事实上,中国童装市场已经开始变得拥挤,但鉴于年轻父母的生活被动发生变化,儿童鞋服消费正在追求更前卫、更具健康态度的亲子生活方式。
9月17日,安踏儿童全新运动系列随着抖in潮童新势力FW22SHOW活动正式发布了。这期抖in潮童新势力也同步进行了全面升级,多维度打造抖音商城成为品牌新品首发第一阵地。
安踏儿童在这场由抖音搭台的重磅活动中作为闭幕品牌发布,从儿童运动场景出发结合现场炫酷的主题风格,进行了品牌当季新款的发布,包括篮球、骑行、跑步等专业运动系列鞋服。同时还有全新的城市新兴运动系列:滑板,飞盘,腰旗橄榄球、平衡车等系列。
儿童专业运动市场崛起
与成人服装相比,虽然中国童装行业起步较晚,但随着人均收入水平的提升,童装在家庭消费支出的比重越来越高,而童装的消费决策方向依然要看向家长。
而目前童装市场对应的儿童年龄是0-14岁,家长主要为千禧一代和95后的Z世代。年轻一代的运动健康意识在全民健身国策及后疫时代的推动下,已成为一种新的生活方式。
显而易见的变化是,年轻父母在孩子的成长过程中呈现出了更多的需求,兴趣教育、身体素质教育以及价值观教育等方面,父母更愿意投入并陪伴孩子的成长。
根据数据统计,目前我国童装市场规模预计已突破2500亿元,而当下童装市场中,绝大多数产品都属于休闲风格的产品,儿童运动的细分品类还有很大市场。与此同时,我国专业运动童装占整体的比例只有7%,这一数据对比英国的22%和美国的13%,增长空间与潜力更可谓巨大。
创建儿童专业运动全生态
随着“双减”政策落地以及居民生活水平的提升,同时在我国居民对体育运动愈发重视的宏观背景下,体育运动要从娃娃抓起已成为生活的日常。
更为重要的是,在教育部强调加强中小学生体质健康的背景下,体育被纳入考试成绩,这让很多运动项目从兴趣爱好转变成孩子的必修活动。而很多“童”心未泯的年轻一代父母所追求的,不仅是运动也要更前卫的亲子生活方式。
从长远来看,城市新兴运动项目例如滑板,飞盘,腰旗橄榄球,虽然目前是属于一二线城市的小众项目,但随着户外运动产业的完善以及大众化的市场发展趋势,这些项目正在成为很多年轻父母向往的亲子生活。
根据淘宝新趋势发布的《草系多巴胺运动》显示,滑板、飞盘、滑雪等多种“轻量化”的户外运动项目逐渐成为年轻人运动生活的新风尚。同时我们也发现了一个明显的趋势,除了游泳、篮球、跑步等传统项目备受青睐,滑板、橄榄球、桨板、飞盘等也日渐受到孩子的欢迎。
安踏儿童成立于2008年,通过14年的沉淀,已成长为国内儿童运动品牌的标杆,全国门店已超过3000家。对比传统童装,安踏儿童无论是科技、设计理念以及价值观,都在时刻对标消费者最喜欢的细分类目。
孩子的健康和穿搭是年轻父母日常生活的重要组成部分,他们的喜好也直接影响他们在童装消费上的选择。
所以当越来越多的孩子穿行于体育馆、绿茵场等,释放着对各类体育活动的兴趣时,这前所未有的环境为儿童专业运动市场带来了新的机遇。安踏儿童正在创建一个儿童运动全生态品牌,也是一个更专业、更具价值认同的童装品牌。
只有不断满足要求以回应消费者的兴趣才可以获得当下年轻父母的青睐,并带给品牌一个更高的发展趋势。