惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。科技是国家强盛之基，创新是民族进步之魂。从2020年“提高科技创新支撑能力”，到2021年“促进科技创新与实体经济深度融合”，再到2022年“实施科技体制改革三年攻坚方案，强化国家战略科技力量”。翻阅政府工作报告，科技创新一次又一次被赋予更高的期望。

随着政策的持续加码，在新一轮技术革命和产业革命推动下，服装行业科技创新已成为行业高质量发展的新引擎。立足服装科技创新实际，把握未来服装科技发展的脉搏，由中国服装科创研究院牵头编制的《2021服装行业科技创新白皮书》的发布，恰逢其时。

《2021服装行业科技创新白皮书》极具专业性、前瞻性、引领性，对增强企业新时期竞争力、加强行业创新体系建设、打造产业竞争新优势具有重要意义。本书内容科学翔实，共有8章，主要包括：科技创新引领服装新征程、服装新材料、智能服装、智能营销、智能研发、智能装备、智能制造和绿色可持续。现分七期对《2021服装行业科技创新白皮书》主要内容进行全面报道，以期对服装企业科技创新实践有所帮助，对行业科技创新发展发挥推动作用。本期为系列报道之三：“智能营销”篇内容节选。

智能营销：就是将“知”与“行”和谐统一，人脑与电脑、创意与技术、企业文化与企业商业、感性与理性充分融合；创造以客户为中心，信息技术为基础，营销为目的，创意创新为核心，内容为依托的个性化营销；将体验、场景、感知、美学等消费者主观认知建立在文化传承、科技迭代、商业利益等企业生态文明之上，最终实现虚拟与现实的数字化商业创新、精准化营销传播、高效化市场交易的全新营销理念与技术。

目前智能可穿戴所涉及的核心技术主要有：传感技术、数据传输、处理与存储技术、 信息技术、交互技术、电池技术、能量转化技术、芯片技术及集成技术等核心技术。

人体数字化模型三维重建、人体尺寸提取及人体体型特征的研究，人体的形态和尺寸是服装设计的基础。目前在人体测量技术从接触式向非接触式迅速过渡和发展的同时，基于三维扫描数据的个性化定制研究正在成为学术界和产业界关注的重点。

通过人脸识别、图像识别等技术，使消费者能够感受到服装的实际穿着效果，有助于消费者做出购买决策，提高消费者的购物满意度，增加所购买服装的合体性，减少购买时间成本。通常包含人体建模和服装模拟两个部分。

橱窗是展示品牌形象的窗口，也是传递新品上市以及推广主题的重要渠道，是智能门店的核心。随着“新零售”模式的逐步落地，线上和线下将从原来的相对独立、相互冲突逐渐转化为互为促进、彼此融合。