波司登受疫情影响有限，线上业务占比会提升

2020-02-28 10:38

作者：未知

来源：波司登股份有限公司

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中国服装协会副会长单位、波司登股份有限公司表示，目前公司受疫情影响并不大，虽然线下80%-90%门店仍处于关闭状态，但冬装羽绒服的销售90%在春节前已完成，2-3月份销售占比仅10%左右。

波司登方面宣称此次疫情相对影响较大的是女装业务，由于是四季品牌，春装将受显著影响，全年预计下降幅度在20%左右。但是女装收入占总收入仅10%，因此对集团的影响也有限。

即便如此，波司登还是下调了增速预期，波司登方面即便在2、3月无收入的最差情况下，预计整个财年的增速还是可以超越去年，全部业务增速可以达到11.22%。

这是因为在线下没有客流的情况下，波司登积极的采取直播、社群、小程序等方式进行销售，对于2020年的开店计划，波司登也会更为谨慎，预计新增门店不会太多，但线上业务占比仍会提升，期望进一步提升将天猫的官方旗舰店的份额。

事实上，波司登近年来一直在加码天猫业务，2019年双十一当天，波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元，较去年同期增长58%。

品牌仅用7分钟破亿，仅用78分钟销售额就突破4.14亿元，超越去年全天，。目前波司登天猫旗舰店粉丝数量为594万。

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值得注意都是，北京时间2020年2月16日17点，波司登以独立品牌身份登陆伦敦时装周官方议程，成为首个亮相伦敦时装周的中国羽绒服品牌。

近期由于疫情的缘故，部分中国品牌及时尚媒体取消了原定的国际时装周活动，有媒体报道称“国际时装周，中国面孔集体缺席”。波司登的亮相，成就了伦敦时装周的中国元素。

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