据时尚商业快讯，美国环保时尚品牌Everlane日前突然宣布入驻天猫开设旗舰店，将于8月26日正式开业，除发售男装和女装全系列产品外，还包括品牌今年新推出的环保鞋履系列Tread，目前已吸引近5000名粉丝。此外，Everlane还开设了微信官方公众号和微博，正式全面进军中国市场。

　　据Everlane微信公众号的首篇贴文介绍，“Everlane”译为“臻实生活”，由MichaelPreysman于2011年在美国旧金山创立，主打高品质的基本款。最初仅靠着一件棉质T恤就获得了110万美元的天使轮投资。

　　虽然Everlane坚决不开实体店，但会在线下开设体验店“TheLab”，线上则会邀请不同身材、肤色的模特拍摄产品照片，以满足不同消费者的需求。为了充分激发消费者的好奇心和购买欲，Everlane还会在官网对新品进行预告。

　　在保证品质的前提下，Everlane的产品从一开始就严格遵守环保原则，普通牛仔裤的生产需要消耗1500升水，而Everlane只需0.4升循环水，品牌的Renew系列更是把300万个不可降解的废弃塑料瓶制成服装。MichaelPreysman表示，如果一个品牌想真正落实环保理念，就必须做高质量耐穿的服装。

　　值得关注的是，Everlane是时尚服饰行业中少数定价流程全透明且不打折的品牌。在每一件商品详情页里，Everlane都会有一栏专门介绍成本价格，包括原材料、人工费、关税和运费等，还会标注Everlane的利润和一般零售商的利润，现在这一做法也被延用到天猫旗舰店中。

　　Everlane更是首个敢把工厂和供应商一同公开的时尚品牌。在竞争极其激烈的服饰行业，拥有可靠的工厂和供应商无疑非常关键，许多品牌为了避免产品被仿冒或者以别的方式在市场流通，常常会把相关信息进行加密，而Everlane不仅会公开厂家的名字地址，还包括工厂的成立时间、员工总数等。

　　高度的透明让消费者对Everlane产生了极大的信任，无论是对品牌本身还是产品品质，Everlane无需做太多的营销就在消费者中建立了良好的口碑，成立仅2年销售额就达1200万美元，在2014年实现翻倍，2015年营业额就超过5000万美元，并在2016年突破1亿美元，目前估值已接近20亿美元。

　　仔细观察不难发现，Everlane的成功路径与优衣库非常相似。

　　依靠售卖基本款，优衣库已经成为快时尚行业中的一个例外。和Everlane一样，优衣库的主要收入来源是基础款，该品牌平价、简单且优质的产品成为消费者们每到换季的首选。

　　可以肯定的是，Everlane此次发力中国市场，或将对优衣库造成进一步威胁，此前H&M集团旗下同样以基本款为主的高端品牌COS也已入驻天猫，目前粉丝数已达65万。

　　以往在服饰行业，人们讨论的更多是成本、价格优势，以及如何生存，直至今天发现有远见的企业才更加有机会，而随着入局者的增加，可持续时尚这门生意才刚刚开始。