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汲取智慧力量照亮时尚强国之路,2021中国服装大会圆满落幕

2021-10-21 10:08

作者:中服协

来源:中国服装协会

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  10月18—19日,“开创新格局 强国再出发”2021中国服装大会期间,9场平行会议、1场高端论坛,汇聚政府、行业协会领导,企业、品牌代表,专家学者等顶尖“智脑”,从多品牌战略、互联生态、数字转型、“双碳”目标、“国潮”创新、时尚跨界、跨境电商、智能制造、直播经济等行业关注热点问题出发,奉献了一场场精彩的思想“大餐”,为“十四五”时期产业高质量发展提供智慧指引与方法启迪,凝聚共识与前行力量加速向时尚强国迈进。

  圈层时代的多品牌战略

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  随着“有圈子才有一切”的圈层时代到来,以多品牌战略传递不同的价值观,寻找并吸引相互契合的圈层用户,成为企业的重要营销策略。在主题为“圈层时代的多品牌战略”的平行会议上,朗姿股份有限公司执行副总裁王国祥分享了企业的多品牌战略。拥有多个女装品牌的朗姿,也在通过婴童和医美版图的布局,实现多圈层覆盖。

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  爱慕股份有限公司副总裁刘慧枝通过对爱慕1.0时代的多品牌战略与爱慕2.0时代的多品牌战略的介绍,阐述了爱慕用不同品牌、不同方式聚焦串联消费者,一起创造美、传递爱的品牌理念。

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  依文集团CEO刘学锋分享了企业通过文化、技术赋能品牌发展的经验,并表示面对市场的迭代变化,企业要以一种创业者心态重新开始,才能够在如今多圈层的生态之下,找到自己新定位和新方向。

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  卓尚服饰集团供应链中心高级总监朱洪涛也结合自身案例分享了企业是如何从单品牌驱动走向多品牌驱动,在“数字驱动时代+圈层时代”创新打造多品牌供应链支撑体系——尚加供应链平台,从而联动产业链上下游为中小企业及设计师赋能。


  工业互联与生态赋能

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  随着全球工业加速向网络化、数字化、智能化发展,工业互联成为推动制造业高质量发展、数字经济倍增的新引擎。在主题为“工业互联与生态赋能”的平行会议中,海尔衣联网行业生态总经理、青岛云裳羽衣物联科技有限公司总经理孙传滨从海尔打造的高端品牌、场景品牌和生态品牌的三级品牌体系介绍了海尔的衣联网生态模式。其中,高端品牌以卡萨帝等为代表,为用户提供高价值产品;场景品牌三翼鸟为用户提供全场景的定制化智慧解决方案;生态品牌通过开放生态体系的共创共赢,为用户提供无止境体验。

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  卡奥斯海织云智能制造总经理姚凯从平台已建立的数字设计、集约采购、产能调度、供需撮合和供应链协同五大能力,详细阐述了海织云是如何助力服装行业实现数字化转型。

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  海尔衣联网洗衣先生总经理张兵超介绍了洗衣先生针对服装消费后市场的痛点打造物联网社区洗护OTO平台,匹配与消费需求相适应的专业洗护能力解決方案,实现线下渠道用户引流增长、复购率提升、降低客户投诉率。

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  三翼鸟智慧衣帽间场景总经理刘小晶分享了三翼鸟为用户提供无缝体验、无界生态、无感支付的经验与做法,通过用户场景体验打通全链路的生态系统,创造新的消费模式。

  数字转型下的新零售、新增长

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  数字时代,数据、算法正在重新定义产业模式、重塑世界运行规则。在主题为“数字转型:新零售 新增长”的平行会议上,波司登集团执行董事、高级副总裁高晓东表示,数字化是企业面向未来最大的确定性,面对时代的巨变,让服装产业更智能是每一个品牌企业的时代使命。

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  马克华菲副总裁袁雅芳分享了企业近年通过数字化实现“Z世代”消费群体洞察,以IP联名与“国潮”让品牌保持青春的变革之路。

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  劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明认为,在数字化时代,艺术与文化将助力品牌发展,并强调在打造高端国货品牌的道路上,唯有守正坚持,才能成就百年品牌梦。

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  腾讯广告日化服饰中心行业总监金苔从服装新增长、新引擎出发,畅谈如何以用户为本增进交流,实现长期主义的发展,让企业拥有对冲未来世界不确定性的能力。

  服装产业的碳中和行动

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  当“碳达峰”“碳中和”成为全球合作与发展的重要议题,服装行业企业也在积极响应“双碳”号召,加速推进时尚可持续发展转型。在主题为“服装产业的碳中和行动”的平行会议上,中国纺织工业联合会社会责任办公室主任、中国纺织信息中心副主任阎岩分享了中国纺织工业联合会社会责任办公室与行业领先企业在共建时尚产业低碳发展未来道路上的主要举措与成果。

