围绕衣食住行展开的时尚消费产业在上海蓬勃发展多年，形成产业集聚，也曾爆发式增长。同时，这座城市拥有国际时尚中心的大部分要素条件，时尚产业方方面面的人才和时尚品牌中国总部也高度集中在此。在“以国内大循环为主题、国内国际双循环相互促进”的发展格局下，后疫情时代的消费市场必将会迎来前所未有的变局，而此时，时尚消费产业作为上海的重要赛道也将会持续发力。
上海是全球最大的港口城市，全球第三大航运中心，也是中国最开放的国际化程度最高的城市之一，上海在中国对外贸易中占比为1/5，在外商直接投资中占比14%。在消费品零售方面，2021年上海全年完成社会消费品零售总额1.8万亿元，同比增长13.5%，规模居全国首位。在新增首店数量、夜生活综合指数等方面，上海也是全国第一。并入选了全国首批“国际消费中心城市建设”城市，上海在紧紧围绕做大做强首发经济、夜间经济、免退税经济、品牌经济，促进世界级商圈业态和功能持续提升等维度都做出了突出的成绩。
然而，随着上海因新冠疫情延长封锁，以2021年，GDP4.3万亿计算，上海每停摆一天，其损失将达到约117.80亿元。作为中国最大的经济、金融、外贸中心城市，可以说，上海的疫情牵动着全国，乃至世界的发展。 复产复工意义重大，作为国际化时尚之都的上海，其“停摆”影响了很多重要时尚活动的举办，而复苏是否带来新一轮增长？在此，我们聚焦上海，和因上海的变化而变化的中国时尚产业新业态： ●势头迅猛的新一线城市崛起会动摇上海的时尚地位吗？ ●鄂尔多斯斥资低位入手上海商业地产，是否代表时尚城市重新洗牌？ ●作为城市名片的大型时尚活动的重启，如何为上海产业复苏带来新动能？
香港、深圳、上海、北京被称之为“中国时尚第一方阵”，近年来，在“第一方阵”市场深耕多年的奢侈品牌纷纷在积极布局和寻找更多的潜在市场和新的增长点。随着疫情的持续影响，加之成都、武汉、杭州、重庆等新一线城市的崛起，身处上海的时尚从业者们也开始纷纷讨论，时尚产业的中心是否会转移到其他城市，其中近年来时尚消费实力和时尚商业潜力表现亮眼的成都呼声最高。 而实际情况是，更下沉的市场消费者则会更依赖线上渠道。根据埃森哲报告中提出，相较于一二线城市，接近九成下沉市场受访者表示未来更愿意通过电商平台进行消费，他们对短视频和直播购物的关注度和接受度也较高。这与下沉市场的线下渠道相对老旧、分销网络建设成本高不无关系。电商等在线渠道一定程度上解决了这些痛点。 对比来看，上海在首店数量方面稳居全国第一。根据《2021中国首店经济发展报告》显示，自从上海在2018年率先提出打造首店经济的目标，使淮海中路、南京东路、新天地、BFC外滩金融中心等各大商圈成为多数首店的入驻首选，形成了全方位、多层次的首店经济新格局。2019年至2021年上半年，上海在首店数量依旧稳居全国第一。 在时尚产业规划和政策支持方面上海也表现出来日益重视，出台了一系列重要的政策举措。《上海市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》明确提出打造“3+6”产业体系，将时尚消费产业首次列入支撑未来上海发展的六大重点产业之一。《上海市时尚消费品产业发展三年行动计划》也明确产业发展路径、发展重点和政策举措，目标在2025年上海市时尚消费品工业总产值达到3600亿元。
6月6日，上海市委副书记、市长龚正主持召开市政府常务会议中也重点提到：“ 要抢抓机遇、聚焦发力，加快打造以化妆品为重要组成的时尚消费品高端产业集群，为上海建设国际消费中心城市夯实基础。力争从国货之光发展成为国际精品。要充分释放消费潜力，多措并举，提振市场信心，释放消费意愿，发挥好化妆品产业的带动牵引作用。” 正是凭借强大的消费活力和上海政策法规的支持，上海也始终是国外品牌进驻中国市场的第一站。由界面新闻发起的在沪39家驻沪外企复工复产进度问卷调研表明，91.18%的企业表示不会撤离上海，93.55%的企业表示不会调整人员规模和降薪。 种种迹象表明，上海在中国时尚消费市场中的地位目前以及未来很长一段时间内都不会被动摇。并且鄂尔多斯在疫情期间耗资26.7亿元买下上海办公楼的消息也侧面反映了上海对于想发展时尚板块的企业，其吸引力也并没有因为疫情而减弱。 五月底，以秉承“全生命周期”及全产业链绿色可持续发展理念一直以来在时尚领域颇受关注的鄂尔多斯集团发布的公告称，计划与持股约78%的内蒙古鄂尔多斯电力冶金集团股份有限公司共同买下上海静安区苏河湾板块两栋写字楼及210个地下停车位，物业总面积达4.54万平方米，交易总价为26.7亿元。此次交易的落地将满足鄂尔多斯及子公司电冶集团品牌形象空间展示、时尚产业创意研发、市场整合营销传播、新零售商业运营、国际业务拓展、资本运营等业务办公经营场所的需求。
