2021年1月18日，一则代孕生子又弃养的爆料，把明星郑爽推上了舆论的风口浪尖，其口碑形象陷入了从艺以来最大危机之中。不过眼下焦头烂额的除了郑爽外，恐怕还有其代言的品牌。 2021年1月11日，Prada官宣郑爽为代言人。
尽管遭到网友的质疑，但郑爽作为流量艺人的代表，一直备受粉丝追捧，同时也受到不少品牌的青睐，Prada就是其中之一。流量是明星变现的法宝，广大的粉丝基础能为品牌赢得声量，扩大销售。这是一众品牌喜欢找话题明星、流量艺人代言的原因所在。
官宣代言人刚刚过了一周，1月18日，明星郑爽前男友张恒发布微博，澄清近期遭遇的诈骗、借高利贷等黑热搜，同时表示目前自己滞留美国，是因为需要“照顾并保护两个年幼无辜的小生命”，并晒出一张他抱着两个小孩的照片。
随后，疑似郑爽张恒孩子出生证明曝光，两个孩子于不同时间出生，但母亲现用法定名字都为：“SHUANG ZHENG”。
随着张恒发文，关于郑爽“代孕、弃养”议论不停，受此消息影响，郑爽代言的品牌Prada港股股价在1月18日下午开始大跌，最终收盘跌1.70%，报46.20港元，市值为1182亿元港元。
1月19日早间，普拉达开盘仍在大幅下跌，最低跌至43.9港元，下跌近5％。午后，股价开始上涨，截至收盘，普拉达股价报47.65港元，涨幅3.14％，市值1219亿港元。 为了及时止损，1月19日晚间，Prada官方微博发布消息，称Prada集团已终止与郑爽女士的所有合作关系。
2020年下半年，Prada集团销售情况逐渐复苏，12月的销售表现已恢复至上一年同期水平。其中，2020年下半年其中国市场销售额出现52%的增长。
实际上，中国市场早已成为Prada挽救业绩颓势的重要驱动力。2020上半财年，受新冠肺炎疫情影响，Prada集团净亏损1.8亿欧元，营收同比下滑40%至9.38亿欧元，而中国地区自4月起就开始取得双位数增长。
郑爽事件对Prada造成的损失影响，目前尚未可知。不过，Prada显然不容在中国市场上有半点闪失。
事实上，商业竞争本质其实是认知之争，代言人的选取不仅与短期曝光度和转化率相关，更与品牌形象建设和长远发展策略密不可分。代言人的选择，是品牌战略的关键一环。
从这个意义上看，代言是一把双刃剑，艺人星途顺利，人气高涨，品牌自然受益；一旦艺人口碑崩塌，形象翻车，对品牌的杀伤力也是极强的。
在选取代言人时，品牌如果只看重会迅速提升消费者对品牌的认知度和好感度的“带货基础”——话题度、粉丝，等于埋了一个雷，一味追求“流量”，只能是后患无穷。
想要“玩转”代言人红利，品牌还需下足功夫。代言人除与品牌调性存有一定的共性外，也要具有一定的个性。共性发挥得稳定，大方向不会偏，而个性诠释得出彩，记忆点才能立住，这样的代言人才会在品牌营销的过程中锦上添花。
品牌借助代言人“圈粉”更多消费者后，若想让品牌影响力进一步发酵，则需要“趁热打铁”，把握市场趋势，提升产品核心竞争力，真正地走入消费者的心。
