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品牌重塑,宝姿母公司正式私有化

2018-08-27 10:47

作者:王晓然、魏茹

来源:北京商报

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      宝国国际于近日发布公告表示,呈请协议安排的法院命令副本已于2018年8月21日交付予百慕达公司注册处处长。由于所有其他条件均已达成,该私有化协议安排已经生效,而建议事项已成为无条件及完成,撤销股份于联交所上市地位将于2018年8月23日下午4时正起生效。截至北京商报记者发稿,该集团市值为22.62亿港元。

      目前,随着品牌重塑见成效,宝国国际业绩也开始逐步复苏。根据该集团财报显示,2017财年,宝国国际总收入同比增长21.5%至22.43亿元,净利润则同比增长41.28%至5690万元。2016财年,集团总收入同比增长15.8%至18.46亿元,净利润为4026.5万元。业内分析认为,由于该集团股价和市场估值偏低,大股东和管理层却对公司的长期发展看好,上市公司私有化实际上是集团战略调整的一种重要方式。

      此外,作为集团核心品牌,宝姿年轻化和设计改革以及对零售门店的不断优化,促使该品牌和年轻副线品牌表现出色,吸引了大批年轻消费群体。2018年,宝姿PORTS在伦敦举办的秋冬女装秀获得了大量关注,在腾讯视频上以近百万人次的观看量超过Burberry成为伦敦时装周秀场播放量冠军, 在四大国际时装周播放量排名位居第二。该集团通过积极布局多品牌战略以建立多元化产品风格组合,定位差异互补,不断切入细分市场,使得宝姿不断提升知名度的同时,为其赢得了更多年轻消费者。

     奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英表示,目前高端行业持续复苏,宝国国际在经过一系列重点发力亚洲市场与多品牌年轻化的转型策略后,宝姿等核心品牌业绩开始向好,这是该集团私有化的前提。在完成私有化后,高端人才集中化,也便于集团集中发力高端服装领域或街头潮流品牌。而作为集团核心品牌,宝姿还需要在市场和产品方面进一步深耕高端服饰行业。一方面,宝姿需要持续扩展中国市场,已占据更大的市场份额;另一方面,对于产品创新,宝姿还需要向国际顶级奢侈品牌看齐,占据千禧一代消费者这一主流群体。


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