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看不懂00后的消费观?可以先从Z世代的父母入手

2019-08-09 09:42

作者:Bloomberg

来源:BOF时装商业评论

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  年龄最大的Z世代20岁出头,他们刚刚形成自己的品牌忠诚度。企业营销人员正在疯狂弥补社交媒体知识,想要知道他们在想些什么。但要想了解Z世代以及其高达1430亿美元的直接消费力,企业应该先去研究他们的父母——X世代。

  “Z世代确实不同,”研究机构Center for Generational Kinetics的Z世代顾问Jason Dorsey说道。“他们不是极端的千禧一代,但却因为父母的教育而与众不同。”

  他们不是极端的千禧一代,但却因为父母的教育而与众不同。

  “X世代正在把Z世代培养成像他们那样的人:自主、悲观、放松管教,”俄亥俄州莱特州立大学的教授 Corey Seemiller说,“他们自己会弄明白一切的。”

  当然,很难明确证实Z世代的怀疑态度是X世代所带给他们的。毕竟,正在经历过渡时期的一代人(离开高中和大学,开始职业生涯),担心未来是很自然的。但有大量的证据表明,X世代对他们的后代产生了深远的影响,特别是在年龄相近的千禧一代拒绝像他们父母那样的情况下。

  X世代正在把Z世代培养成像他们那样的人:自主、悲观、放松管教。

  和他们的父母一样,Z世代也比千禧一代更可靠。德勤(Deloitte)最近的一项调查发现,尽管近四分之一的千禧一代表示,因为觉得自己没有得到赏识,他们可能会在未来两年内辞去现在的工作,但只有15% 的Z世代在辞职时提到了这个原因。

  与前几代人相比,Z世代在年轻的时候更懂得理财——这些教训很可能是X世代的父母灌输给他们的,他们中的许多人因经济大萧条时期被迫中断事业后,变得更精明了。

  与千禧一代相比,Z世代更有可能把自己的大部分收入存起来,而且最喜欢用Mint和Acorns等投资app。

  Z世代更加谨慎的天性也在其他方面表现出来:他们不是一群野蛮人。Kantar咨询公司的首席知识官Bryan Gildenberg讽刺说Z世代是一个“非常老的年轻人群体”。他们不怎么喝酒,不怎么吸毒(除了大麻,他们认为大麻无害),也不怎么过性生活。同样,这与他们的X世代的父母有相似之处,他们中的许多人因为艾滋病的流行和南希 · 里根(Nancy Reagan)的“Just Say No”运动,认为性和毒品是危险的。

  当我们采访X世代时,他们说,不希望自己的孩子最终变成那些自以为是的千禧一代。

  尽管Z世代非常谨慎,但他们确实具有企业家的特质。根据研究和咨询公司Millennial Branding的数据,近四分之三的高中生想要自己创业。也许这样的积极性同样是从X世代传下来的,他们包括埃隆 · 马斯克(Elon Musk)和迈克尔 · 戴尔(Michael Dell)。

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