上个月，在线上男装周举办之时，Louis Vuitton男装艺术总监Virgil Abloh打破传统时装表演形式，通过一部“The Adventures of Zoooom with Friends”的短片开启了LV春夏21男装秀“漂流瓶”主题的航海旅程。

　　历经近一个月的航行，这些装有Louis Vuitton 2021春夏男装的集装箱终于抵达上海。

　　8月6日晚6点30分，Louis Vuitton 2021春夏男装系列时装秀在上海油罐艺术中心拉开帷幕，发布秀采用线下走秀与线上实时直播的形式呈现。现场汇聚了近千名观众，热闹非凡，在线上收获极高的关注，截止发稿，线上直播有近6500万的观看量，相应话题#LV春夏21男装秀#阅读量达到十亿。

　　无疑，这是一场声势浩大的时装发布秀，其中的亮点亦值得关注。

秀前秀后，持续加码宣传

　　在发布秀前两日，Louis Vuitton先是入驻抖音，发布大秀相关预告，开启了预热宣传。

　　随后在发布秀当日，在官方社交平台上发布了“集装箱中诞生的明星”系列视频预热，秀后，又发布了“拍完说”系列明星照片，邀请回看大秀，持续为热度加码。

　　名人明星拥有庞大的粉丝基础，其传播力度不可忽视。在本季Louis Vuitton男装秀上，品牌邀请到朱一龙、迪丽热巴、万茜、范丞丞、白敬亭、欧阳娜娜、刘昊然、李汶翰、虞书欣、王子异、侯明昊等明星到现场看秀，品牌代言人吴亦凡压轴走秀，#吴亦凡背两米高玩偶走秀#还登上了微博热搜，为本场发布秀带来又一波的热度。

　　除此之外，时尚杂志与媒体编辑，时尚博主等有影响力的业内人士悉数到场，营造出一个庞大的观秀阵容。

　　Louis Vuitton 2021春夏男装系列时装秀一个突出的设计特色是动物角色，男装艺术总监Virgil Abloh以童趣视角发掘时尚本真，无论是之前的“The Adventures of Zoooom with Friends”短片中，还是秀场布置，亦或者是在本季的服装及配饰设计中，随处可见动物角色，彰显童真。

　　男装艺术总监Virgil Abloh正在通过“漂流瓶”的主题，塑造一种不受限制的全新展示形式，上海是本次航海旅程的首站。发布秀中不仅展示了新一季的Louis Vuitton 2021春夏男装系列，还包括之前季度的重新设计，接下来，品牌将前往东京以及其他地方继续举办发布秀。

　　为了迎合本土文化，发布秀中还策划了一场舞龙表演，尽管效果和传统舞龙大相径庭，但至少可以看到品牌方在这方面的努力。

　　在新一季的设计中，艺术总监Virgil Abloh借鉴70年代非洲剪裁风格，在一些西装和风衣外套款式中，令肩部造型更为宽阔，突出廓形感。

　　图案则应用到Louis Vuitton的经典格纹、棋盘格，以及彩色的格纹等。强调多样性及包容性。

　　诚然，Louis Vuitton此次男装秀引发了广泛的关注，在数字化营销方面取得了巨大的成功，其充满童趣的动物角色也仿佛将人带到了一个活泼的童真世界。

　　资深媒体人崔丹在微博上表示，“我觉得LV在中国不需要基本的品牌认知建设，而更需要传递的是不断更迭并夯实的新的品牌语言，这样的策略倾向虽然不新，在疫情期间尤为显著。”

　　中国是奢侈品品牌争抢的市场，在人们不能出国旅行的情况下，将全新的设计送进来也未尝不是一种明智的营销模式。Virgil Abloh此举亦与品牌的旅行艺术相符。

　　全球化和多元化是品牌积极拓展的方向，Louis Vuitton通过这种全球航行的方式打入本土市场，掀起一阵热潮，再融入一些本土文化，且不论效果如何，至少不失为宣扬全球化和多元化的一计良策。