习近平总书记指出：“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量。”只有坚定文化自信，才能获得坚持和坚守的信心，才能鼓起奋发进取的勇气，才能克服前进路上的艰难险阻，才能激发发展创新的活力。 CULTURE 文化是一只看不见的巨手，能够在人们认识世界、改造世界的过程中创造生产力、提高竞争力、增强吸引力、形成凝聚力，转化为强大的力量。文化作为商业的基底，把活的观念注入产品和服务以建立活的商业。 企业商业模式的进化，文化先行，为企业和品牌注入灵魂，带动技术与工具以及商业解决方案的实际执行落地，为企业和品牌创造更多的商业价值，提供更实际的商业价值转换。 文化是门好生意 CHIC TALK作为行业内有价值的商业解决方案集合平台、先进的技术工具与方法发布平台、有意义的经验与案例分享平台，2021（春季）以“文化是门好生意”为主题，通过12场专场活动: 从“文化萌芽——亚文化养成，营销零售新模式；文化链接——技术先锋，生产制造新工具；文化进化——商业文明，品牌塑造新战术”，三个方向助力企业商业模式的进化。 以下是我们对合作企业创始人的采访，让我们一起听听他们在文化到商业转换路上的实践方案与思考吧。 文化萌芽——亚文化养成，营销零售新模式 “二次元”“Z时代”“汉服圈”等这些词汇的流行，对于服装品牌来说、如今的消费者画像不再拘泥于男装、女装、运动装……消费者的需求更加细分，更加的个性化。 从故宫到敦煌，从李宁到王者荣耀，过去这两年，国潮这一文化复苏现象在众多品牌的强势加入下，迎来了风生水起的时代。国潮重生，文化下沉，新颖有趣的文化符号快速占据当代年轻消费者的心智，同时，国潮营销不断打破圈层界限，以国潮文化为载体，注入脑洞创意活力引领消费潮流。 Q:您对“国潮”是如何理解的？ A:《中国服饰》总编辑 刘晓青 国潮是中国时尚发展到现阶段的产物，融合中国传统文化和时尚潮流的国潮，其背后是中国经济迅速发展，年轻人对民族文化的自信，将传统文化元素符号视为一种国际文化浪潮，一种新鲜时尚的生活方式，甚至是自我的个性化表达。国潮概念经过几年的发展，不再一味追逐对比色+汉字的元素组合，而是有了更加多元化的表达。 中国时尚发展迎来了一个最好的时代，中国要在国际时尚舞台拥有话语权，《中国服饰》从2020年推出的#我为国潮发声#项目也是在这样的背景下，引入明星资源致力于共同推动中国本土时尚品牌的发展。但品牌如何“乘风”打好国潮牌，本质还是要深耕品牌文化，讲好中国故事，将品牌价值理念植入用户心智，才能脱颖而出。 随着国潮营销品牌方的丰富多元，新兴年轻消费群体的逐渐成熟，如今国潮营销已经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代，步入文化+品牌双重赋能的2.0时代。因此，如何真正占据国潮营销C位，重构文化影响力引发消费者长效共鸣，极大地考验众多品牌方的破圈实力。 Q:品牌如何在这场国潮营销的大战里走出自己的“花路”？ A:北京墨攻娱乐传媒创始人&CEO 翁萍 首先要正视品牌从借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代迈向成为国潮品牌的2.0时代，营销方式也是需要迭代和升级的。以前借力，讲究借的方式，所以只要围绕国潮内容为中心，让美学和趣味合理迸发，就比较容易在国潮营销中脱颖而出。但成为国潮品牌后，需要以人为中心，需要讲“魅力”。 一个国潮品牌的魅力首先应该是真实和真诚的，价值观是首位。因为，人，不会崩塌，人设才会。所以，夯实国潮这个根基的同时让国潮营销玩出“花”，需要合理并且创造性地整合和利用“国潮文化”和“企业文化”“粉丝文化”之间的关系和资源，如，顶好的国潮IP+最佳的价值观提炼+最合适的的疯狂粉丝进行组合，把真实的研发、生产、探讨、环境、数据、场景、口碑、互动等等进行国潮文化式的演绎和传播，讲好产品故事，是个不错的趋势和方向。 文化链接——技术先锋，生产制造新工具 商业解决方案是源泉，科技与技术是解决方案的工具，是企业全链路链接的轴承，是商业进步的先进生产力。服装企业如今“个性化+工业化”的市场需求，促使产业生产新旧动能转换升级，而技术与工具为其转换提供了可落地的实践案例。 以往服装企业设计的产品总是引导消费者的需求，而如今，随着顾客消费观念转变以及互联网经济的发展，消费者需求开始逆向引导企业的设计和生产，其个性化需求越来越多样化。 Q：数字化转型是大势所趋，服装企业如何快速构建自己的数字化基础设施和系统？ A：秒优科技合伙人、CMO 朱林海 随着消费端需求变化，直播电商和跨境电商新零售模式兴起，服装供应链向小批量、多款式、快反应的趋势发展。 基于以上的新趋势，每一个服装企业势必要抓住客户需求，借助数字化系统和智能化设备等新兴技术手段，来实现供应链整体数字化升级。