首页 > 流行资讯 > 资讯正文
用户名: 密码:  
  | English 
 地方协会 北京 天津服装商会 上海 辽宁 沈阳 大连 黑龙江 江苏 常熟 南通 浙江 嵊州 安徽 福建 福州 泉州 山东 河南 湖北 湖南 广东 广州 深圳 汕头 东莞 四川 
·
一张图读懂美机Q5智慧缝纫机
·
第二届莱福士杯民族服装设计大赛
·
富山杯2016中国3D数码服装设计大赛
中国时尚博主和奢侈品大牌间差了什么?
日期:2017/2/9
来源: 界面新闻

 

  希望打开中国富裕消费者市场,国际奢侈时尚品牌可以利用在社交媒体拥有众多粉丝的时尚博主进行品牌推广。 不过,这个策略带来的疑问比答案更多。

  巴黎银行奢侈品部近期推出了一份名为“购物指南:中国博主”(The Shopping Guide: Bloggers in China)的报告。在这份报告中,其推出了中国10大时尚博主排名,探讨他们的时尚影响力究竟有多大。

  该报告根据微博粉丝数量对中国最有影响力的时尚博主进行了排名,一些熟悉的名字排在前列,包括叶嗣(Gogoboi)(#1)和包先生(#3)。 他们的社交媒体内容各有不同。例如,Dipsy(中文名迪西,#2)和伪少年K先生 (weishaonian_k)(中国Vogue专栏作者,#8)的微博内容主要围绕季节产品,主要国际时装周的T台时装展,以及中国明星与品牌的合作。时尚专栏作家丽贝卡(#4)和石榴婆(#10)则是服饰搭配专家,教读者混搭不同品牌的产品。

  报告表明,在中国,通过有巨大粉丝群的时尚博主做宣传不比通过媒体报道和广告的效果差,甚至可能更好。这一点跟欧美国家不同,那里博主的奢侈品牌影响力比不上名人和时尚媒体。这是因为在中国,时尚博客的兴起和奢侈品市场的发展是同步进行的。该报告解释说,时尚博主最早地通过互联网对中国消费者进行品牌教育,走在了奢侈品、时尚品牌和媒体的前面。

  但是,对于想借时尚博主的名气提升知名度奢侈品牌,光看博主粉丝数量是不够的。报告的作者和法国巴黎银行奢侈品部负责人Luca Solca表示,粉丝数不足以衡量微博博主的价值。“帖子被喜欢、分享和评论的次数和帖子的数量才是这些博主吸引力的更好的指标”,他说。

  “对于主要意见领袖(KOLs),他们的影响力跟他们的个性、具体写作风格、视觉风格、独特技能或在时尚界的权威水平都有很大关系”,上海的数字营销机构天鹅绒集团首席执行官Patrice Nordey说。

  合作成功的例子包括Gucci在2016年的销量回转,这可以说是因为中国时尚博主最早注意到Gucci的新设计,并推广给消费者。今年早些时候,包先生和手包品牌Strathberry联合发布的胶囊系列也吸引了网友的好评。不过,不是所有的合作都是完美的。当Gogoboi在2015年秋冬季巴黎时装周接管路易威登的官方微博时,中国网民对路易威登此举嗤之以鼻,认为Gogoboi的风格不符合路易威登的品牌形象。在他最近为Fendi做的微博宣传活动中,他的帖子也只是引致大量评论,而没有达到希望的宣传水平。

  对于与中国时尚博主寻求一对一合作关系,奢侈品牌的一个最大疑虑可能是影响者营销和销售之间的关系难以确定。在Gogoboi11月的Fendi活动之后,该品牌的母公司LVMH在其2016年年度报告中称Fendi在中国市场的销售增长。这两者可能是相关的,但不一定表示两者有因果关系。

  包先生最近与纪梵希的合作是另一个有趣的案例。包先生携手纪梵希,通过微信推出2017情人节限量包款,即纪梵希最新的mini款的招牌包款Horizon。包先生称12分钟售罄,但很难说这一销售奇迹是因为他的影响力,还是只是“饥饿营销”的结果。作为一个通过限制供应来刺激消费者需求的促销策略,饥饿营销经常被中国品牌使用,包括科技公司小米,它能在短期内成功促进销售的效果已得到证明。

  毫无疑问,中国时尚博主将继续在奢侈时尚产业中发挥重要作用。但有一点很清楚:发微博不再只是他们的一个爱好。除了拥有大量粉丝,他们需要证明他们对奢侈品牌推广真的有效,并具有长期商业价值。(A12)

分享到:
相关新闻>>
·
爱马仕借“上下”试水电商,奢侈品组团入天猫 (2017/5/17)
·
为什么时装界人士对法国新任总统马克龙情有独钟? (2017/5/9)
·
LVMH收购Dior的背后:Bernard Arnault放弃收购爱马仕 (2017/4/26)
·
奢侈品频繁合作中国高端电商 行业迎来重要三年 (2017/4/21)
·
为何Loro Piana骆马毛针织衫可卖到五位数? (2017/4/18)
·
Prada集团2016全年净赚20亿 业绩开始复苏 (2017/4/17)
·
又一奢侈品牌走向衰落 赫本梦露最爱品牌Jaeger破产 (2017/4/13)
·
奢侈品市场潜力大 Ralph Lauren或落地印度 (2017/3/27)
·
2016年国人买走全球近半奢侈品 (2017/3/10)
·
比利时首富Albert Frere控股公司收购Hugo Boss 3%股份 (2017/2/21)
版权声明:
1
网站注明“来源:中国服装协会、《服装界》、中国服装协会网”的所有作品,其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“来源:中国服装协会、《服装界》或中国服装协会网”。
2
凡本网站注明“来源:XXX”的作品,均转载其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网站提供的资料如与相关纸质文本不符,以纸质文本为准。
 
 
 
  热点推荐
  时装周
  设计师与品牌
  时尚媒体
中华人民共和国中央人民政府 中华人民共和国商务部 工业和信息化部 中华人民共和国外交部 国家发展与改革委员会 中华人民共和国文化部 中国税务 中国海关总署 
国家统计局 国家外汇管理局 国家知识产权局 国家质量监督检验检疫总局 中国纺织工业联合会 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 中国纺织工业协会社会责任建设推广委员会
中国棉纺织行业协会 中国流行色协会 中国家用纺织品行业协会 中国缝制机械协会 中国纺织服装品牌网
关于我们 | 会员服务条款 | 帮助信息 | 合作项目 | 分类友情链接 | 联系我们 | 版权说明 | 咨询与举报 | 诚聘英才
中国服装协会版权所有©2013  京ICP备11023558号-2