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快时尚GAP这次要和谷歌合作,试水“增强现实”
日期:2017/1/10
来源: 零售威观察

  近期,Google和Gap展开了一项合作,让用户可以通过增强现实技术(Augmented Reality)在家进行服装虚拟试穿。尽管这个理念并不新鲜,不过对于消费者来说,增强现实技术已经在慢慢营销到他们的购买了。

  实际上,这是基于Google Tango’s AR Platform打造的一款App,名为DressingRoom。消费者只需要在App中选择自己想试穿的衣服和大小,然后就可以看到一个3D虚拟模特穿着这件衣服站在他们面前了。

  年轻一代事实上非常重视体验,尤其是个性化,而且由于这一代人早已经习惯了电商的购买——换句话说就是不需要别人,自己根据商品介绍就能找到称心如意的商品——所以AR可以说是能满足这两个需求的重要方式。

  当然,这个技术尽管已经在今年的CES2017上进行了展览,不过也是有问题的:

  其一就是推出时间大约是在2017年1月底;

  其二,从视频上可以看出,尽管会出现一个AR的虚拟模特,但真的也就是个“虚拟假人”而已,而我们可能更希望是看到一个3D的自己出现在自己面前,然后自己可以调调灯光、换换其他配饰,最后把喜欢的搭配存下来,或者把自己拿不定主意的搭配通过社交媒体发给朋友们——这不就是美国实体店里的“高科技试衣间”么;

  第三,这个app目前只能在支持Google Tango AR技术的手机上使用,包括联想Phab2 Pro和华硕ZenFone AR。尽管Google承诺会尽快让更多设备能使用这款App,不过却没有时间表。

  其实Google Tango AR Platform已经经营了好几年了,比如在2014年圣诞季,美国的塔吉特超市(Target)就和Google合作,让消费者可以在店内拿着手机玩AR游戏——比如滑雪、打雪仗等,取得了很好的成绩和口碑。

  AR技术本身也开始和游戏等领域进行了结合,尤其是2016年下半年大火的精灵宝可梦(Pokémon GO)更是让AR深入用户的脑海中——尽管看起来还是那么的卡通,但是在提升客户参与度方面,Pokemon GO可谓是开了AR的先河。

  至于Gap的这次AR试水到底如何,我们拭目以待。(A03)
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