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  天猫女装、内衣行业总经理 孙苏也就“绿色时尚”展开分享了天猫服饰风尚的洞察。同时,中国纺织工业联合会社会责任办公室与天猫服饰风尚现场正式签约达成“双碳”战略合作,携手推进时尚气侯创新2030行动。

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  华孚时尚股份有限公司战略规划总监杨新龙分享了企业在原料替代、循环利用、技术革新、能效提升、低碳转型等方面经验与措施,传递“可持续+时尚+科技=理念+形态+内容”的企业发展理念。

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  海尔衣联网研究院院长孟毅在分享中表示企业碳中和应从建立碳管理体系切入,而海尔衣联网一站式碳中和SAAS管理平台将为服装行业碳中和行动提供服务。海尔衣联网作为行业唯一一个在“田厂店家收”全场景闭环的生态,能积极参与到服装行业30%全生命周期的减碳行动中去。

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  青岛百草新材料股份有限公司董事长黄效华则结合企业案例详细阐述了大生物纤维的科技元素和文化元素缘何将成为高质量发展时代的主题曲。

  国潮创新与时尚跨界

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  强国实力、民族自信下的中国“Z世代”新消费群体正以强大的文化自信,催生“国潮消费时代”的加速到来。在主题为“国潮创新与时尚跨界”的平行会议上,中国服装协会产业部副主任、中国服装协会会刊《中国服饰》杂志总编辑刘晓青,中国服装协会副秘书长、品牌发展部主任屈飞,重回汉唐创始人、文化总监吕晓玮,海尔衣联网平台服装产业总经理鞠孝新,上海时尚之都促进中心主任、东华大学教授卞向阳等演讲嘉宾就“国潮”这一话题进行了深入探讨,分别从“国潮”的现象、受众、圈层、科技、文化等各个层面和角度进行分享,大家一致认为,“国潮”的发展基于文化自信,特别是当代年轻人对中国文化的认同,而文化更是未来提升国际时尚话语权的根基。海尔衣联网平台服装产业总经理鞠孝新表示,当前,“国潮”发展正处在“天时、地利、人和”的最佳时机,如何通过把文化、科技与产业融合起来,以协同化、平台化、生态化思维,汇聚各方力量,用好“国潮”这张名片,将中国造、中国潮和中华文化、中国时尚带向世界,是各企业、全行业需要持续努力思考和行动的方向。

  跨境电商的新站点、新未来

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  历经数年积累蓄力,迎来快速发展的跨境电商已经成为外贸发展新动能、转型升级新渠道和高质量发展新抓手。在主题为“跨境电商:新站点 新未来”的平行会议上,上海虹翼国际贸易有限公司总经理钱江分析认为,服装跨境电商作为新的贸易营销策略已经是不容质疑,但从整体来看中国服装跨境电商仍缺乏国际竞争力,需要从品牌时尚化、生产供应链等多方面加以强化提升。

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  Aliexpress全球速卖通华东、华中、华北区商家运营高级专家龚雨盟表示,去年以来跨境电商贸易在女装、工装等板块销售增幅明显,企业应充分把握这一机会,而平台服务可以很好帮助企业解决物流、回款、售后等方面后顾之忧。

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  顶呱呱彩棉服饰有限公司副总经理施淼分享了企业多年来在跨境电商领域实践与思考,认为跨境电商市场发展正倒逼企业加速快速反应能力构建,打造供应链一体化,形成共创生态体系。

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  凌迪科技Style3D华北大区负责人,服装产业3D数字化专家肖荣分析探讨了当前跨境电商快速发展面临的机遇与挑战,而3D数字化应用将助力企业改进提升效率,实现在线研发协同、设计资产沉淀、数字内容展销。

  个性定制的全链路协同

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  数字化浪潮下,全链路协同提供的智能化解决方案让千人千面的个性化定制成为可能。在主题为“个性定制的全链路协同”的平行会议上,汉帛(中国)有限公司总裁高敏分享了其近年在打造哈勃智慧云的实践与思考,认为依托数字化的全链路协同的个性定制,不仅能够赢得消费者的心、精准匹配需求,还能解决过度消费,减少浪费和污染。

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  上海市服装研究所有限公司执行董事朱晋陆详细分析了目前定制行业存在的痛点与3D测量、智能变版系统的优势,阐述了定制行业拥抱数字化协同的必要性。

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  青岛酷特智能股份有限公司董事长兼总裁张蕴蓝通过对酷特智能C2M商业生态的介绍,分享了如何将需求和满足需求的能力链接起来,使大规模的个性化定制成为可能。

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  量品定制创始人、董事长虞黎达结合企业自身案例,分享了“为用户提供独特的价值才是未来定制品牌的想象空间”的观点。

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  中国纺织建设规划院规划咨询部主任沈锂鸣则分享了以童装和针织为产业优势的即墨,将如何在“十四五”期间通过生产、营销、供应链的数字化转型,达到更优化的产业生态。

