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耐克的名人效应谁不服?C罗用社交媒体替它年赚5亿
日期:2017/2/22
来源: 中国服装网

 

  耐克的2016并不好过:在北美的营业额以及毛利润都在下降,阿迪达斯东山再起重新成为了最强劲的对手。然而C罗却是耐克这一年为数不多的亮点之一,这位足坛巨星在2016年通过自己在社交媒体的影响力为耐克额外创造了约5亿美金的价值。这个数字来源于一家计算品牌在社交和数字媒体上价值的公司——Hookit。

 

  C罗正在最大化自己在社交网络上的价值,而他的赞助商正在享受这份成果:这名4夺金球奖的球员是Facebook最受关注的用户,拥有1亿2000名粉丝;他在Facebook、Twitter、Instagram总共拥有2亿6000万粉丝,单单在2016年他的粉丝数就增加了6500万,这是科比·布莱恩特和凯文·杜兰特一年下来的总和。

  C罗在2016年总共在社交媒体上发布了1703条状态,围绕这些状态衍生了22.5亿次的社交互动,这些社交互动包括点赞、评论、分享、转发、点击。其中347条状态和4.77亿次社交互动包含了与耐克有关的图标、照片、视频。Hookit通过考量这些状态的宣传类型、质量、交互性以及市场转化率,最后得出的结论是,C罗在2016年总共为耐克创造了4.996亿美金的媒体价值。

  2016年对耐克来说最成功的一条状态莫过于葡萄牙足球队获得欧洲杯冠军之后在Instagram上发布的:C罗的素描像矗立在埃菲尔铁塔的顶端,配以耐克的对钩商标以及广告语“Just Do It”。这条状态收获了170万个赞和13000条评论——对于耐克来说这相当于580万美金。

  就在最近,《福布斯》杂志公布了2016年体坛明星收入榜,C罗以8180万欧元(约合5.96亿元人民币)的年收入成为2016年全世界收入最高的运动员。这8180万欧元由税前年薪加奖金的5210万欧元(按照西班牙最新的个税最高档税率计算,税后年薪加奖金约为1700万欧元加1000万欧元)和商业赞助的2970万欧元组成,并未包括个人投资收入。(A12)

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