秒优认为，“智能制造+柔性供应链”整体解决方案，依托大数据和人工智能算法，将供应链中设计、打版、工艺、面辅料、生产、销售等全流程数据汇集，打造一体化服装柔性供应链平台，可以有效解决服装企业数字化转型中遇到的痛点难题，从而推动服装产后也数字化升级和高质量发展。 A:卓尚供应链中心总经理 蓝建雄 我们整个从产品开发到设计到生产工艺，各个环节都是在推进我们的数字化建设。数字化建设是未来企业发展的核心，也是我们未来提升工作效率降低，消费降低，降低成本为消费者创造更大价值的主要因素。 我们的价值观是以用户为中心，以用户为导向。比如我们在前端的设计研发端，就会去分析用户，他在某一些领域，某一些模块，他是特别喜欢的，我们就会加大去投入研发。会把一些基本的一些款，或者是一些经典的款，根据用户的喜好或者是穿着的需求，经常去做迭代升级，针对一些流行的经典的一些爆款，也会不断的根据市场的需求不断的推行出来，然后时尚类的一些新东西，我们要为我们的用户不断的去挖掘出来，这都是通过大数据，我们的数字化来体现出来的。 文化转化为产业和商业文明，满足对更高品质内容的需求，对承载更多人文内涵和多元价值端进行多维度打造。 做品牌产品为基础，品牌发展走的长远，更重要的是塑造自己品牌的文化DNA。从IP形象、可持续时尚到知识产权保护，助力企业从软件到硬件，内外兼修，维护品牌权益，升级品牌形象。 Q:您从行业媒体的专业角度来看，品牌可持续发展的道路应注重哪几方面？ A:《纺织服装周刊》杂志社副总编 万晗 品牌首先要有决心和信心，当前形势下， 对于中国服装品牌来说是一个天然的好机会，品牌的内循环更加重要，企业要更注重内部的修炼。 首先，目前国潮文化受到越来越多的消费者关注，近年增长较快的中国企业如波司登、安踏都是借助内循环的机会有了很好的发展。其次，在过去国人喜欢去国外代购，目前国际旅游不便，在消费上更多转为国内品牌的消费。因此品牌在未来要明确自己的发展方向，制定适合自己的发展路线，塑造品牌形象，走好品牌可持续发展的道路。 A:上海鼎天时尚科技股份有限公司创始人 柴方军 品牌塑造是一个长期过程，对于我们提花面料这个小众的品类来说也是一样的。多年来，我们在做的从研发到工艺、技术都是非常大的投入，没有急于求成。 在新品研发上，我们投入18台提花织机专程用来研发打样，这个在业内目前是没有的，这是一个非常高成本的投入。在品牌文化和设计上，我们收集了世界各地三四百年的各种提花的样本，衣服工艺，建造了一个提花的收藏馆。让我们的设计师在里面学习更多的提高文化，以带来更高审美和文化内涵的产品。在人才引入上，我们不断吸入国际化的设计人才与技术管理人才，更加完善我的系统。做品牌可持续发展应该是一个不断投入，不断深入，继续投入，深入投入的一个迭代的过程。 为了实现服装企业转型升级，未来各服装企业应积极构筑文化建设和数字经济基础设施，强化理念和关键核心技术攻关，构建企业文化与技术协同发展的体系，从而加快实现企业可持续发展的的未来。 作为亚洲地区最具规模与影响力的服装服饰专业品牌博览会, CHIC始终是集商贸洽谈、渠道拓展、资源整合、国际合作、市场检验、潮流发布、跨界合作、资本对接等多种功能为一体的优质综合资源平台; 29年来,CHIC一直依据行业和市场的变化不断创新,与中国服装品牌共同成长,被业界公认的中国服装品牌和市场发展的推动者和见证者。 天道酬勤，力耕不欺。面对着新时期的方向与目标，CHIC发力上海，励步而来。今年3月17日-19日，中国国际服装服饰博览会2021（春季）迎光而来，所有展区独立成展，以CHIC男装展，CHIC定制与职业装展，CHIC女装展，CHIC冬季时装展，CHIC童装与校服展，CHIC供应链展，CHIC原创设计展，CHIC潮流品牌展，CHIC配饰、箱包及鞋履展在内的9个独立展，“牛仔世界”、“链接未来”2个特色展区，以及中国国际针织（春夏）博览会作为展中展的雄伟之姿，齐聚国家会展中心（上海）的1.1馆、2.1馆、3馆、4.1馆和NH馆，以前所未有的规划，呈现新征程目标之下中国服装产业的全新姿容。 CHIC TALK作为中国服装品牌有价值的商业解决方案集合平台；先进的技术工具与方法发布平台；有意义的经验与教训案例分享平台；15年来，邀请320+行业商业解决方案的共创伙伴荟萃一堂，230场开放舞台呈现多元化思想的论坛，120多家行业媒体现场报道，精准聚焦，以最快速度传播讯息触达需求者，更有CHIC系统平台10万+的专业观众参与，为服装企业绘制了一幅助力塑造产业商业模式的路线图，提供最实用、最接地气的商业解决方案与技术与工具方法发布。 心动不如行动 · 这是您值得拥有的舞台 CHIC TALK以全新的形式，为您提供一个发声的平台 参与场次火爆预约中 扫描下方二维码 马上预约
CHIC TALK：让创新可掌控，让新产品风靡
2021-03-04 09:12
作者：CHIC
来源：北京时尚博展