  智能制造与人机融合

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  随着信息技术与制造技术的不断深化融合,创新变革的柔性供应、虚实结合、人机融合,正在改变我们的设计方式、生产方式、管理模式……服装行业的智能制造与人机融合趋势不断凸显,但“机器换人”的争议也未曾间断。在主题为“智能制造与人机融合”的平行会上,大杨集团有限责任公司党委书记、总经理胡冬梅就对此作出了回应,在她看来,智能制造的本质是人机合作,而人机融合的情况下,以人为本是我们各项决策的出发点和回归点。

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  迪尚集团副总经理、迪尚职业工装有限公司总经理傅刚分享了企业是如何通过纺织全产业链数字化平台建设,解决行业智能设备无法融通的问题,实现全面升级。

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  中国服装科创研究院副院长刘正安分析认为,如今的服装企业不应将数字转型看做选择题,而应该视作企业变革的核心,建立以人为本的三位一体的“数智”制造顶层规划。

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  卡奥斯海织云工业互联网平台总经理王晓凤介绍了海尔卡奥斯基于人单合一模式打造的以大规模定制为核心的工业互联网平台,由此带来生产模式、商业模式、管理模式的颠覆,并分享了海织云在服装行业的探索与实践。

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  秒优科技的创始人兼CEO罗建军则通过对自身经历的分享来说明,用技术改变传统的制造业是非常大的赛道,而数字化经济是行业未来的增长点。

  直播经济的新电商、新视界

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  当疫情冲击线下实体门店时,直播带货成为企业逆境求生的新赛道。而如今,火热的直播经济也在重新自我审视中打开新视界。在主题为“直播经济:新电商 新视界”的平行会议上,杭州览众数据科技有限公司CEO王一君分析认为,要想持续保持直播红利优势,企业要重点关注数据高效运营的突破、组织与能力的突破以及盈利能力的持久突破。

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  MU2中国原创直播中心总经理李广详细解读了服装行业直播赛道的突破与升级,认为要从决策层、战术层、执行层重视直播,并持续优化商品和供应链能力,适应新直播时代发展。

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  在361°直播负责人舒婷看,作为如今最多用户聚集地之一,抖音等短视频直播平台是当下企业新流量的最大风口,她从主播能力、内容能力、服务能力、广告能力、数据能力等多方面介绍了企业是如何打造自播能力的。

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  极睿科技创始人兼CEO武彬从时尚产业数字化与智能化的角度,详细分析了新电商时代企业面临的痛点,以及数字化转型带来的降本增效、视觉统一、数据积淀等改善。

  汇聚高端智慧共谋长远发展

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  面对当前百年未有之大变局挑战,如何把握数字经济快速发展带来的新机遇?如何明辨世界宏观经济走势?如何创新“双循环”格局下的新消费?在高端论坛上,由中国服装协会专家委员会主任  陈国强担任议题主席,赛迪集团总经理,赛迪顾问总裁秦海林,国务院参事室金融研究中心研究员左小蕾、国务院参事汤敏等知名专家学者带来宏观分析与展望。

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  赛迪集团总经理,赛迪顾问总裁秦海林在“中国数字经济发展形势报告”主题演讲中分享解读了“十四五”时期全球科技发展战略焦点,表示历经27年的发展,中国数字经济已经从注重效率、速度向更为关注公平、质量转变,整体水平稳居全球第二位,对国民经济增长贡献度日愈提升。未来,中国数字经济应围绕绿色、价值、治理、协同、安全、素养六大关键词,以“大数据”创造“大价值”。

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  国务院参事室金融研究中心研究员左小蕾在“通胀视角下的全球宏观经济分析与展望”主题演讲中,以一系列翔实的数据对比分析了疫情后的世界与中国经济发展情况,指出当前全球经济复苏明显分化,其中中国经济增长势头强劲,显示结构优化效应明显,但需要防范全球通胀预期上涨可能带来的不利影响,对此提前未雨绸缪,做最坏的打算争取最好的结果。

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  国务院参事汤敏老师则从“未来我们的消费市场到底会发生什么样的变化”“怎样抓住中产阶级”“怎么抓住中低收入人群”三个问题出发,给出《“双循环”下的消费与创新》的全面解读。他表示,到2035年中国将要建成一个中等发达国家,中产阶层规模将扩大一倍。对此,企业要迎合中产人群消费特点,打造“高品质+高性价比”产品,同时关注10亿中低收入人群,创新颠覆传统思维,以新思路、新方法、新理念打开市场,抓住未来机会点。

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  十月芙蓉显小阳,冬月葭草吐绿头!中国服装行业革故鼎新的进击号角已然吹响,2021中国服装大会及其平行会议的集结钟声与金声玉振的大家之言,直击服装产业变革前行中的疑点、难点、痛点,也将把握机遇、跟上风口的路径一针见血地指明。

  当万众一心、携手同行,“开创新格局,强国再出发”道路上的一切雾霾,都将被扫平,我们拭目以待,也正信心满怀,让我们相约2022中国服装大会!

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