像Zara这样在88个国家有2100余家分店的公司推行具有可持续性的时装系列意味着什么？

　　答案是着这家零售商，从庞大的供应系统，工厂和运营商系统到实体店网络都需要进行完全革新的改变，而这并不是一件很容易的事情，但是如今大多数快时尚品牌还是争相做起环保系列的生意，但其中有很多不得已而为之。

　　“快时尚”很大程度上改变了人们对服装的消费理念和模式。拿H&M为例，自其在2007年于上海开设第一家实体店以来，如今H&M在中国的实体店数量已经超过450家。

　　而该品牌从设计到上市的周期只需要一到两周，这无形中便增加了消费者的购买欲，价格低廉款式新也让顾客的购买行为更大胆，而这些都成为了快时尚被控告引导过度消费最终导致环境污染的源头。

　　快时尚品牌近几年在环保方面做出许多努力，希望扭转大众的认知，维护自己的品牌形象，但舆论之争却是条坎坷之路。

　　据Buzzfeed News近日报道，市场发展基金会（The Changing Markets Foundation）上周发布了一份报告，声称发现位于中国、印度尼西亚和印度的几个大型粘胶纤维工厂有严重的污染现象，并且声称H&M通过其中八家购买原料，Zara从其中四家购买，此外Tesco，ASOS和Marks & Spencer也在名单之中。

　　此报告一出，有12.8万余人签署了一份请愿书，要求诸如H&M和Zara这样的时装零售巨头停止从报告中的污染工厂购入原料。

　　不出所料，在快时尚领域倡导环保最积极的H&M立马做出回应，相关人员告知Buzzfeed News，他们“十分重视”报告中的调查结果并且会跟进所指控的几家污染工厂。

　　H&M发言人表示，公司正在致力于研发一种新的人造纤维，并且已经开发出一种“工具”用来评估黏胶生产设备中化学使用和废水处理系统的污染情况，他们会用自己的这个“工具”对几个工厂进行调查，根据调查结果，他们会采取一切有必要的措施。

　　这一调查又再次把快时尚品牌推到了风口浪尖上，这让消费者开始怀疑他们一直鼓吹的“保护环境，可持续发展系列”是不是只是一个营销的噱头，他们是不是并没有任何实质性的行动。

　　H&M是支持可持续发展呼声最高的品牌之一，从2010年开始，每年会推出多个环保系列，2013年，又推出了全球性的最大环保行动——旧衣回收行动，顾客可以将自己不需要的任何品牌任何样式的旧衣物交到H&M全球任何门店，进行回收和再利用。自2015年开始，环保自觉行动系列（Conscious Collection）亦成为常驻系列中，该系列产品主要采用有机棉、再生聚酯纤维和天丝纤维。

　　但英国《卫报》对此指出，零售商需要花费十二年的时间才能将一千吨的时装垃圾完全再利用，而产出这么多垃圾只需要48小时，所以在美国大部分独立的服装捐赠，最后还是难逃被垃圾填埋的结局。

　　H&M时尚与可持续发展部总监在接受《赫芬顿邮报》采访时说道：“现如今市场中变化最大的是消费者，他们的意识日益增强，越来越多地要求他们购买的产品和服务中具有可持续性的价值。”

　　来自消费者的压力也同样施加在其他零售企业上，为了赢得消费者信任，TOPSHOP所属集团Arcadia、Marks & Spencer以及ASOS将公司和工厂的信息及数据公布在网上，尽量做到透明化，ASOS甚至制作了一幅“来源地图”，以提供全球每一家工厂位置和员工的男女比例。

　　除此之外，另一零售巨头Zara当然也不能掉队，尽管对比竞争对手姗姗来迟，但在去年该品牌还是推出了其首个环保系列——“Join Life”。然而据Fashionista报道，Zara所属的Inditex集团的可持续发展措施主要还是集中在“生态效率商店”对于电量和温室气体排放的减少来实现，在市场份额占比很小的环保系列并不能显著减少废物的产生，更何况环保系列的售价并不便宜，真正会因为可持续性而购买的消费者更是数量了了。

　　走环保路线是品牌树立良好形象的必要方式之一，像优衣库和PUMA都举行过短期的旧衣回收活动，但这些更像是一场营销活动，能否坚持下去是一个很大的考验，加之考虑到服装制造业的整体耗能，以及在设计环保系列时依旧要保证款式时髦，最终能够产生的实际环保效果相当有限。（A12）