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安踏“第九代”旗舰店揭幕,体育品牌线下战火重燃

2020-06-10 09:44

作者:未知

来源:安踏集团、北京商报

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  6月6日,安踏体育正式宣布,“第九代”旗舰店在王府井步行街开业。据了解,“九代店”内从品牌形象、陈列装修再到消费者体验区域打造,都进行了全面改造升级。数字化、年轻化、专业化成为安踏新一代终端形象店的核心理念。

  随着北京消费季的启动,安踏旗舰店也顺势落地北京。6月6日,国内体育品牌安踏宣布,“第九代”旗舰店在王府井正式开业,助推北京实体经济加速重启。
  实际上,安踏在北京旗舰店的落地,只是疫情过后,实体经济恢复,体育品牌争抢线下市场的缩影。伴随着北京疫情防控等级的下调,政策对于体育市场开始逐步放开,体育消费市场战火重燃,各体育品牌也加速提升各自的实力,毕竟取得业绩的恢复和增长,不仅拼的是产品,还要考验渠道、营销、创新的硬实力。
  九代店开业
  6月6日,安踏体育正式宣布,“第九代”旗舰店在王府井步行街开业。安踏集团副总裁朱晨晔表示,尽管突如其来的疫情给企业生产经营带来了巨大的冲击,但从市场需求来看,体育用品仍旧属于消费品市场的领涨行业。安踏再开新店不仅展现出了安踏过硬的企业实力,更标志着安踏已从曾经那个消费者“买得起”的品牌,正转变为体育爱好者“想要买”的运动品牌。
  据了解,“九代店”内从品牌形象、陈列装修再到消费者体验区域打造,都进行了全面改造升级。和其他安踏零售店铺不同,数字化、年轻化、专业化成为安踏新一代终端形象店的核心理念。
  朱晨晔告诉记者,位于王府井的“九代店”,不仅结合京味儿元素,还加入了冬奥素材,与本地消费者产生共鸣,更有专属体验区,让顾客自己创造,成为一处集逛、玩、购于一体的全新体育潮流打卡地。
  记者在“第九代”旗舰店内看到,安踏“九代店”安装了人脸识别视频系统,通过客流统计、热区分析等大数据研判消费者购物习惯。在年轻化方面,专门打造与年轻消费者互动区域,在专业化方面,空间设计灵感来源于ANTA的LOGO,突出运动感和视觉冲击,同时结合本地文化,设计有“北京“特殊产品。
  此外,作为一个专业体育品牌,安踏持续赞助中国奥委会和北京2022年冬奥会,进一步盘活体育IP资产。“安踏与中国奥委会长达十年的合作,深度绑定奥运会,利用安踏的技术和装备赞助奥运会,帮助中国运动员在奥运赛场上表现的更好,这是安踏体育营销一贯的战略。借助奥运会平台的传播,激发年轻消费者的运动激情,塑造安踏专业化的运动品牌定位,这是安踏的长期品牌战略。”朱晨晔说。
  线下经济重启
  事实上,安踏此次旗舰店开业,也意味着国内体育品牌线下经济的全面重启。根据一季度财报显示,2020年,由于疫情的影响,国内零售消费大幅下滑,体育用品商的销售大受影响,特步、361度在2020年一季度的零售额同比减少20%以上,李宁的销售流水(不包括李宁YOUNG)的同比减少10%-20%高段下降,安踏主品牌与的零售金额同比减少20%-25%。
  伴随着线下门店的逐渐恢复,各家业绩也逐渐销量转正。此前,安踏体育方面曾透露线下门店的恢复情况,4月,安踏品牌单店恢复至疫情前的80%-90%。朱晨晔告诉记者,从目前来看,安踏的门店数量已基本恢复营业,销售业绩已恢复至去年同期的水平。
  相比而言,跨国品牌也开始在中国市场的销量逐渐恢复。阿迪达斯公布的5月业绩情况显示,自4月中旬自营门店和经销商门店全部恢复运营以来,阿迪达斯5月的在华销售恢复了增长。由于恢复增长早于预期,阿迪达斯预计其第二季度在大中华区的销售将达到去年同期水平。
  值得关注的是,6月6日,北京消费季以“品味消费,京范儿(FUN)生活”为主题正式启动,并推出史上最大、总价值122亿元的消费券大礼包,覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。
  朱晨晔在接受记者采访时表示,从安踏计划在王府井开店,在第一时间就申请了北京消费季的促销政策,王府井“九代店”也将享受到这一部分消费券。
  随着北京疫情防控等级的下调,诸多业态迎来了新的发展契机,在北京市消费季相关政策的促动下,未来一段时期必将产生新的消费增长,对于体育用品的消费也将成为其中重要内容,国内体育用品企业也将开启下半年的“加速跑”,迎接疫情之后的消费热情,同时下半年的竞争也势必更加激烈。

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