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艺人解约日,奢侈品代言还会是明星争抢的香饽饽吗?

2019-08-14 09:46

作者:郑小玲

来源:微信公众号“娱乐产业”

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  公元2019年8月12日:艺人解约日。

  杨幂发声明解约、刘雯宣布终止合作、成衣线犯错,美妆线的易烊千玺也丝毫不敢懈怠。有代言的、没代言的、代言已经到期的,都忙着表明立场。

  一夜之间,艺人用来垫定商业价值和时尚领域影响力的高奢代言,成了烫手山芋。

  范思哲连年不景气,有理由相信本年度选择带货女王杨幂作为中国代言人也是出于同样的考虑,并且同样也引发了许多关于品牌降格的讨论。

  但即便如此,范思哲依然选择了杨幂,可见其对中国市场的重视,如今闹出此番事件,反被代言人开除,Capri想在中国市场分得一杯羹,恐怕得反思清楚范思哲到底错在哪里?

  而Coach也一样,2019年5月Coach母公司Tapestry集团发布第三季度财报,首席执行官VictorLuis在之后的在一场电话会议上,告诉分析师,中国地区最新季度的业绩表现要好于旗下品牌在其他地区,“我们正在全球范围内扩张, 重点关注中国消费者。”

  2018年最后一个季度,全球最大的奢侈品LVMH集团和瑞士Richemont都毫不讳言中国市场业绩表现强劲。

  奢侈品对中国市场的依赖早就不是什么新鲜话题了。去年的数据来看,中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民 币(约合1150亿美元),约占全球奢侈品消费的三分之一,没有人可以忽视这个庞大的市场。

  当下,爱国话题高涨,不尊重国家主权,消费者随时可以找到新的消费品替代,更何况还有作为KOL的艺人大面积站队。

  Coach原本预计将于9月份第三次入驻天猫,以目前的情况来看,这计划恐怕得暂时甚至无限期搁置了。

  从目前的舆论情况上来看,杨幂此番快速做出取舍的行为,无论从短期还是长远来看利均大于弊。毕竟,没有顶奢,对于主业是演员的杨幂而言,无非损失些商业上的利益,大是大非面前的果断,也顺带收获了一大批好感,要知道,所谓路人缘,一直是杨幂的短板。

  但要强调的是,相较于高奢对于杨幂的锦上添花,对于超模刘雯来说,单方面跟Coach解约,这无异于扔掉了饭碗里的重要主食。

  由于职业性质的不同,模特事业对于时尚品牌的依赖度远高于演员。

  也就是说,刘雯这次发声,失去的是整个Tapestry集团未来的合作,包括Coach、Stuart Weitzman、Kate Spade。同时涉及到契约精神,其他大牌找她合作时也会犹豫。

  远在纪梵希美妆线上的易烊千玺,都得为分开运营的成衣线犯下的错误提出解约、不久前官宣了CK代言人的张艺兴,也马不停蹄地发布了声明,表示反对任何以各种形式企图分裂祖国的言论及行为。

  在这场声势浩大的口诛笔伐中,已经宣布解约的基本已成定局——有一堆烂摊子要收拾,而还没发现问题的,可能也正胆战心惊连夜筛查。

  此后,高奢、轻奢代言,或将成为艺人头上悬着的雷,毕竟谁也不知道,哪个设计师,会在某一天,脑子不清醒。

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