近日，由上交所主办、福建省上市公司协会协办的中小投资者走进上市公司活动，来到位于福建泉州的九牧王（601566）。公司董事长林聪颖在回答投资者提问时表示，服装产业能否企稳还要看大的经济环境是否支持消费回暖。

　　传统服装产业的下滑已经持续了好几年，今年上半年九牧王的财报显示，业绩同比出现了小幅增长。报告期内，公司营业收入10.02亿元，同比增长了5.62%；归属于上市公司股东的净利润2.23亿元，同比增长2.04%。

　　谈到行业前几年出现的下滑，林聪颖认为，2008年金融危机后，购买力实际在逐步下降，但2011年、2012年行业内又出现了怪现象：多数服装企业采用“跑马圈地”的方式扩张门店，而在经营管理上却是相对粗放型的。

　　虚假繁荣面前，从品牌商到代理商都误判了形势，认为服装行业将持续保持高达30%以上的增长，业内开始大量囤货。但是，从2012年下半年开始，市场几乎一夜之间出现严重下滑。

　　针对行业下滑，林聪颖表示九牧王采取了一些措施来改善业绩：一是门店经营从跑马圈地到注重零售、注重VIP客户的管理，同时更注重产品性价比，以此提高门店销售额；二是引入商品全生命周期管理，从商品的企划开始到采买，再到门店销售，有效对商品进行全程管理。公司今年1-6月份的库存比去年同期下降了16%。

　　不过，九牧王高管也表示，虽然从报表上看有一定好转，但男装行业是否已经企稳尚不好判断，九牧王近两年的增长很大一部分来源于自身效率的提升，未来的持续增长还要看大的经济环境能否支持消费回暖。

　　今年以来，九牧王先后成立了上海景林九盛欣联股权投资中心及华软新文化产业投资基金，因此公司的对外投资方向也成为交流会上投资者关注的重点。

　　林聪颖说，九牧王正从个性化定制到加大线上线下融合等方面实施转型，转型过程中希望能接触到更多具备全新商业模式的企业，从而通过互补实现强强联合。

　　目前，九盛欣联已经投出第一笔资金，以1200万美元或等值人民币认购纯互联网电商品牌——韩都衣舍增资后注册资本的5.9%。

　　“韩都衣舍的销售模式与九牧王不一样，主要集中在线上，并且线上的销售能力非常好，但它们在商品管理等方面不如九牧王。通过合作可以形成互补，未来两三年九牧王将聚焦服装主业寻找收购对象。”林聪颖说。（A03）