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从签约国家游泳队，看安踏的奥运布局

2021-05-25 09:07

作者：懒熊体育

来源：中国服装协会

　　5月18日，安踏宣布正式签约中国国家游泳队，签约期内，安踏将作为中国国家游泳队战略合作伙伴及体育运动装备的独家赞助商和供应商。

　　五名国家游泳队代表叶诗文、徐嘉余、闫子贝、张雨霏和杨浚瑄身着安踏服装正式亮相，后四位是男女4×100米混合泳接力世界纪录保持者，也是今年奥运会的夺冠大热门。如若不出意外，观众可以期待上述运动员身穿安踏“冠军龙服”登上奥运领奖台了。
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　　安踏在国家队赞助领域一直非常积极，200多名国家队队员穿着安踏比赛装备参加奥运比赛，其专业度得到了运动员的认可。 
　　即便如此，安踏并不满足，此次签约国家游泳队，势必在游泳领域玩出新的花样。

　　拿下优质标的，安踏进军泳界？ 

　　站在体育营销的角度，中国游泳队是一个非常优质的合作对象，历来在赛场上拥有极高的关注度。在刚刚结束的东京奥运会选拔赛上，中国游泳队取得了不错的成绩，也让观众对今年的奥运游泳项目更加期待。
 　　26岁的徐嘉余已经是男子百米仰泳的世界王者，唯独少一枚奥运奖牌；新蝶后张雨霏，今年游出了两个距离的蝶泳本赛季世界最好成绩；此外，汪顺、闫子贝、杨浚瑄等均在各自项目上有夺牌实力。简单说，今年游泳队肯定又是热点。 
　　站在品牌形象的角度，作为一家运动鞋服企业，游泳似乎不是安踏的强项。但是，他们近年来在篮球和跑步领域不断加码，凭借其科技和产品，消费者对安踏的了解和认知不断提升。此番签约国家游泳队，无疑是安踏推动品牌形象多元化的一种方式。 
　　从另一个维度，游泳项目向来是赞助商们的争相选择：运动员帅气漂亮阳光，容易圈粉；项目普及度高，比赛规则相对简单，观赏门槛并不高；奥运会主流项目，夺金点多，全世界的关注度都不低，经常出现热搜；深受年轻人喜爱适合跨界等。 
　　此前安踏曾借赞助冬季项目国家队来推动自己在冰雪运动的布局。2017年9月，安踏成为短道速滑队、花滑队等13支国家队赞助商，第二年，安踏就带来了完整的冬季产品线，同时也推动了旗下滑雪生活品牌迪桑特的发展。
　　2019年平昌冬奥会，安踏自主设计的短道速滑比赛服，达世界最轻、最透气水平，助力武大靖首夺奥运冠军。
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　　而这一次与国家游泳队的合作，不知会不会是安踏进军游泳装备的前哨。在全球游泳装备市场一直被几家国际品牌垄断的大背景下，安踏若能借此机会展示新国货的科技力和产品力，无疑是一件让人振奋的事情，同时给民族更多的自信。相信在不远的世界大赛上，安踏可以谱写中国游泳新的历史。 

　　安踏的发展史可谓半部中国奥运赞助史

　　安踏与奥运的缘分可以追溯到2008年，安踏董事局主席兼CEO丁世忠参与了北京奥运圣火在福建泉州的传递，当时公众对安踏的印象还是一家泉州当地企业，并不能引起广泛的关注。 
　　那一年，本土运动品牌均未能成为北京奥运会的官方合作伙伴，算是一个比较大的遗憾。至少，安踏是这么认为的。 
　　2009年，安踏投入巨资拿下中国奥委会TOP级别官方合作伙伴，签约至2017年，经历两届夏奥会、两届冬奥会。从2012年伦敦奥运会开始，安踏就为中国代表团设计领奖服“冠军龙服”。 
　　据《北京晚报》报道，冠军龙服的制作过程几乎包含当时体育服装制造领域所有的尖端工艺。此后安踏一直沿用“龙”的概念对龙服进行升级和创新，至今共有112位奥运冠军穿着安踏的“冠军龙服”登上奥运领奖台。 
2016年，安踏击败耐克、阿迪、李宁等有力竞争对手，与中国奥委会成功续约，体育服装品类赞助商的身份将延续至2024年。同时，安踏拿下2022年北京冬奥会的赞助权益，成为北京冬奥会官方合作伙伴中唯一的运动服饰品牌，成功赞助本土奥运。 
　　事实上，早在2010年，安踏就和国家体育总局冬季运动管理中心达成战略合作，在温哥华冬奥会和索契冬奥会上，安踏为中国冰雪健儿打造的冠军龙服系列领奖装备以及训练比赛装备。2014年8月，安踏又率先签约成为2022年冬奥会申委支持企业。 
　　安踏也将目光放眼国际，2019年，安踏成为国际奥委会官方体育服装供应商直至2022年，成为首个与国际奥委会合作的中国体育用品品牌。

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　　这次合作早在官宣之前就已见端倪。2018年平昌冬奥会，国际奥委会主席巴赫在致辞时穿的羽绒服，右臂处有一个非常醒目的安踏logo。此前巴赫检查平昌冬奥会筹备，就身穿上述款式的安踏羽绒服。 
　　除此之外，平昌冬奥会火炬接力，巴赫一口气向安踏发出了两张邀请函，集团董事局主席兼CEO丁世忠和集团总裁郑捷参与了交接火炬。这是丁世忠第二次参与奥运火炬传递，他在路途中高喊：“加油！我来自中国的安踏。” 
　　彼时的安踏已然是中国运动品牌在国际市场的杰出代表之一，通过与国际奥委会合作，安踏一步一步踏上自己的全球化之路。

　　与奥运一同成长 

　　多年以后，郑捷曾在公开场合表示：“钱的数据不能公开，但是可以说，2009年（的赞助资金）让我们有点紧张。” 
　　但是2016年的续约，安踏显然从容得多。中国奥委会市场开发委员会主任马继龙曾在公开场合对媒体表示：“这是中国奥运史上赞助金额单笔最大的一次合作，赞助费用已超过TOP计划的门槛。”那一年安踏的总营收超过150亿元人民币，超过港股几大竞争对手的总和，国内市场占有率位居第三。 
　　丁世忠此前对懒熊体育表示：“（赞助中国奥委会之后）我们站到了中国体育用品这个行业的制高点。” 
　　奥运顶级合作伙伴的高标准和高要求让安踏保持前进的目标，首当其冲就是研发能力。近5年来，安踏平均每年投入6亿元人民币用于产品研发，远超竞争对手，目前已经累计拥有超1400项专利，为国产品牌第一。2005年，安踏斥资3000万元打造了国内首家运动科学实验室，也是目前唯一的国家级运动科学实验室。后续安踏不断完善研发体系，在中、美、日、韩、意等地建立全球五大设计研发中心，拥有来自18个不同国家和地区、超过200名国际设计研发专家。

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　　在研发设计制造了多年奥运健儿领奖服之后，安踏终于把印有国旗标的运动服带给了普通大众。2020年，安踏经北京冬奥组委特许授权推出冬奥特许商品“国旗款”，消费者可以通过正规渠道买到印有标准国旗图案的运动服饰，这在历史上尚属首次。 
　　摆在安踏面前的舞台是即将到来东京夏奥会和北京冬奥会，两场大赛或使安踏成为最受关注的运动品牌。体育大赛营销往往是品牌价值弯道超车的良机。对于安踏来说，“东亚时间”是品牌力提升的重要机遇和关键节点，把奥运效益最大化发挥出来，才能让品牌进一步走向世界。

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