2018 年 11 月 14 日：中国体育用品行业总龙头企业安踏体育对知名品牌始祖鸟母公司 Amer Sports的收购越来越靠谱。彭博周三凌晨援引消息人士称，科技巨头腾讯科技 拟加入收购财团。

　　受消息刺激，Amer Sports   早盘股价暴涨逾 5% 报 35.88 美元。

　　尽管此前向 JD.com Inc. ( NASDAQ:JD ) 京东出售电商业务，换取部分股权，但过去两年，腾讯正在积极布局零售业，先后入股中国多间超市、服饰零售企业。该集团创始人、首席执行官一直试图希望腾讯可以作为工具，帮助传统企业转型，特别是利用集团旗下的微信支付财付通以及小程序等工具，以积极与 Alibaba Group Holding ltd . ( NYSE:BABA ) 在各领域进行竞争。

　　今年 9 月 11 日和 12 日，Amer Sports 和安踏体育相继发布声明，安踏体育拟联合私募基金 FountainVest Partners 方源资本组成财团，以 40 亿欧元 / 股收购 Amer Sports。

　　消息人士今日称，除腾讯科技外，安踏体育和方源资本正在积极和其他合作伙伴进行谈判，希望在未来几周就收购 Amer Sports 达成正是协议。

　　10月11号，Arc’Teryx(始祖鸟)的母公司——芬兰体育用品集团 Amer Sports(亚玛芬)宣布：已经正式与中国安踏体育用品有限公司和亚洲私募股权公司 FountainVest Partners(方源资本)组成的财团展开了关于收购事宜的谈判。

　　媒体在9月12日报道过安踏向Amber Sports 提出报价的消息。

　　根据安踏当时发布的公告，他们希望以每股40欧元的价格以现金方式收购 Amer Sports的全部股份 —— 相比 9月10日Amer Sports 在芬兰赫尔辛基证交所的股票收盘价28.79欧元高出近39%，对 Amer Sports 的整体估值达到 46亿欧元(当前约合人民币 366亿元)。

     　安踏豪赌

　　安踏第一次豪赌是1999年签下了当时的乒乓球明星孔令辉。

　　彼时，安踏一年营收2亿元左右，净利润仅为400万元，而孔令辉一个人的代言费就高达80万元，这还不包括在央视投放的广告费用。

　　幸运的是，在2000年悉尼奥运会，孔令辉逆转瓦尔德内尔夺冠，这让很多经销商纷纷找上门来，安踏销量因而暴增。自此安踏营收一路上扬，从1999年2亿元增至2006年12.6亿元。2007年，安踏体育也成功登陆香港联交所。

　　此次收购Amer Sports，无疑也是一场豪赌。

　　安踏体育是与方源资本联合收购，目前双方出资比例并不清楚。若安踏体育提供80%的资金，即296.8亿元，上市公司还需要筹资227.48亿元;若安踏体育提供50%的资金，上市公司还需要筹资116.18亿元。

　　信心来自收购FILA?

　　事实上，安踏体育下令决心豪赌Amer Sports，可能与收购意大利品牌FILA的成功有关。2009年，安踏体育以6.5亿元的价格，从百丽国际手中收购了FILA在中国地区的商标使用权和经营权。

　　期初，FILA品牌处于持续亏损之中。FILA品牌在安踏手中经营5年后，才于2014年扭亏为盈。随后，FILA更是成为安踏体育旗下高端品牌的代表，以及重要的增长引擎。2010年至2015年，FILA年销售额增长超过50%，2017年第四季度，FILA销售额增速更是接近90%。而同期，安踏体育整体营收增速约为20%左右。

　　2018年上半年，安踏体育营收105.54亿元。因而，FILA营收占上市公司总营收比重上升至38.49%。

　　然而，根据野村证券研报，FILA增速预计在今年开始放缓，走多预期预计将会下滑。

　　近年来，安踏一直致力于拓展海外业务，寻求收购成熟的全球新品牌。安踏品牌副总裁张涛于2月接受媒体采访时曾表示，公司正在寻求合适的商业伙伴帮助其尽快进入欧洲市场，而Amber Sports 在欧洲的业务对安踏来说无疑非常具有吸引力。