为了回应千禧一代和Z世代消费者的需求，品牌正在加大可持续发展方面的投入力度，但时尚界目前流行的炫耀式消费模式，本质上来说与可持续是相违背的。

　　上周，全球头号快时尚品牌 Zara的母公司Inditex SA公布了一组可持续发展目标，包括承诺只使用经回收利用的涤纶，同时确保在2025年前以更可持续的方式生产棉花、亚麻布和人造丝。与此同时，法国奢侈时尚巨头路威酩轩集团（LVMH）聘用了Stella McCartney担任顾问，还给予这位具有生态环保意识的设计师少数股权，以强化对应对气候变化的支持。

　　除此以外，去年也出现过大量类似的承诺和投资活动，它们还考虑到了时尚行业工人的待遇问题。造成这一现象的原因在于，消费者和监管机构日益关注时尚行业对环境的影响。如何做到长期可持续和长期盈利，已成为时尚界面临的一大难题。从本质上讲，更可持续的时尚即更少的时尚。

　　尽管如此，品牌对支持可持续发展日益上心，试图吸引关心衣服生产方式和产地的年轻消费者——据BoF与麦肯锡公司联合出版的《2019年度全球时尚业态报告》，42%的千禧一代表示，希望在购买前了解产品的原料和生产方式。

　　品牌意识到，这种具有责任心的消费拥有巨大的短期潜力，更多的批发商开始在实体店和网店上架更具环保可持续、生产方式更合乎道德的产品。

　　今年早些时候，The RealReal在招股说明书中强调，“（消费者）日益提升的价值意识和对拥抱可持续性的渴望”，是一个至关重要的消费者趋势，对业务发展十分有利。从H&M到Farfetch，各大公司纷纷开始涉足正在快速增长的二手市场，租赁模式也日益受到关注。

　　但从长期来看，这一趋势构成了一个核心问题：消费者意识不断提升，而且日益关注大量消费对地球及其资源造成的负担，在这样的背景下，品牌能否在做到可持续发展的同时，继续保持增长？

　　时尚行业针对可持续发展的全部讨论，尚未触及一个基本问题，即如何在改善环境足迹和实现商业成功之间实现平衡。卖更多的衣服、包包和鞋子，最终需要消耗更多资源。要真正做到可持续发展，品牌可能不得不考虑减少产量。这或许是可持续发展进程正在放缓的部分原因。

　　法国奢侈时尚巨头开云集团（Kering SA）最新发布的应对气候变化报告，凸显了增长与可持续发展之间的固有矛盾。开云集团旗下拥有以Gucci为首的众多大牌，长久以来一直被视为时尚界促进可持续发展的领导者。但尽管在减少环境足迹方面做出了多年努力，开云集团的环境足迹在去年有所增加，原因在于快速增长抵消了可持续发展举措的成效。

　　消费者并未受到影响，他们对Gucci的热情丝毫不减，这又会促使Gucci大力宣传其可持续发展举措。

　　更多的品牌开始应对时尚行业面临的环境和道德挑战，这最终会产生积极效果，但具体结果如何取决于消费者是否真的开始用钱包表达自己的态度。