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618购物节展现消费升级新浪潮

2022-06-20 11:27

作者:光明日报

来源:中国服装协会

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  随着618购物节到来,从生产、销售到配送,各个环节被充分调动,为消费复苏按下“快进键”。数据显示,截至6月18日,2022年“618”期间,京东平台累计下单金额超3793亿元,再创新高;自5月23日启动以来,拼多多家电全品类销售规模同比增长103%,实现翻倍;抖音电商直播总时长达4045万小时,商城场景带动销量同比增长514%。

  随着各地疫情防控形势逐渐平稳,以及一系列促消费政策落地,618购物节消费形势如何?展现出哪些消费新趋势?

  消费活力从线上延伸至线下


  线上销售火热,体现出人们消费需求的集中释放。购物节也拉动了县域农产品、老字号、传统商超等实体经济发展。来自全国各地的区域特色产品,通过线上电商走向全国消费者的餐桌。在京东,广东荔枝产业带销量同比增长112%,宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%。老字号品牌也焕发了新活力。在京东,老字号商品成交额同比增长94%。

  消费活力从线上延伸至线下,人间烟火气回归。在湖北武汉,不少商场、购物中心,通过消费券折扣、积分兑换、夏日周末市集等活动,吸引了众多消费者;在西安、太原、重庆等地,苏宁易购门店单日销售额创历史新高,其中,空调、冰箱、彩电等大家电商品订单大幅提升。

  国务院发展研究中心原副主任张军扩指出,“618”对于实体企业是一个重要机会。2022年以来由于国内消费需求收缩,对实体企业冲击较大,特别是中小型企业,普遍面临订单减少、销售下降、循环受阻的问题。商家和实体企业要充分利用好“618”活动,服务实体经济,促进结构优化。在努力促进短期销售的同时,要着力提高产品质量,改善服务,向社会提供更多适销对路、物美价廉的产品。

  健康、智能产品成为消费新趋势


  今年618购物节展现出消费升级浪潮,人们的消费更为个性、多元。

  随着健身、露营成为新潮流,相关用品销售迎来大幅增长。在京东购物节开启4小时内,运动专业跑步品类、露营品类成交额分别同比增长80%、170%;户外场景方面,便携桌椅床、野餐用品、乒乓球训练器等成交额同比均大幅增长。

  伴随居民健康生活理念增强,果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受到欢迎,在苏宁易购平台,这些商品销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。健康服务类及营养保健类产品也在京东热销,其中重疾早筛成交额同比增长56倍,HPV疫苗类目成交额环比增长9倍。

  智能产品受到更多消费者青睐。《百度×京东618消费趋势洞察报告》显示,游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨,智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。《2022年天猫618新消费趋势》显示,洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

  中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示,2015年,我国中等收入群体已接近3.3亿人,2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化,呈现新趋势,整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型消费转型,消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关产品。

  稳定的供应链保障消费畅通


  从生产工厂、物流仓库、配送站点到居民小区,快速、高效的配送背后,离不开稳定的供应链支撑。

  中国国际经济交流中心副理事长魏建国指出,物流畅通、供应链稳定关乎疫情防控,关乎国民经济发展和社会民生保障。现阶段供应链的责任主要在于畅通民生保障和经济生产:从纵向看,现阶段供应链的主要责任是要保障生产、分配、流通、消费等各环节的畅通;从横向看,供应链的主要责任是保障产业间、地区间、供给和需求间的畅通。

  截至目前,京东物流已为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务,有效推进产销高效对接,全面助力乡村振兴。“618”期间,京东物流产地农特项目业务量同比增长184%。菜鸟推出“618”物流“聚力计划”,针对商家推出全国切仓转仓、预售极速达、跨境无忧3项举措,保障商家提升发货效率;针对消费者推出送货上门、无人车送货、菜鸟绿色家园等提升消费者体验。

  “企业必须顺应时代潮流,将数字经济、高新技术等领域与供应链保障相协同,助力供应链智能化和数字化转型,畅通供应链内部各个环节,整合碎片化信息,依托大数据分析提高供应链效率,打造智慧供应链。”北京大学经济学院教授苏剑说。

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