快时尚设计师上位 Kenzo主帅换血
2011-07-26 00:00
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在Riccardo Tisci（Givenchy设计总监）将着手成功取代John Galliano入主Dior的流言传得沸沸扬扬之时，来自Kenzo的一个新消息有可能打破这个局面。LVMH近日宣布任命Humberto Leon 和 Carol Lim为kenzo创意总监一职（7月生效），从而结束与传奇设计师Antonio Marras长达8年之久的合作。此举引来时装界一片哗然。LVMH旗下大牌设计师轮番换血，高端品牌面临市场压力的重新定位令不少时装买手和评论家感到疑惑。人们一边遗憾着才华横溢的意大利籍设计师Marras的离职，一边对kenzo的新未来表示好奇。
来自Opening Ceremony的创始人组合Humberto Leon和Carol Lim并非传统意义上的时装设计师，没受过太多设计专业训练。与Marras专注的“high fashion”不同，他们创造的更像是个千变万化的零售世界。中国秘鲁混血的Humberto Leon担任Opening Ceremony艺术总监，韩国人Carol Lim任首席执行官。两位性格互补的36岁年轻人选择与最嬉皮士的品牌签约，得以呈现出某种美国公路之旅的“快时尚”。他们位于纽约和洛杉矶的店铺红极一时，与Rodarte、Maison Martin Margiela，K.Jacques和Chloé Sévigny的相继合作也大受市场欢迎。
自2004年起在Marras主持下的kenzo已在零售业取得近6.3亿英镑的不斐成绩。它虽在2003年撤出美国，却成功进军中国、俄罗斯两大市场，在欧洲拥有600多个批发客户、全球设置100多家精品店，令DIOR核心客户羡慕的直跺脚。但这位善于结合东方禅意与意式性感的“时尚浪漫主义设计师”最终还是失去了LVMH的垂青。Antonio Marras的Kenzo以舞台戏剧化为焦点，其成衣系列却得不到足够品质保证。据悉，8年来各地买手为获其邀请函而下的订单最终沦为减价货，Marras被认为有才情却越来越缺乏市场号召力。
虽然精于生意经的LVMH没有给出关于解聘的更多细节，对Marras去向也三缄其口。但单从他的年轻继任者来看，Kenzo将迎来前所未有的转型，更有评论家认为是“降级”。替Marras惋惜的评论家们认为这两位新晋红人更适合负责Kenzo副牌，而不够水准经营一条让人仰望的主线。但从LVMH过往经验来看，Marc Jacobs为LV做的事情显然成为最佳借鉴案例：副牌永远能产生更多利益。Kenzo此次重返美国并聚焦于生意蓬勃成长中的亚洲市场，将自身对准诸如Alexander Wang， Rag &Bone等当代品牌，显然是在向大众消费者挥手。
“雇佣Leon 和Lim的决定是出于对品牌重新定位的需求。他们创造的Opening Ceremony被视为一个风格世界、一个兼收并蓄的社群，吸引了众多潮流族群，同时也是一种精神状态而不单单是简单商标。”对此LVMH集团时尚业务总裁 Pierre-Yves Roussl对《女装日报》（Women''s Wear Daily）给出的解释是，“两位新晋设计师将给kenzo带来清新的创造才能和新颖的工作方式，我有信心认为他们倡导的独一无二当代精神和生活方式会不断壮大。”只从背景来看，对于Kenzo下一步重新进入美国市场的战略计划而言，Leon和Lim的确实至名归。他们出生于加利福尼亚，共同在Berkeley学院求学，毕业之后又都搬到纽约。Leon曾在Gap和Burberry工作过；而Lim则有金融方面工作经验，为Bally做过市场营销方面的相关工作。2002年两人在纽约成立Opening Ceremony时装店时，主要以销售国际流行设计师服饰为经营理念，对美国市场把握相当熟稔。对于营运成熟的奢侈品集团来说，需要的正是这种立竿见影的收入。
业界普遍忧虑的Kenzo将沦为Marc by Marc Jacobs这类副线品牌，替天赋异禀的Antonio Marras扼腕和奢侈品正在向“快消”挥手的种种信号并没有影响LVMH的野心。Pierre-Yves Roussel表示Kenzo正在展开一个雄心勃勃的发展计划，“此后Leon和Lim将周旋于纽约与巴黎，并以此为主要据点分配他们的时间。”这意味着2012春夏巴黎男装周上Kenzo的发布，已成为Antonio Marras离任前献上的封箱之作和“旧Kenzo”永恒的绝唱。新上位的两位年轻人会给品牌带来哪些变化，我们只能期待今年9月时装周他们的首次成衣展了。而对于Marras，最好的结局不是去Christian Dior接手John Galliano手上那摊事就是获得一份丰厚“遣散费”让他从此专注于自己品牌。就让罗马的归罗马 ，凯撒的归凯撒吧！（A05）
