作为疫情防控政策优化调整后的首个小假期，2023年元旦消费市场释放出阵阵暖意。从多地公布的假日消费情况来看，不少商圈及购物中心恢复往日繁华，客流量明显增长甚至出现排长队的热闹场景。
据北京市商务局监测，元旦假期重点百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额35.3亿元，恢复至去年同期83.8%，52个重点商圈客流量达1218.1万人次。其中，昌平商圈、烟袋斜街商圈、北苑商圈、西红门商圈和燕莎商圈客流量恢复至去年同期85%以上。 此外，700多名猎豹售券机器人监测的近100家重点商场数据显示，元旦假期前两日，北京商场日均客流周环比上涨近三成。到元旦当日，北京商场客流已升至过去一个月的最高值。 打造节日主题活动、新店首店接连入市、营造体验消费氛围……各大商场纷纷通过丰富多彩的活动激发消费热情。 比如，顺义祥云小镇打造“Sleepy兔的白日梦”全国首展、东方新天地首次发售数字藏品DUNO兔子迎新纳福等，均是以兔主题活动带领大众解锁跨年体验。三里屯太古里打造迪士尼主题街区，特别定制的六米高巨型金属质感米奇雕塑首度亮相就吸引了众多围观；朝阳大悦城的“teamLab无相艺术空间”成为网红打卡地，40余件艺术作品集中亮相，八成为全球首发。 数据显示，北京燕莎奥特莱斯销售额同比增长10.3%，荟聚购物中心、八达岭奥特莱斯等销售额恢复至去年同期90%以上，菜市口百货销售额同比增长超过20%。 与此同时，冰雪消费热度攀升，成为聚客引流的一大利器。“2023北京冰雪消费季”联合80余家冰雪场地、温泉酒店、商业综合体、户外运动品牌等开展优惠促销，而冰雪消费也带动了相应品类的增长，第三方平台数据显示，儿童羽绒服等产品消费同比增长四成以上。 上海市商务委发布的数据显示，从2022年12月31日到2023年1月1日，上海线下消费金额120.1亿元，环比增长5.6%；线上消费金额109.8亿元，同比增长43.7%。主要商业综合体客流量环比增长82.0%，其中针纺织品等产品销售增势较好，同比增长46.1%。 在这个假期，外滩、豫园、南京路等上海知名的商圈再次出现“大排长龙”的现象，外滩的“拉链式过马路”再次出现。据悉，从2022年12月23日起持续至2023年1月28日，上海跨年迎新购物季将覆盖跨年、元旦、春节等重要节日时点，围绕折扣促销、新春潮品、主题美陈、剧目展览等板块推出百余场重点活动。 比如，“中华商业第一街”南京路步行街推出以“南京路‘券’你来玩”为主题的迎新促销活动，在支付宝小程序上发放3万张年货消费券。第一八佰伴举行的嘉年华活动在当天迎来客流4.2万人次，销售额突破4.5亿元。上海环球港推出花样滑冰大赏、韩舞大赛、乐队演出、脱口秀表演、民乐live秀等活动，元旦当天商场销售额环比增长73.8%，客流环比增长53.5%。 刚过去的元旦假期，广州多措并举助力消费回暖，提振消费信心，各大商圈人流量、销售额实现“双升”。其中两大知名百货广百股份、广州友谊三天销售突破1.3亿元，到店人流超13万人次，迎来新年“开门红”。 据悉，在2022年12月31日下午，北京路步行街客流量急增。广百北京路店在南门广场推出“兔爷”巨型兔子艺术装置，吸引不少游客观光打卡。广百百货方面透露，门店当日客流量较去年同期持平、环比升幅超过30%。 1月1日，白马服装市场停车场“爆满”，很多市民携家带口前来购置过年新衣。“新年新气象，买新衣也是期待把温暖和喜气带回家”，市民小李表示，今年农历春节也比较早，刚好趁着假期各大商场有折扣还有各式活动出来逛街，“也能顺便感受下线下的热闹氛围。” 围绕时尚、年货、汽车、家居等方面消费，重庆在元旦期间举办一系列充满年味、内容丰富的特色促销活动和上千场配套活动。各区县和相关企业充分发挥消费券、打折促销等作用，助力释放消费潜能。 其中，两江新区联动商家推出2亿优惠，发放3千万元消费券；渝中区举办2022“成渝双城消费节”暨2023“爱尚重庆•迎新消费季”活动，联动支付宝、重百、苏宁等发放千万消费券、城市福袋；南岸区推出“爱尚南岸•焕新消费”暨2023惠民迎新消费季主题活动，用心助企纾困，释放消费活力。 随着线下消费受到的制约因素逐渐减少，重庆重点商圈客流量明显增大。数据显示，元旦假期重庆主要商圈和重点监测商贸企业实现零售额72.85亿元，重百、永辉等重点企业零售额较节前三天增长3倍以上。 与此同时，金佛山的第二十四届冰雪季活动、丰都南天湖的滑雪挑战赛、黄水的大风堡冬季冰雪嘉年华活动，在为广大市民带来精彩纷呈冰雪体验的同时带动冰雪消费持续升温。 对于元旦假期多地消费复苏，IPG中国区首席经济学家柏文喜分析认为，元旦出现的消费趋势是基础性消费需求在疫情防控措施优化后的自然释放，在一定程度上可以视为未来一年消费重新活跃的开始。
北京社科院研究员王鹏也认为，今年元旦消费市场有很强的象征意义，象征着在防疫措施调整后，消费者和市场主体信心都在逐渐恢复，也象征着消费市场长线活跃的开始。
中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群表示，近期各地出台一系列促消费举措，以期激发居民消费热情，释放内需潜力，推动经济增长。从元旦消费热情和发展趋势看，今年消费将会保持持续增长态势，预计2023年一季度消费会形成一个小高峰，整体呈现前高后低走势。 “这主要是受元旦、春节对消费的拉动影响，叠加疫情防控政策调整放开后的初始效应，消费会在一季度前期保持一个较为旺盛的时期，并随着一季度中后期节日效应的逐步消减回归正常状态。总体上，一季度消费会为全年经济企稳回升打下良好基础，进一步激发市场主体活力和要素潜能，呈现马太效应带动全年消费持续走高。”张依群表示
