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日本时尚圣地原宿:从时尚弄潮儿聚集地到门庭冷落
日期:2017/4/21
来源: 时尚商业网

 

  日本的时尚圣地原宿已不复往日的繁荣。

  自1970年代以来,原宿便成为日本新潮流、时尚偶像的中心地,亚文化在此发酵升温,也让原宿成为汇集洛丽塔系、哥特系、decora 系、可爱系、嘻哈系、御宅系等众多独特时尚的最佳购物地点。而时尚向“绅士化”的改变,打破了原有的平衡局面。

  说原宿变的土气,似乎对其悠久的历史显得不公,毕竟目前依旧有不少的潮人穿梭于此。但更残忍的现实是,这里不少业主放任不管,或者将门店以高价出租或出售给连锁品牌、快时尚品牌,甚至是购物中心开发商和游客。不得不承认,旅游购物、全球连锁品牌的入驻让原宿存活了下来,但也因此损失了不少原有的韵味。
  常年追逐原宿街头时尚的时尚杂志《FRUiTS》主编青木正一表示,银座、涩谷、中目黑、新宿、原宿,这六条东京购物街的时尚风格各异,但只有原宿,能让年轻人自由地享受时尚,创造时尚。“每座城市,都由创意区和消费区交叉形成,这些街道的功能不会轻易改变。”

  但近年来,“潮人变少了”、“原宿还可以么?”、“人不少,就是潮人不多,已经跟普通的街道相差无几”等言论比比皆是。青木正一透露,潮人人数锐减是《FRUiTS》去年 12月宣布停刊的主要原因。“拍不到每月发行所需的照片数量,勉强去拍也没意思。因此不再采取月刊形式。计划改为不定期出版,照片存够了就发刊。”

  原宿时尚的起源也颇有些传奇色彩。20年前,原宿是一条时尚的街道,但还未曾能孕育原创时尚。在原宿时尚兴起之前,COMME des GARÇONS、山本耀司所创造的DC品牌热称霸日本时尚界10年,更早些,所谓的流行便是大品牌推出的商品、Hamatora、体型意识等已经在海外过气的潮流。而男装就只有VAN和JUN。

  DC品牌热逐渐冷却,东京的时尚迎来了两年的迷茫期。这一时间段内,Vivienne Westwood、Christopher Nemeth 等外来品牌流行开来,大阪的TRA I VENTI、beauty beast等品牌进军东京市场,虽均未成为主流时尚,但形成了各股力量共存的局面。原宿时尚便在这样的形势下瞬间涌现,引发日本时尚革命。此后,原宿街头每个三个月就会出现新的潮流。

  无论是往好的,还是往坏的方向发展,原宿时尚的变化总会引起波澜。青木正一认为,如今原宿时尚的低迷,与智能手机、社交网络的发展紧密相连,拍张照上传便可满足自己的自我认可欲望。快时尚的发展也带来了极大的负面影响——虽然提高了时装水准平均值,但也变得更加同质化。

  原宿曾经是年轻创意者的宝地,但若房租持续上涨,年轻设计师、小型精品店的店主便会越来越少。如果这些“有趣的亮点”消失,在原宿的那些潮人也会舍弃这块区域,最终导致旅客的减少。

  日本造型师兼博主Misha Janette表示,设立时尚特区或许是保护原宿的方式。“这个特区的原则是什么?首先,禁止一切连锁品牌入驻,只有本土设计师品牌及日本生产的商品才可落户于此。同时在 2楼设置可供设计师居住、出售商品的空间。还需寻找更优质的供求方式,给每位创意者 1~2年的时间形成客户群,并将扶植年轻品牌当作特区的任务之一。”(A12)

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