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2016年中国服装行业市场概况及发展前景分析

2017-09-04 14:01

作者:admin

来源:未知

2016年中国服装行业市场概况及发展前景分析【图】

2016年04月25日 13:5510000人浏览字号:T|T

    一、我国服装行业发展概况

    ①中国服装产业正在由“大国”向“强国”迈进

    纺织服装是我国消费品三大支柱产业之一。通过20多年的发展,中国已经成为世界上最大的服装消费国、生产国和出口国。

    长期以来,国内服装企业主要以贴牌的方式参与市场竞争,自主品牌较少,产品附加值较低,企业竞争力较弱。随着品牌意识的不断提升,国内一些优秀的服装企业开始注重服装品牌的培育和发展。经过不断的探索和积累,这些企业在服装品牌运营、产品开发、技术、人才等方面已经具备较强的竞争实力,开始以自主服装品牌参与市场竞争,并逐渐成长壮大。

    ②转变发展方式已经成为行业发展的大趋势

    近年来,随着成本上升、用工荒、人民币升值、欧债危机等一系列问题的持续影响,过去那种依靠消耗资源、通过廉价劳动力的粗放式发展方式已经无法持续,转变发展方式已经成为服装行业发展的共识。

    中国服装行业在改革开放后,逐步经历了生产创造价值、规模创造价值、品牌创造价值的阶段,未来将走向文化内涵创造价值的方向。

    ③优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业对行业资源的整合能力越来越强

    优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业以品牌经营为核心,致力于附加值较高的业务链上游的设计研发和业务链下游的品牌运营和销售渠道管理,而将产品生产环节等较低附加值且固定资产投入大的业务环节进行外包,对产业链的各环节进行掌控、整合;同时一批中小制造、分销、服务企业围绕这些强势品牌企业展开紧密的分工协作。

    这种轻资产的经营模式使得优秀品牌企业和具有自主创新能力的企业能够始终把握服装产业链高附加值和高技术含量环节,形成了自己的品牌、技术、信息、营销和供应链管理优势。

    二、服装行业市场容量

    根据国家统计局人均衣着类消费和人口数量测算,中国服饰市场规模从2006年的6,480亿元增长至2014年的15,348亿元,年均复合增长率达11.38%,增长迅速。

    三、服装行业的发展前景

    ①居民可支配收入及服装支出的稳步增长是服装行业发展的基础

    我国拥有全球最大的人口与消费市场。伴随着中国经济的持续发展和经济总量的不断提升,我国居民人均收入水平也在不断提高。根据国家统计局的统计, 2006年-2014年我国城镇居民人均可支配收入自11,760元增至28,844元,年均复合增长率为11.89%。城乡居民人均可支配收入持续提高大大促进了城乡居民在服装产品方面的消费支出。

中国城乡居民人均可支配收入

    服装消费与居民收入水平密切相关。伴随国民收入的增加,我国服装消费市场的容量也在不断扩大。根据国家统计局的统计:2006年-2014年,城镇居民人均衣着消费支出由901.78元增加到1,627.20元,年均复合增长率为7.66%;农村人均衣着消费支出由167.30元增加到510.40元,年均增长率为14.96%。

    ②城镇化的进一步发展和国家扩大内需战略是服装行业发展的潜力所在

    未来,我国城市化率仍将持续提升,城镇居民数量稳步增加。根据国家统计局数据,国内城镇总人口在2006年至2014年间增加了约1.66亿。中国城镇化率由2006年的44.34%增至2014年的54.77%。十八大报告中明确提出,“以推进城镇化为重点”,“加快建立扩大消费需求长效机制,释放居民消费潜力,保持投资合理增长,扩大国内市场规模”。未来中国城镇化率仍将持续提升。

1953-2015年我国城镇和农村人口分布及城镇化率

1980-2050年中国城市化率变化情况

    城市化的发展使得城镇居民人口持续增加。这将持续推动消费观念的更新和消费结构的升级,并释放国内巨大的消费潜力,从而带动服装行业市场容量的持续增长。

    四、行业主要经营模式分析

    国内服装行业主要可划分为 OEM(ODM)、制造商品牌模式和单纯品牌运营模式三种。

    ①OEM(ODM)模式

    在20 世纪80 年代开始兴起的全球纺织服装产业第三次转移中,中国成为全球纺织服装产业的制造中心,OEM 成为加工企业最初采取的主要经营模式。90年代中国纺织服装企业的加工制造技术日臻成熟,开始参与服装面料或服装款式设计开发环节,经营模式由OEM 向更高层次的ODM 转变。在这种模式下,企业自身不具有品牌和销售渠道,主要是根据客户要求进行设计、生产,产品全部返销给客户。

    ②制造商品牌模式

    1995 年我国服装业开始明确提出“实施名牌战略”,以宁波、温州为代表的制造商品牌(由制造商所创建的品牌称为制造商品牌)开始崛起。随着中国经济的突飞猛进,中国服装消费开始升温,消费者对品牌的认知日益加强,使制造商品牌模式企业迅速成长起来。在这种模式下,企业依托强大的生产能力,实行严格的成本控制和高效管理,同时进行品牌推广、建立销售渠道,形成了较大的市场规模。

    ③单纯品牌运营模式

    单纯品牌运营模式起源于欧美。这种模式注重设计开发、品牌推广及渠道建设,生产外包,以直营和加盟相结合的方式拓展渠道。它的优点是企业专注于核心价值环节,而将低附加值且固定资产投入大的环节外包,利用供应商的生产资源和当地加盟商的销售资源在市场份额增长的同时降低经营风险。这种模式也被称为“哑铃型”业务模式,具有很强的轻资产模式特征。在当前的市场环境下,采用该经营模式的服装企业能够获得高于市场平均利润的盈利。


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