鄂尔多斯集团表示：“上海是我国重要的经济、科技、金融中心，国际讯息发达，也是高端人才聚集地，具有优越的地理位置、便捷的交通运输；是中国面向世界的时尚窗口、时尚之都，具备完善的时尚产业链。” 关于上海时尚之都影响力的这一担忧不仅来自于新一线时尚之都的崛起，也来自于上海很多重要时尚活动的延期。比如很多时尚设计师品牌期待的上海时装周也因疫情影响延期举办。时装周对于支持原创设计力和持续的创新设计能力有着重要作用，也是“时尚之都”上海在时尚消费产业长远发展的方向和动力，更是作为国际化时尚之都与纽约、巴黎、伦敦等西方老牌时尚中心同台竞技的关键。 一年两次的时装周也决定着大多数独立设计师品牌的主要生计来源。在此期间举办的各大时尚展会及相关活动或延期，或转为线上形式。但也有设计师表现线下还是很重要。没有参加此次线上订货会HAIZHEN WANG品牌创始人王海震表示：“ 成衣还是需要线下订货时去感受它的面料质感和廓形的，能上身试一试还是很重要。” CHENPENG品牌创始人陈鹏也有同样的顾虑：“ 疫情带来的影响主要是时间上的延期，原材料工厂都遇到了交付期限和物流方面的困难。买手无法亲自感受服装与面料，会在订单下单上产生犹豫和困惑。”
中国年轻设计师孵化社区的蕾虎LABELHOOD的反应非常快，在上海市发布复产复工公告的第一时间，官方宣布于6月1日0点上海旗舰店恢复营业，与上海一同苏醒，并同步启幕618直播。 上海时装周官方于6月8日发布的最新消息称，2022 年上海时装周将于 6 月 17 日至 6 月 19 日的三天内以数字形式回归，曁时将联动抖音以直播形式打造每天 6 小时的“秀场联播”，并以“新概念秀场”、“影像时装剧场”等多元数字发布形式创意呈现中国设计，此外还将带来“幕后故事”、“共创未来”、“主编秀评”等系列栏目，通过上海时装周官方合作媒体及自媒体矩阵在全网平台投放传播。此次上海时装周以更为数字化的形式亮相，也符合当下年轻设计师与消费者聚焦的元宇宙与虚拟时尚的关注点和兴趣点。 其实自从2020年新冠疫情爆发，上海时装周就率先开启“云上时装周”的模式，并与天猫、直播等深入合作。不断细分市场和精细化服务，为本土时尚品牌和国际化品牌搭建了一个成熟的时装周平台，《上海商业发展报告》（2021）显示，全球首个“云上时装周”不仅开启了消费新模式，上海时装周参展品牌数量也由2018年的178个逆势增长至2020年的216个，首度超越纽约和伦敦。上海商学院教授曹静则表示：“上海时装周品牌发布从以国际大牌为主演变为国际视野与本土设计并重，内容从单纯的品牌发布平台逐步链接贯穿整个时尚产业链，日益成为一张靓丽的城市时尚和文化名片。”
因受疫情影响而暂停举行的还有自2014年首次举办到2021年已举办第十届的“上海高级定制周”，由上海国际时尚联合会发起。致力于赋能高端定位的时尚品牌。 在以倡导“东方美学高品质生活方式”为主旨的第十届上海高定周上，复星国际联席CEO、上海国际时尚联合会会长徐晓亮曾表示：“上海高定周首先要立足上海，全力支持上海时尚之都、设计之都、国际文化大都市建设以及“软实力”提升工作。也要立足全国，联动长三角和全国的“东方美学”产业，在人才、平台和资金等方面积极对接。更要立足全球，充分调动成员企业和合作伙伴的全球化能力，助力“东方美学”走出去。”
自从收购了法国现存最古老的奢侈品牌Lanvin后，无论是上海国际时尚联合会，上海高定周，还是由复星时尚更名为复朗集团（Lanvin Group）于3 月 23 日宣布计划在纽约证券交易所上市的消息，这家总部位于上海黄浦区的大型集团在时尚产业的动向也一直备受国内外瞩目。
随着我国经济的持续快速发展，综合国力与人民生活水平的提升，消费者对于美和时尚的需求也在不断提升。经过多年的深耕发展，上海正在从经济之都走向国际化时尚之都，更加多元化，国际化，高端化；包容更国际化的设计和审美，满足更多元化的消费者需求和吸引更高端化的时尚产业人才聚集于此，在时尚之都上海各美其美，美美与共。 如今，人人都期待的复产复工已迎来，在上海的时尚产业从业者短期是否已做好准备应对已经拉开序幕的购物节或时装周，长期是否准备好布局数字化转型、迎接元宇宙、可持续、国际化、新兴赛道等更多的机遇与挑战？
但不可否认的是，此次上海在时尚产业面临的“危”与“机”也某种程度上代表了中国时尚产业在后疫情时代变革的缩影。
