| SPEEDO，对于热衷速度的游泳爱好者而言，绝不陌生。可以说，在游泳器械和服装领域，SPEEDO的霸主地位无法撼动。毫无疑问，决定着SPEEDO霸主地位的首要因素，非科技莫属。 LZR RACER泳衣横空出世 2月12日，伦敦，为庆祝SPEEDO 80周年庆典，新研发的经独立测试证实为当今世界上最快的LZR RACER泳衣发布。 “当我跳入水中的一刹那，我感觉自己就像一架火箭。”迈克菲·菲尔普斯说。菲尔普斯，六项世界纪录保持者，参与了LZR RACER 泳衣的研制，他还期待能够穿上它在今年晚些时候打破一项世界纪录囊括8枚金牌。“我迫不及待地想穿着它去比赛……它将游泳运动推向新的高度。” 南宁骏沣服饰有限公司运动市场部主任图漠沁介绍，LZR RACER泳衣比2004年发布的鲨鱼皮2代FASTSKIN FSII 高出10％抗阻力，高于2007年3月发布的鲨鱼皮3代FS-PRO 5％的抗阻率。 南宁骏沣服饰有限公司是香港骏沣服饰有限公司为扩大经营开设的。 2007年2月，南宁骏沣服饰有限公司取得了SPEEDO大中华区的代理权，自行开发设计、生产、销售。 高科技面料抢先机 用科技打头牌已成为业内对SPEEDO的一致看法。 LZR RACER泳衣由质轻、紧致、排水的LZR Pulse面料制成，LZR RACER是世界上首件用超声波缝合完全无接缝连体全身泳衣。超防坠拉面料表面嵌入LZR 线条，形成“氢合成压缩系统”，帮助躯干在水中保持稳定和理想的水流性，使切入水中更具能量更灵活自如。 据悉，SPEEDO对400名顶级游泳运动员躯干扫描后，又对100种不同的面料和泳装的设计做了测试。这些都依靠世界上的一些著名机构的帮助：美国宇航局朗垒研究中心（NASA Langley Research Centre）、澳大利亚体育运动协会（AIS）、奥塔格大学、ANSYS国际公司。 研究的结果是通过立体成形赋予泳衣核心稳定技术，类似紧身衣的支架支撑起运动员的身体，在不影响运动伸展幅度的同时起到在水下稳定躯体平衡的作用。 SPEEDO LZR RACER泳衣已通过了世界泳联协会的认可，将亮相于3月的世界范围内的奥运会选拔赛上。零售版的此款泳衣也在5月上柜。 加大市场推广力度 “没有什么比迈克菲·菲尔普斯穿SPEEDO泳衣更有说服力了，”图漠沁表示，“SPEEDO不需要花力气去宣传专业性，SPEEDO在中国只要做好市场推广就好。” 南宁骏沣服饰有限公司运动市场部助理刘佳承认，“东西贵，品牌市场难于打开”是目前SPEEDO中国的劣势。不过自接手SPEEDO以来，南宁骏沣服饰有限公司就开始拓展SPEEDO的营销，将店中店开在金源燕莎、世纪金源、百盛等高档百货商场，今年还将有两个商品折扣店开业。 SPEEDO以“自营+招商”的经营模式、“区域招商+推广+团购”三位一体的营销模式在中国拥有50多家店铺。尽管目前自营和经销的数量控制在3比2的水平，但图漠沁表示，SPEEDO会将做得好的自营店转给经销商，但北京、上海的样板店例外。 为适合中国市场，SPEEDO向运动休闲领域延伸。据图漠沁透露，虽然SPEEDO的游泳器械的销售成绩好于在中国生产的泳装和休闲装，但SPEEDO运动休闲服的市场还是值得期望的，近期公司也将围绕“青少年引领未来”这一营销计划大施拳脚。在他看来，SPEEDO “高端产品中端消费”的性价标准必定会为市场推广推波助澜。 SPEEDO以单店平均一个月正常销售10万元的业绩，成为进入中国第一年不赔钱的泳装品牌。如此不俗的成绩也恰恰证明了SPEEDO在泳装领域的良好声誉，也反证奥运赛事对于专业产品品牌推广的巨大贡献。 “SPEEDO的SPA服和瑜伽服属于SPEEDO的高端产品，定价应该在2000~3000元，在中国市场成熟之际也将上市。”刘佳透露说，“由于SPA和瑜伽在中国的普及程度还没有达到SPEEDO的要求，加之对消费者的购买能力也有一定顾虑，这种高端产品在中国的投放时间还没有最终确定。” |
SPEEDO：找准市场时间表
2008-06-18 00:00
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