当前位置:主页 > 资讯 > 行业信息 >

优衣库UT这么丑,为啥大家还要追捧?

2019-08-22 10:39

作者:未知

来源:ACGx

1.jpg

  优衣库UT的跨界合作包括电影、漫画、游戏、动画、品牌经典元素、艺术、艺术家、户外、音乐等等,各式各样的印花被印在了纯色T恤上。 

  直接把梗印到T恤上,没人比优衣库更厉害

  尽管年轻人会毫不犹豫地为自己喜爱的UT买单,但是在优衣库每一次公布新款动漫、游戏UT时,游戏动漫迷们总会讨论UT设计师飘忽不定的审美观,而“不好看”成了御宅族们给出的最直接评论。

  抛开部分UT款式配色让人难以接受这一点,绝大部分UT图案直接采用动漫作品的原图,从服装角度来说着实缺乏创意。甚至在去年的Jump50周年合作款中,有不少粉丝指出《我的英雄学院》UT里还出现了绿谷出久头部顶着路灯这种低级失误,甚至让人觉得这些UT上的印花像是“强行撮合”上去的。

  这种做法尽管“简单粗暴”,但是这些熟悉的图案却能在第一时间唤醒游戏、动漫粉丝的情怀。比如今年《街头霸王》UT上的升龙拳输入指令和经典8角选人界面,《机动战士高达》UT里“Last Shoot”场景、夏亚和阿姆罗的“暗送秋波”,《怪物猎人》UT回复剂口袋上的药草和蓝蘑菇,以及烤肉这些令玩家喜闻乐见的文化梗,难道是只买一二件就能满足得了的吗?显然不能。

  品质略降的UT,却成为提升商业销售的重点产品

  在服装行业,利润的增长点主要在于冬装,而属于夏季的T恤则是薄利多销的服装类型。不过,在优衣库2018年的财报中,曾提到在东南亚及大洋洲地区,因UT、POLO和短裤的销量强劲,使得当地店铺的销售净额呈双位数增长。UT已经和优衣库旗下的其他产品线一起,成为了这个品牌的营收来源之一。而原本是以吸引大众眼球为主要目的的跨界商业合作模式,也被UT的成功赋予了更丰富的商业意义:在保证产品功能的前提下,用多元的文化拉近产品与顾客的距离,在顾客群体越来越细分的今天,用跨界合作来拉动商业销售,拓展品牌的人群覆盖面。

  在UT联动的IP中,既有《超级马里奥》《魔兽世界》《龙珠》这些顶级IP,也有《喷射战士》这种新生代IP。对顶级IP来说,和快消品的合作显然是强强联合。在一些特殊的时间点上,比如Jump50周年、《高达》40周年、《怪物猎人》15周年、《复仇者联盟3》上映,顶级IP和UT的合作能够在“个性化”这个属性下获得共鸣,从而现品牌营销角度的最大化。

  而对非顶级IP来说,借UT这条产品线进行品牌营销推广,则能将IP品牌触及更广阔的用户市场。相对小众IP的常规衍生开发模式,一般会选择较为核心的衍生品类型以及更加垂直的销售场合,尽管衍生品品质高,但是价格也高,存在着受众面小的弊端。如今,同快消品合作,低售价的快消品以及销售场景的大众化,会给小众IP的品牌营销带来显而易见的改变。

  看到每次新款游戏、动漫UT上架时人头攒动的实体店铺,游戏、动漫IP的粉丝显然已经被转化为优衣库的品牌用户,借UT表达自我态度也成为游戏、动漫迷的一种常规方式,这或许就是跨界联动的最佳结果吧。


分享到:


相关新闻