制度，组建行业联盟，制订实施《绿色后整理联盟标准》。通过该项目的推广实施，可使毛衫抗起球性能、色牢度和有害物质(AOX)含量达到国际标准要求，从而打破国外技术贸易壁垒。同时可使排放的废液BOD5、CODcr含量比使用传统后整理工艺削减50%以上，实现节能减排和绿色环保要求。
区域名牌的叠加效应
2009年，金融危机席卷而来，以内销为主的濮院毛衫产业虽未受到致命冲击，但由于区域外部的外贸企业转战内销市场，挤占了市场空间，加之内需紧缩等原因，羊毛衫市场成交额增速明显放缓。“打造区域名牌和拳头产品，使毛衫产品从保暖型向时尚型转变，是濮院毛衫产业保增长、扩内需、调整产业结构、转变发展方式的重要举措。”濮院羊毛衫市场管委会副主任朱少明如是说。
事实上，区域名牌创建和名牌培育成为推动经济新发展的重要抓手。面对日趋激烈的区域经济大战，如何抢占发展先机成为摆在各级党委、政府面前一道现实课题。濮院镇以毛衫生产装备重点企业技术革新为切入点，建设针织机械及自动化控制技术应用中试基地，通过与浙江大学联合开发，实施生产设备技术改造，实现电脑针织横机国产化，打破了进口电脑横机因价格高、成本大、难以普及的制约，改变了毛衫产业手工操作的落后生产手段，提高了劳动效率。
而对于众多毛衫生产企业而言，“濮院毛衫”浙江区域名牌产生的积极意义更为深远。
王立晓，浙江澳羊纯服饰有限公司董事长。3年前，一心想把企业自主品牌“澳羊纯”打响的王立晓碰到了一件尴尬事：如果说毛衫是濮院生产的，商场不让上柜，因为濮院知名度不高。无奈之下，王立晓只好到上海注册了“上海荧珠服饰有限公司”，再把浙江注册的商标转到上海公司。
后来，王立晓想了一个办法来亮出毛衫制造商的身份。那就是在吊牌下面拖个“尾巴”，用虚线隔开，“尾巴”部分注明“澳羊纯”和生产地址。如果客户有意见，就把“尾巴”部分处理掉。随着濮院毛衫知名度的扩大，王立晓放弃使用“荧珠”商标，只在毛衫吊牌上注明“澳羊纯”，并亮出了濮院制造这一身份。“以前不好意思跟客户说毛衫是濮院生产的，现在没有这个顾虑了。”历经8年，王立晓已经将“澳羊纯”打造成“浙江名牌”，2008年，企业自主品牌年销量达10万件，去年这个数字翻了一番，达到20万件。目前“澳羊纯”正在走自主品牌终端扩张路线，王立晓表示，有“濮院毛衫”这个浙江区域名牌作后盾，今年自主品牌销量有望达到40万件，力创“中国名牌”。
[ 采访后记 ]
亟须转型升级
濮院毛衫是我市上联区域特色块状产业、下联区域特色市场的典范，已经形成了主导产品突出、产加销融为一体的块状产业。“濮院毛衫”浙江区域名牌的形成，表明块状经济已经发展成为产业集群这样一种高级形态。
桐乡区域特色块状经济源于“一乡一品”，经过多年发展，以产业集群为特征的块状经济专业区数量不断增多，规模日益壮大，全市形成了化纤、毛衫、皮毛、家纺布艺、植绒、制鞋等多个块状特色经济区，拥有“中国羊毛衫名镇”––濮院、“中国化纤名镇”––洲泉、“中国皮草名镇”––崇福、“中国家纺布艺名镇”––大麻、“中国植绒纺织名镇”––屠甸和“中国绢纺(织)名镇”––河山。据不完全统计，目前块状经济总量占全市工业总量比重达70%，成为推动我市区域经济发展的重要力量。
块状产业中小企业众多，单一企业的优势并不明显，品牌影响力也不够，凭借一己之力很难在市场上有所作为。即使是规模稍大一些的企业，实施名牌战略的条件和能力可能还远远不够，难于形成与国际知名品牌相抗衡的竞争力。而且，目前我市块状经济大多还处于成长期，存在着产业层次偏低、发展方式粗放等问题，大部分还缺乏核心企业和知名品牌，处于产业链的低端，已经到了亟须转型升级的关键时期。
名牌作为“无形的手”，既能托起一个产品，也能带动一个产业乃至整个区域经济的发展。对于处于战略转型期的我市块状经济来说，积极实施和推进名牌战略，培育和发展区域名牌，推动传统块状经济向现代产业集群转变，提高块状经济在国内外市场的知名度，提升产业集群在全球产业链中的地位，已显得极为重要和迫切。
区域名牌一旦形成之后，就可以为区域内的所有企业所共享。从某种意义上来说，浙江区域名牌的推广使用，对于提高区域特色产业美誉度、知名度、综合竞争力，增强企业生产与发展能力，掌握生产经营主动权，具有深远的意义和积极作用。“马桥经编”浙江区域名牌的推广使用，把原先分散的各家企业拧成了一股绳，不仅大企业品牌效应得到增强，而且中小企业也受益其中。
“濮院毛衫”区域品牌的创建，为我市其他块状经济创建名牌提供了宝贵经验。当务之急，我们要进一步整合块状产业各类资源要素，充分发挥区域特色块状产业整体优势，积极借鉴和推广先进质量管理模式，努力培育一批质量管理先进示范企业，夯实区域名牌培育基础，使区域特色块状产业向现代产业集群转变。由于区域名牌是一种公共物品，因此，培育区域名牌，还必须依靠政府及相关部门、行业协会和企业等多方面的力量，齐心协力，共同创建。
