首页 > 流行资讯 > 资讯正文
用户名: 密码:  
  | English 
 地方协会 北京 天津服装商会 上海 辽宁 沈阳 大连 黑龙江 江苏 常熟 南通 浙江 嵊州 安徽 福建 福州 泉州 山东 河南 湖北 湖南 广东 广州 深圳 汕头 东莞 四川 
·
第三届莱福士杯民族服装设计大赛
·
2017中国3D数码服装设计大赛征稿
·
一张图读懂美机Q5智慧缝纫机
联袂款多得让人眼花缭乱 是什么让同行合作变成潮流?
日期:2017/6/9
来源: 界面新闻

 

  最近,如果你有机会到上海连卡佛逛逛,会发现店铺里出现了不少“火烈鸟”——从门口到货架间,它们或立或息,而新上架的不少单品上,也能发现同样的印花或元素。

  这些都是连卡佛与美国迈阿密买手店The Webster展开的联袂合作的成果,而火烈鸟正是The Webster的标志。


  “我们和连卡佛一致觉得可以合作一个迈阿密风情的店中店,有很夏天、愉悦的感觉,所以自然而然就想到要用火烈鸟这个能代表迈阿密,也代表我们店铺的元素。”The Webster创始人兼行政总裁Laure Heriard Dubreuil向界面记者解释了这些火烈鸟的来历,“虽然过去,不管是店铺本身,还是我个人都做过不少合作项目,但以火烈鸟为主题还是第一次。”

  The Webster成立于2009年,如今已在美国弗罗里州、德克萨斯州和加利福尼亚州开有4家门店。在创办The Webster之前,Laure曾供职于Balenciaga、Yves Saint Laurent等品牌的买手部门,拥有丰富的货品与零售经验。这亦为她今后自己开店,并且推动店铺展开与不同对象的合作奠定了基础。

  成立至今的8年中,The Webster已与LVMH集团旗下的法国精品百货Le Bon Marche、美国百货Target、巴黎利兹精品店等零售商有过联袂合作。而Laure本人也以设计胶囊系列的形式,与欧洲内衣品牌Eres等品牌展开过合作。

  “最近这几年,整个时尚行业的创意生产流程已经发生改变了,”Laure解释起了自己热衷于与品牌展开联名合作的原因,“联袂合作的形式符合这种改变。”

  社交网络的发展,加之快时尚品牌的崛起,使得时尚行业从传播到销售层面,较之从都前有了不小的变化。整体来说,早先由单一品牌或者设计师,又或仅仅是一本权威的时尚杂志,就足以创造潮流的时代已成为过去,而不同层级间消费者的壁垒也逐渐发生了不同程度的融合。

  就像香港利丰集团旗下私有零售业公司Fung Retailing执行总裁Sabrina Fung对《女装日报》所说:“我们不再相信但一品主导的品牌策略了,因为单一品牌太容易被流行趋势所控制。”

  2004年,H&M和Karl Lagerfeld的合作令外界大跌眼镜,但同时也正式拉开了时装界“联袂”、“跨界”合作的常规化序曲。自此,消费者们被一波又一波的联袂合作所包围、影响——从优衣库、H&M、adidas到Louis Vuitton、Vetements……不同定位的品牌的联手愈加频繁,而不同领域间的品牌、个人也乐此不疲:汽车、美妆、艺术、建筑……似乎没有什么是不能合作的。

  “很多人都认为这(联袂合作)是个市场手段,但在我看来不止那么简单。”Laure说。

  说到底,所有的联袂合作都可被归入两个大类

  如果把联袂合作进行分类讨论,也许能更清楚地看清品牌们热衷于此的背后原因。

  几乎所有的联袂合作都能被归入两大类。第一类是其它行业品牌、IP、个人与奢侈品、时尚品牌、设计师、零售商进行的跨界合作(A+B形式,即两方合作品牌、个人往往处于两个不同领域),比如不久前Jason Wu为凯迪拉克新款车型设计包袋、美国当代艺术家Jeff Koons以世界名画为题,和Louis Vuitton推出的“Masters”系列手袋,三宅一生与北京柏悦酒店合设置的主题下午茶等。

  这样的跨界合作目的往往更单纯,其最核心的目标就是通过合作,进行市场营销,加大对有标品化特征(比如美妆、汽车产品)的产品的差异化砝码。对于总在追求新鲜感的年轻人来说,这招尤其管用。

  更多时候,品牌们还看重对方品牌所在的那个对自己颇为陌生的市场。(A12)

分享到:
相关新闻>>
·
H&M二季度含税销售额增长5% 中国大陆地区新开6家门店 (2017/6/26)
·
Gap开中国最大旗舰店自救 (2017/6/20)
·
A&F转型失败,决定卖盘 (2017/6/13)
·
H&M、彪马等国际品牌不合格 销毁衣服价值800万美元 (2017/6/13)
·
速度之争何时是头?ZARA们正被“超快时尚”赶超 (2017/6/13)
·
H&M、Zara这些快时尚服装该如何应对环保问题 (2017/6/7)
·
ZARA们竟然也被认为不够快了,那比快时尚还要快的是什么? (2017/6/5)
·
快时尚Forever21开设13家独立美妆和生活方式门店 Riley Rose (2017/5/23)
·
未来门店每平方米将减少40%能耗!H&M成为首个加入环保组织EP100的服装零售商 (2017/5/18)
·
Zara母公司期望10%的产品将由回收或有机面料制成 (2017/5/9)
版权声明:
1
网站注明“来源:中国服装协会、《服装界》、中国服装协会网”的所有作品,其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“来源:中国服装协会、《服装界》或中国服装协会网”。
2
凡本网站注明“来源:XXX”的作品,均转载其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网站提供的资料如与相关纸质文本不符,以纸质文本为准。
 
 
 
  热点推荐
  时装周
  设计师与品牌
  时尚媒体
中华人民共和国中央人民政府 中华人民共和国商务部 工业和信息化部 中华人民共和国外交部 国家发展与改革委员会 中华人民共和国文化部 中国税务 中国海关总署 
国家统计局 国家外汇管理局 国家知识产权局 国家质量监督检验检疫总局 中国纺织工业联合会 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 中国纺织工业协会社会责任建设推广委员会
中国棉纺织行业协会 中国流行色协会 中国家用纺织品行业协会 中国缝制机械协会 中国纺织服装品牌网
关于我们 | 会员服务条款 | 帮助信息 | 合作项目 | 分类友情链接 | 联系我们 | 版权说明 | 咨询与举报 | 诚聘英才
中国服装协会版权所有©2013  京ICP备11023558号-2