导读

　　纽约食品咨询公司 Baum + Whiteman 发布的餐饮行业趋势报告，称 2015 年新的潮流是去时尚品牌开设的餐厅吃饭。希望你穿他们品牌的衣服去他们那里吃饭喝茶聊天、多做停留。服装企业都希望自己的品牌能引领“生活方式”潮流，更重要的是，很多服装实体店铺本身可能也面临着转型。这大概也与电商的冲击有关，购物体验成为了实体店最赖以生存的一环，如何与消费者建立感情联结就显得尤为重要。

　　随着时代发展，人们的观念已经发生大幅转变，服装店也需要有设计风格的更新。在这样滑滑手机、点两下鼠标就能完成购买并且人们也更关注时尚的时代，实体店铺像是遭遇挑战，但实际上也有了更多的空间。

    Sonia Rykiel

　　别看它装修的像个书店，其实它是卖衣服的服装店。在Sonia Rykiel的店内，服装不再是展示的唯一主体，铺天盖地的书籍更加抢眼，而服装则穿插陈列其中，一条镜面墙将书架区和精品区分割开来，猩红色的墙面和Sonia Rykiel式的俏皮印花地毯作为精品书籍、同时也是品牌手袋、配饰们的展示背景，让服装销售和文化气息达到一定的平衡。顶部的透明玻璃天窗引入自然光，有效中和了大红色的刺目感，赋予空间一种令人惊讶的亲密感。

    Bespoken

　　2008年，来自伦敦的Sam和Liam Fayed兄弟在纽约创立了Bespoken品牌。近日，Bespoken在其纽约总部，联手另一专注男性生活的家居电商TRNK，开了一家快闪店，TRNK 用精选的家居商品将空间布置，看起来像个绅士的家，“顺便”展示了Bespoken的新品。两个品牌想要用各自精选的货品共同呈现出“城市男人理想中的起居室”这样的概念，把商品融入一个生活空间，让你像是走进一间朋友的公寓，有家的温暖熟悉感觉，同时又有些元素令你向往，自然而然激发购买欲望。

    Bella Freud

　　那个很火的“1970”slogan毛衣设计师Bella Freud，她的个人品牌店铺刚开业，就直接找来了给自己家设计装修方案的设计师，地毯和墙壁颜色都和家里的保持一致。她说了，“我想通过类似公寓的感觉，创造一种熟悉的购物环境，就像走进一个朋友的家里喝杯茶，穿走她最爱的那件套衫。”

    Philos Athens

　　如果你刚好路过希腊雅典的Solonos Street，说不定会看到这所有新古典主义的小楼，它已经空置了大概 40年，最近变成了一个可以喝咖啡的潮牌店Philos Athens。里面的房间挂着来自欧美各个国家的时尚品牌。沿着从前的餐厅、客厅、卧室依次游走，像是在逛一个真正的住宅，而且是有时代感的。想休息的时候可以随时坐下来喝杯咖啡，翻一会儿书，在居家的环境下更容易买上一两件。

　　用心对待店铺设计和体验的品牌，让消费者走进店铺感觉到一切与自己有关，让店铺成为消费者有事没事常来逛一逛的地方，最重要的是，呈现出服装品牌所想传达的独特生活方式，而以上品牌无疑是佼佼者，值得借鉴。（A03）