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看新零售时代服装怎么玩?
日期:2016/12/26
来源: 环球网

    2016年是“十三五”开局之年,中国服装业发展尽管面临的问题依然严峻,但行业经济运行克服了各方压力,仍实现了整体平稳增长。与此同时,中国服装企业积极深化供给侧改革,提供有效供给,并在“一路一带”政策逐步落实过程中,满足和创造消费新需求,产业逐步加速了转型升级与产业转移。

    日前,马云刚发布了新零售时代宣言:“未来十年,没有电子商务一说,只有新零售一说,线上线下融合加上现代物流,才真正创造出新的零售。”

    此言一出,服装零售界大咖们纷纷发声,原中研电商创始人总经理、阿里高级网络营销师苏真认为:其实就是服装零售线上线下融合的一种新说法,从O2O、到全渠道营销,到现在的‘新零售’,概念不同,但很多服装企业在一直践行中,不断试错,找到合理的解决方案。“

    集成店与时尚买手 有效提升服装零售水平

    “新零售时代”这种新型的全渠道零售单元是以消费者需求为核心,比如随时随地能购买、到店前就能看到自己心仪的产品、售后服务到位等等。当一个实体门店改造成现在这种新型的零售单元之后,我们发现所有的店铺连接在一起。当我们实现24小时营业,远程服务支持,无限货架展示的时候,消费者便不会选择到其他店铺消费,于是”客流量“变成了“客留量”。

    电商品牌要走到线下,实体店要拥抱互联网。我们已经看到很多电商品牌在开拓实体店的路上,而实体店也在通过微信等社交互联工具在实现着+互联网的尝试。

    设计师集成Showroom,买手集合店,这种流行于欧美国家的新渠道形态近一年来在中国市场风起云涌,这种根据客户需求将不同品类的产品进行组合陈列销售场所,是产品供应商和消费者之间的链接,随着showroom和集合店诞生的一个全新职业:时尚买手。

    时尚买手承担着根据集合店定位选择货品的工作,需要具备产品搭配能力、陈列能力、组货能力及商品企划能力,靠某爆款决定一个季销售成败的事情是不存在的,时尚买手应该是左手感性(对时尚敏感)右手理性(对数据敏感)的,综合素质要求很高。

    不是每一个买货的人都可以叫做时尚买手,也不是把不同产品摆放在一起就叫做集合店,集成店和时尚买手在中国的大量出现,将会有效提升服装零售终端及渠道的水平。

    新零售时代的有益尝试

    在经济“新常态”下,面对着产业发展新趋势与消费变革带来的市场新需求,中部地区展现出中国服装产业新的活力。特别是中部最大的流通集散地——河南郑州,交通便利、人口众多、市场繁荣、辐射中原地区近一亿消费人群。

    10月21日,“锦荣·首届郑州时尚买手节”在郑州锦荣国际轻纺城举行,同日举办的“新零售大会”,以“新零售 新渠道 新营销”为主题,邀请了来自全国的零售流通界大咖出席,知名设计大师张肇达、广东省纺织服装时尚买手协会会长黄慧、韩国韩流时尚中心CHAOROOM会长LEE SERK KI、上海纺控买手学院教授Danven (徐巍)等齐聚一堂,共同探讨新零售时代的渠道创新等话题。《渠道创新引领产业链升级》、《如何从批发商转型为时尚买手》等主题论坛活动相继举行。

    为期三天的买手节活动紧紧围绕中部地区买手的市场需求组织了多项活动:近万平米的静态展示、一场新零售大会、六场专业讲座、一场河南家纺设计大赛……吸引了来自韩国、广州、深圳、北京、上海、杭州、重庆及郑州本土的时尚品牌、河南省近万名经销商买手的积极参与。主办方表示,此次时尚买手节只是开端,锦荣国际轻纺城将全方位助力郑州打造国际时尚之都。希望通过渠道和消费市场端发力,引进时尚产品进入中原市场,促进中部地区服装企业加快供给侧改革及郑州服装产业链提升,实现产品升级和市场空间的新拓展。

    继中原经济区、航空港区、一带一路、自主创新示范区、自贸区之后,郑州将启动建设国家中心城市的战略部署。换言之,郑州将向国际化大踏步迈进。同时,响应“一带一路”经济发展战略,锦荣轻纺城近年注重提质增效,不断调整和优化产业格局,注重商业产业的品牌互动,为郑州的国际时尚元素增添重要砝码。

    开幕式上,郑州锦荣国际轻纺城与广州轻纺园签订战略合作协议,为中国中部与南部轻纺集群合作打通渠道。

    助推轻纺行业 共话产业升级发展

    作为中部最大的流通集散地,郑州交通便利、人口众多、市场繁荣、辐射中原地区近一亿消费人群。买手节紧紧围绕中部地区买手的市场需求组织各项活动,希望通过渠道和消费市场端发力,引进其他地区的时尚产品进入中原市场,以促进郑州整个服装产业链的提升。

    有业内人士认为,买手节的开展,将为中原大地带来国际性的时尚经营理念,不断将锦荣打造成为时尚潮流的集聚地,引领轻纺行业的突破飞跃。

    据介绍,锦荣国际轻纺城是目前中西部地区纺织服装交易商贸中心。董事长王建勋在会上表示,“锦荣”系打造了河南服装行业最全的产业链,包含锦荣商贸城、锦荣国际轻纺城、锦荣·衣天下服装创意园、夏邑锦荣服装产业园、河南网商园等。锦荣未来将围绕服装、文化与时尚的结合,将“郑州时尚买手节”常态化,吸引更多的时尚元素进入郑州,提升郑州纺织服装产业的行业影响力和城市品位,助力郑州时尚之都建设。

    时尚买手节的举办,标志着锦荣逐步走向世界。随着市场的智慧化的提升,产业时尚化的升级,锦荣必然会以精益求精的“匠心精神”不断开发纺织产业的创新基因,寻求时尚的科技创意途径,引导中原市场创意轻纺与新锐设计的高效对接,推动纺织服装产业链的不断发展。(A03)
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