打造强大的综合竞争力是未来内衣领导品牌的关键

    中国经济的快速发展和消费升级促进了内衣产业品牌化发展 

    有关资料显示，目前中国内衣市场年销售额已达1000亿元以上，且每年仍以近20%的速度在增长，被人们称为是服装行业最后一块黄金地。然而与国际品牌相比较，中国内衣业品牌化发展还处于“起步”阶段。 

    5月10日-12日第八届深圳国际品牌内衣展览会(SIUF)在深圳会展中心盛大举办，展出面积逾5万平方米。本届内衣展为新老品牌拓展市场渠道、提升品牌形象、构建品牌文化搭建了良好的平台。 

    “新”品牌新气象  

    本届内衣展，新面孔相当多。“新”品牌的新观念、新创意、新形象，是展会的主要看点之一。  

    男士内衣板块有不少品牌是从其他展会转战深圳内衣展的。N2N作为中山飞图服装有限公司推出的新品牌，提出了“小店加盟”的新模式。这一新理念，有可能给男士内裤普遍面临的渠道困局带来希望，甚至有可能影响到未来的零售商业模式。 

    同样来自中山的狮巴度，采用真实的高档材质做出舒适奢华的产品，以浪漫的情侣产品和具有灵性的设计语言，形成舒适、奢华、浪漫的睿者风范。其曾经推出的航海系列、西西里风情的万花筒系列，2013年将会在延续的基础上推陈出新，增加探索发现系列、高尔夫系列等，展会上以“活出睿者风范”为主题，全新演绎时尚前卫的魅力男士形象，完美呈现阳刚、活力、情趣、绅士、奢侈等不同风格。  

    来自广州的格丽顿，以“时装内衣，时尚百搭”为设计理念，追求时尚、优雅、无拘无束的穿着方式。它增加了内衣品类的丰富性。它的亮相，无疑之于展会将是一种带动，促进内衣业上下游的交流，将为人们带来全新的时尚内衣体验。 

    “搭”其他品牌而生，是格丽顿的生存模式，也许能为行业展示一片蓝海。南海盐步的凯诗芬，将全国城市定位为A到G七个级别，C、D类城市就是较为发达的地级市、县级市。凯诗芬把目光盯向C、D类小城，这在其它品牌都蜂拥进入一二线城市的大趋势下，取的是逆向思维，这种模式同样值得关注与思考。 

    东莞的黛淇则专注于少女内衣，瞄准大专院校，提出了“校园营销”，精准瞄准少女内衣在校园的广大市场，联合线上线下两种方式，采取多样化的渠道推广，比如与高校合作，给贫困学生创造校内勤工俭学的机会，安排学生到企业实习，定期聘请专业机构培训师为高校师生进行内衣知识的讲座等做法，都颇有新意。  

    “老”品牌新创意 

    近几年深圳内衣展保持快速稳步发展的秘诀就是回头率高，拥有一大批忠实的粉丝品牌。 

    奥丽侬是深圳内衣展的老朋友，再次参加内衣展，打的是集团牌。多品牌、集团化、一牌多品是奥丽侬的发展方向,近年来推出了几大新品牌，如高端塑身内衣品牌美芝婷、青春时尚的内衣品牌水晶秘密、网络品牌兔芭芘、家居服品牌适雅等。集团优势和丰富的货品优势，支持奥丽侬开大型体验店和集合店。“大店”模式是奥丽侬的最大看点。  

    深圳蜜诺走的也是大店模式，但他们的“大店”却不同于奥丽侬的“大店”，采取的是联合多家一线二线内衣品牌抱团出击，在全中国开内衣生活馆。这种模式也可以称为内衣的“苏宁”模式。当然，蜜诺的内衣和家居服系列由西班牙设计，保持了浓郁的西班牙风格，又适合东方人体型结构，其产品有足够的号召力和底蕴支撑大店模式。  

    男士内衣板块的芭蒂欧，推出专属“年代秀”产品系列，主要针对70后、80后、90后，分年代设计出适合不同年龄段需要的内裤。金来卡推出的主题是“年轻，爱出色”，“色”是他们新季产品的主打方向，颠覆了大家对传统内裤的理解，把暗淡颜色变为跃动色，真正让男士穿出个性、穿出时尚、穿出性感。 

    诱惑密码经过两年的磨砺，本届展会正式发力，推出具有划时代意义的健康内衣，利用日本最新的科技成果，彻底解决传统模杯不易干，易氧化变色的缺点，号称要引领内衣健康革命，开创内衣新纪元。 

    深圳的爱戴则彻底抛弃传统的调整型内衣旧观念，提出了调理型内衣新思路，把传统中医的经络理论应用到内衣设计，通过独特的设计巧妙避开内衣对主要经络的压迫，避免了因紧缩对乳房和身体造成的不利影响。  

    大品牌新动向  

    大品牌是行业的风向标。没有大品牌的参与，展会就缺少了高度和底蕴。深圳内衣展创办以来，一直不乏大品牌的身影。本届内衣展，安莉芳、曼妮芬、维珍妮、欧迪芬、莱卡、新兴集团等行业大牌悉数亮相，也为展位定了调。龙头企业的动向，往往代表着行业的动向。他们的一举一动都会成为行业关注的焦点。 

    莱卡首度亮相深圳内衣展，试水的意味很浓。他们参加的是年度行业颁奖盛典，而且是以走秀的方式惊艳出场。因为本届颁奖盛典走秀主题是“风范”，莱卡的参与正契合了大家风范的主题内涵，可谓出场有范儿。参与走秀的另两家品牌是维珍妮和安莉芳。三大品牌一个是全球面辅料企业龙头，一个是世界OEM型内衣企业的老大，一个是国际品牌内衣的翘楚。三剑合璧打造的盛典值得期待，三大品牌亮相的方式更值得玩味。  

    此外，安莉芳、曼妮芬、欧迪芬还在文化概念展示区出现，不展产品，也不展形象，只是把他们对内衣文化的理解通过创意性的展示手法呈现给世人。不着痕迹，却又尽显风流。这也许才是大牌追求的境界。新兴集团是世界最大的内衣原辅料生产企业，曼妮芬一向低调，他们和莱卡这样的上游大牌首次把目光投向深圳内衣展，说明后者已经成为他们不容小视的行业力量。  

    内衣行业目前正处于市场竞争的初级阶段，还没有任何品牌占有显著的市场份额，利润空间较高，市场机会较大。如何通过产品研发、时尚业、面料业、零售业、营销咨询、行业协会、广告代理等产业链的整合，打造强大的综合竞争力是成为未来领导品牌的关键。这也是众多内衣品牌发力本届内衣展的关键所在。(A11)