得益于新任创意总监 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花图案系列和限量“B系列”的优秀表现，以及新任首席执行官 Marco Gobbetti 的多方位改革，Burberry 五年转型战略计划取得初步成效，2019/2020 财年第一季度销售额增长至4.98亿英镑，高于去年同期的4.79亿英镑，按不变汇率计算同比增长2%。

　　2017年末，Burberry 对外宣布了五年转型战略计划，新任首席执行官 Marco Gobbetti 接任后开始从创意、营销、数字、分销等各个方面进行改革。2019/2020财年是 Burberry 五年转型战略计划的第二年。

　　去年，新任创意总监 Riccardo Tisci 发布了全新的字母印花图案，一改传统驼色方格印花图案，将品牌创始人 Thomas Burberry 名字的首字母（T和B）交织在一起，推出了全新风格的专属标识系列。（详见《华丽志》报道：Burberry 近20年来首次更换品牌 logo 和字母印花图案）

　　全新字母印花图案推出后不久，Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式，即限量销售模式，随后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 负责设计，第一款产品是带有黑色 Burberry Logo 的运动衫，售价450英镑，于去年9月首次推出，在不到24小时内迅速售罄。此后，Burberry 一直在每月17日通过 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交软件推出24小时限时精选产品。

　　对于 Burberry 的全新印花图案，Burberry 的顾客反应不一，但大多数顾客对 Burberry 的新品持欢迎态度。

　　据路透社北京记者采访，一位22岁来自郑州的女青年表示：“我每年都会购买 Burberry  的围巾，至于Burberry 的字母印花图案，我认为它看上去太老了，这与我们年轻人的审美背道而驰。”

　　另一位26岁来自上海的女青年则表示：“Burberry 的全新印花比以前的驼色格子要更年轻，更鲜艳，我现在去Burberry 的频率比以前要高了。”

　　据路透社纽约记者报道，纽约一家Burberry门店店员表示：“全新字母印花产品系列卖得很好，客户对此反映热烈。”

　　自21世纪初， Burberry 便一直因其经典驼色方格图案被山寨和模仿而遭受巨大损失。Burberry 的全新印花图案在一定程度上也重塑了品牌的形象，提高品牌认知度。著名奢侈品牌 Gucci（古驰）和 LV（路易威登）便以各自经典的logo 字母组合图案不断强化品牌的认知度，并获得了消费者的广泛认可。

　　根据时尚趋势预测公司 WGSN 数据显示，在2019年第一季度，英国的在线奢侈品零售商们将单logo商品的供货量提高了15%。据时尚购物平台 Farfetch 高级女装编辑 Celenie Seidel 表示：“顾客对那些将商标融入印花图案的品牌反应良好。”

　　目前，采用全新字母印花图案的 Burberry 专属标识系列产品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、钱夹、托特包、腰包、相机包等。随着 Burberry 转型的进一步深入，为了能够与 Gucci 和 LV 抗衡，未来 Burberry 或将推出更多高利润的皮具产品。