30年，是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。
1991年10月，中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放，中国服装协会成立，标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时，我国服装行业发展刚刚起步，进入初级阶段，竞争格局尚未形成。
2021年10月，中国服装协会迎来30周年。此时，中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰，总体步入了世界服装制造强国之列。
产业从初步发展到实现“强国梦”，离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行，服装人凝心聚力，在21世纪中国服装产业的发展史上，镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章，是一代代服装人的造梦传奇！
30年，既是时间的刻度，更是奋斗的标尺。在这样一个历史节点，作为中国服装协会会刊，《中国服饰》特别策划采访了一批中国服装人，将于本期开始进行系列报道。他们代表着一大批有胆识、勇创新的中国服装企业家，作为行业发展的探索者、引领者、组织者和实践者，他们是最活跃、最智慧、最具担当的主力军，在新的历史时期，他们带来了属于这个行业的时代之音。（企业家以中国服装协会副会长姓氏笔画排序）
九牧王股份有限公司董事长
中国服装协会第六届副会长
林聪颖
始创于1989年的九牧王经历了从早期的产品时代、渠道时代，到如今消费者主权时代的时代变迁，由一个从男裤细分市场切入的福建企业，成长为“全球销量领先的男裤专家”、男裤标准制定者，参与并见证了中国男裤的发展史。当新时代徐徐走来，早已将目标聚焦年轻主流消费群体的九牧王，也将继续以时代巨擘的身份，书写全新篇章。
《中国服饰》：作为服装行业的先行者，对于企业多年发展，有哪些感慨与体会？ 林聪颖：作为民族实体企业，九牧王深耕男裤领域32年。从一条西裤起家，进入中国男裤市场，再到成就九牧王“全球销量领先的男裤专家”的市场销售地位。多年的发展让我深感，一家企业的成功既离不开辛勤耕耘，也离不开对产业发展与自身品牌的自信。 因为相信，所以看见，正是这份对民族品牌的自信，让九牧王在面临诸多不确定挑战时，仍能不断实现突破。近年来，九牧王亮相巴黎时装周、联名国际设计师、霸屏多个城市地标、引爆电梯媒体，进一步夯实“男裤专家”行业地位。 《中国服饰》：企业发展至今，有哪些难忘的故事或瞬间？ 林聪颖：九牧王的发展离不开对品质的执着。从创业之初，九牧王就以“专业好品质”来要求自己，对残次品零容忍。 记得是1999年的一天，我像往常一样到车间检查工作，随手拿起一条西裤检查，发现细节处存在针脚长短偏差的情况，这并非质量问题，但上身后可能会影响美观。于是，我立即组织相关人员对该批次所有产品进行核查，发现100多条裤品都存在类似问题，最终这批产品被全部焚毁。 九牧王作为男裤专家，品质是立身发展的根本，我们始终把“专业好品质”视为信念。正是这份对品质的追求，为之后九牧王收获“全球销量领先的男裤专家”的市场销售地位、亮相巴黎时装周奠定了坚实基础。 《中国服饰》：企业在多年发展中取得如此成绩，您认为最为关键的是什么？ 林聪颖：我认为最关键的是专注与创新。 首先，32年来九牧王专注深耕男裤领域，积累1200万条人体数据，成就板型、面料、工艺上的专业优势，始终秉持23000针、108道工序、30位次熨烫，24项人工检验的品质追求，才能造就一条九牧王男裤。九牧王的专注、专业不仅铸就“男裤专家”的美誉，更是在不断推动行业标准、国家标准的提升。 《中国服饰》：中国服装产业在过去的三十年中也经历了快速发展阶段，您作为其中的一份子，感受到了哪些深刻变化？ 林聪颖：可以说，服装产业快速发展的三十年，也是九牧王蓬勃发展的三十年。从早期的产品时代、渠道时代，再到如今的消费者主权时代，我深刻感受到以下两点变化： 一是大众的消费观念在不断升级。面对如今的消费者主权时代，服装品牌不仅仅要专注于自身产品品质，更需为产品和品牌赋能，聚焦主流消费群体，为消费者提供更具价值和场景性的产品。而九牧王自身也在通过传播、渠道、产品的不断优化升级，占领主流消费者心智。 二是国产品牌正在加速崛起。前几年国产品牌在国外品牌的竞争中艰难生存，这几年随着中国日渐强大，国人的文化自信不断提升，以及服装产业的成熟发展，越来越多的国产品牌开始崛起。近年来，九牧王也不断整合全球优质资源，向世界发出中国品牌的声音。 《中国服饰》：作为与中国服装协会共同成长的企业或品牌，您认为协会在产业发展中起到了什么样的作用？ 林聪颖：我认为中国服装协会在产业发展中起到了桥梁和产业发展引擎的作用。在与协会共同成长的这些年，我看到中国服装协会通过整合行业优势资源，协调上下游行业间发展交流，推动行业创新发展，为中国服装企业发展营造良好氛围。同时，中国服装协会也凭借其影响力，加强中外经济协作与交流，助力中国服装走向世界，推动着中国向服装强国迈进。专业、引领、创新，可以说，中国服装产业三十年的发展离不开中国服装协会的服务与助力。 《中国服饰》：当下处于两个百年交汇点，在全新的历史时期，品牌或企业的下一步发展有哪些布局？ 林聪颖：自去年启动战略变革以来，九牧王在各方面都取得了阶段性的成果。值此国家“两个一百年”奋斗目标的历史交汇时期，下一步九牧王将继续聚焦男裤核心品类，进行“聚焦主流•剑指百亿”战略升级。 渠道上，终端形象升级，以全新的十代店形象为消费者提供沉浸式购物体验；产品上，持续耕耘男裤领域，整合顶级面料公司的优质功能性面料，聘请国际知名设计师，打造九牧王优质卓越的男裤产品；品牌上，持续筑高品牌势能，聚焦主流媒体，夯实“男裤专家”市场地位。我们将九牧王“打造全球最好的裤子”品牌使命及“领跑中国男裤，成为全球裤王”的品牌愿景与国家新时代服装强国使命紧密相连，将民族品牌推向更高的世界舞台。 《中国服饰》：您认为中国服装产业目前处于什么阶段？您认为未来的发展方向是什么？有哪些期冀？ 林聪颖：我认为中国服装产业目前处于大机遇、大发展与挑战并存的全新变革阶段。 首先从需求上看，国内有巨大的市场需求以及国民更热爱民族品牌。其次从市场上看，经济“内循环”效益显现，再次从政策上看，“十四五”期间，服装行业将迎来更多的发展机会。同时，我们能看到服装行业也面临同质化严重现象，品牌之间缺乏差异，缺乏核心优势的品牌正加速淘汰出局。 面对未来服装行业的发展方向，我认为有三个方面：一是建立自身品牌优势，迈向消费者主权时代。二是细分市场的龙头更受青睐，不断寻找差异化竞争优势。三是服装企业发展要由流量战转向心智战，由价格战转向价值战。 心中有目标，脚下有方向。在这样一个伟大历史变革中，我们相信中国力量，相信中国品牌的力量，相信专注的力量。九牧王作为民族品牌的一份子，坚信自己走在正确的战略方向上，坚持使命和愿景的指引，聚焦男裤品类，抢占消费者心智，打造真正的中国民族大品牌。未来九牧王将携手民族企业，推动更多品牌成为中国民族大品牌，携手共筑“品牌强国梦”。
