5月，回力发布了新鞋款“回天之力”，每双售价高达999元，号称“史上最贵的回力鞋”，近千元的高价刷新了大众对这个国货老品牌的认知
自去年掀起回力鞋明星街拍风潮后，经典F钩红白鞋瞬间成为网络爆款，回力天猫官方旗舰店的月销量达到6.4万双。今年，“回天之力”寄托着回力再造网红爆款的野心。
图为回力的爆款小白鞋
如今，“国潮”的概念正悄然流行。“国潮”是指由中国大陆设计师或主理人原创的品牌，他们大都是80后和90后，这些品牌制造属于中国年轻人的潮流，展现当代中国青年的态度和想法。
国货老品牌的转型，也意外进入了“国潮”行列。由于国货老牌拥有较高的国民认知度，其发展空间更为充分。
回力正在进行品牌升级，回力鞋业党委书记兼执行董事周炜对《21CBR》记者表示，“我们会根据回力品牌的特点和文化，适时推出适合品牌自由发展的一套方法。”
当明星街拍热度逐渐减退之后，回力亟需一个能引领市场的潮流单品，毕竟红白鞋款已经卖了近40年了。
