今夕何夕？缘定七夕！浪漫甜蜜的七夕节将至，作为中国情人节首倡者和主导者，每年红豆集团举办的七夕活动都会成为社会关注的焦点，今年也不例外，随着节日临近，第十六届红豆七夕节各项活动火热进行中。

　　央视三套直播七夕特别节目——天下有情人

　　七夕，一个属于中国人情人节，她承载着美丽的传说，也承载着中国人的浪漫情怀。在2016年的七夕节晚上7点55分，由红豆集团全媒体独家冠名的央视三套将直播100分钟的七夕特别节目——天下有情人。活动是一首爱的赞美诗，它讲述了5段真实的中国基层夫妻的动人爱情故事，将不同年龄、不同经历的爱情展现在观众眼前。

　　传说每年七夕牛郎织女相会鹊桥，也正是因为这段流传千年的美丽传说，晚会特别选择了5对聚少离多、不离不弃的普通基层夫妻。如列车长孙银雪夫妇、地质工作者吴光明夫妇、唐古拉山哨兵邱宏涛夫妇、一带一路建设者红豆集团蒋克兴夫妇……，特殊的岗位性质导致他们常年分居两地，很少见上一面，在中国传统的牛郎织女相会当天，晚会采用集红豆点赞、助鹊桥合拢的互动方式，尽自己的力量，帮助长期这些真实的“牛郎织女”来到现场如愿相见，带动观众参与，鹊桥合拢期间，穿插明星表演、歌唱等形式，烘托“天下有情人”终于相见的喜悦之情。为他们搭建起爱的“鹊桥”，不仅让观众感受他们的情感历程，更让所有人体会到人间真情，同时弘扬社会主义核心价值观，传递中国正能量。

　　一带一路建设者蒋克兴，于2014年8月27日抵达柬埔寨，正式加入由红豆集团控股建设西港特区的队伍中。两年来，他努力克服语言、文化、习俗等障碍，始终奋战在一线，服务区内企业。每年，蒋克兴只有两次回国的机会，与家人聚少离多。所有的家庭义务落到妻子一个人身上。妻子只来过一次柬埔寨，来的时候很开心，但是走的时候头也没回，她告诉蒋克兴，“以后再也不想来了，因为分别得时候太痛苦了”。这样的故事在西港特区每天都会上演。它们算不上伟大，也称不上惊心动魄，但正是有了成千上万个“舍小家，为大家”的蒋克兴精神，才成就了西港特区的今天，中柬牢不可摧友谊之桥中，凝聚着他们和家人的汗水和奉献。
据悉，为了能够增加节目的互动性，晚会还穿插摇一摇环节，将有神秘大奖、红豆礼品（红豆绒、红豆杉）、红豆商城代金券与观众进行互动。。

　　红豆号高铁演绎鹊桥相会大片

　　在当今信息化社会的高速发展下，鸿雁传书式的爱情渐渐被微信、短信、电邮等方式取代，高速发展的现代社会如何过中国情人节？这也是红豆集团在十六年矢志不渝倡导中国情人节时一直关注的，那就是为传统的七夕节注入时代元素。

　　自去年，红豆把目光聚焦于现代交通工具——高铁，今年，红豆再次冠名“红豆·和谐号”品牌专列，并以红豆男装第四季“寻找最美爱的故事”为点，以现代交通工具高铁为线，将感恩与爱从北到南串联起来，播洒人间，把带有中国传统文化烙印的七夕节，注入动感的时尚元素，引导人们尤其是年轻人认识、了解、爱上中国情人节——七夕节。

　民在8月9日七夕节当天，红豆男装将在北京南站举行“红豆·和谐号”品牌专列发车仪式，以横贯中国南北的京沪高铁为鹊桥，来自祖国各地的“牛郎织女”在列车上演绎鹊桥相会大片，把爱与感动传递开来，从帝都开往魔都的列车将再一次诠释新时代的鹊桥相会，同时，红豆通过高铁上广播报站、玻璃门贴、行李架彩贴、跑马屏、头枕片、小桌板等来全方位营造品牌环效应，以达到最大的宣传效果。

　　“寻找最美爱的故事”与“轮转千回 爱在路上”

　　红豆是有形的情，情是无形的红豆。本届七夕，红豆集团旗下各品牌纷纷开展各种七夕活动，来诠释红豆的大爱情怀。

　　七夕期间，红豆男装在全国发起“寻找最美爱的故事IV”大型征文活动，活动围绕七种爱，包括“同胞之爱”、“家国之爱”、“父母之爱”、“夫妻之爱”、“朋友之爱”、“手足之爱”、“师生之爱”展开，通过寻找发生在你我身边的感人故事散发影响力，用感动聚集爱的魔力，传递小人物大能量的社会正能量。本季“寻找最美爱的故事”活动共分为“爱的回忆”、“爱的诠释”、“爱的继承”以及“爱的永恒”四个阶段，结合连锁专卖、双微、电子商务等方式线上线下联动，由浅入深将“爱”进行升华。活动发起至今，受到社会各界的广泛关注，收到来自全国各地的各类投稿，通过严谨而公正的投票，最终选出21篇入围作品，大奖将在他们中间产生，与大家一起分享、传递爱与感动。

　　7月20日，通用公司七夕特制“轮转千回•爱在路上”第三季正式启动，时间跨度为1个月。买两条轮胎即可获得刮刮卡一张，百分百中奖率，奖品均为现金红包。千万现金红包欢乐“颂”，只要参与就能中奖，人人都是大赢家。 

　　“我们约惠吧”和“舐犊之爱”

　　红豆居家结合公司的产品销售，举办“七夕鹊桥仙，我们约惠吧”主题促销活动，来大力回馈消费者。活动主要分为三阶段，包括以“爱你到底”为主题，主推红豆棉打底衫，以微信H5、微博话题发酵为主；以“你真的好棒”为主题，主打棒球衫+hi bra的组合，发起#爱拼才会赢#微活动，发放红粉福利，同时点赞奥运，为中国奥运健儿加油；以“全❤开学季”为主题，主推亲子居家服，致力打造家文化第一品牌，倡导和谐家文化。

　　红豆家纺今年七夕的活动主题是倡导感恩情怀，首推“舐犊之爱”。通过“我为父母拆礼盒”、微视频“儿女对父母说的话”等互动环节，及门店促销活动，再次以“家文化”的品牌理念回馈广大消费者，让父母也感受到这个七夕的爱意。门店进行反季促销、水洗棉学生被芯推广、婚庆月预热，同时通过有奖征文进行传播，完成门店销量的同时，传播品牌定位优质平价的家纺产品。

　　除线下活动持续推进，双微活动也火热推进中，如红豆股份推出“勇敢爱”、“红豆懂你的异地恋”微信H5，并对浏览数据进行跟踪，红豆杉生物微信活动：“金榜题名前程锦绣，红豆缘酒好礼送不停” 主要面对本届高考学子打造一系列优惠活动；“小红豆 小情人 ”第二届“衣脉相传”旧衣改造活动，7月20日开始微信推送；红豆商城-七夕微博幸运大转盘，优惠券发放完毕，用户逐步使用中。

　　二十年策划，十六年坚守，红豆让原属于农耕文明的七夕节焕发时代的光彩，成为中国情人节，这是执着的力量，也是大爱的力量，更是一粒小小相思红豆打造民族传统节日的传奇故事。（A10）