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布局三年,阿里准备买下银泰
日期:2017/1/11
文/许冰清
来源: 好奇心日报


   在浙江省之外的地方,百货公司品牌“银泰”的名字第一次大面积为人所知,大概要追溯到 2014 年 3 月。

  当时已经对外宣布要去美国上市的阿里巴巴,提出要以 53.7 亿港币对银泰进行战略投资,并尝试打通线上线下的商业资源,实现会员、支付和商品体系对接。

  经过一轮债转股之后,上述交易奠定了阿里在银泰最大股东的地位。之后,他们又花了快一年时间,逐步完成了创始人沈国军让位、由现任阿里巴巴 CEO 张勇担任银泰董事局主席的过程。

  消息披露的当天,在香港上市的银泰股票涨到了五年来的最高位。

  现在,新一轮的刺激来了。1 月 10 日早晨,银泰方面发布消息称,阿里巴巴及公司创始人沈国军组成的财团,提出了每股 10 港币的私有化方案。

  这个价格比公司过去两个月股价最高时还贵了 53.6%,总投入最多可达 198 亿港币;私有化后,阿里巴巴的持股比例将提升至 74%,拥有绝对控股权。

  且不说公司管理层和投资者会从这样的交易中获得多少利益,只是由阿里巴巴出面来接盘,就能让他们乐上好一阵了。

  目前,银泰在杭州、北京等城市共运营有 29 家百货店和 17 个购物中心,但在 2015 财年,其全国同店总体销售额只增长了 0.5%。到了 2016 年上半年,这个数字变成了 -4.1%,开业超过一年的 43 间门店中,超过一半销售额都有下跌。

  而在线上购物常态化、需要不断刺激消费者才能产生新需求的情况下,阿里巴巴也正急切地寻找下一个触及消费者(并诱使他们花钱)的方法。和所有的线下零售门店一样,银泰的百货商店和购物中心是一个入口、也是一个商品的展示空间。

  但成为阿里的子公司之后,银泰是否能在没有什么负担的情况下,尝试更多线下零售的玩法,并将它们转化成实际的销售收入,还很难说。

  毕竟,在过去三年与阿里的合作过程中,双方已经在物流网络、电商平台、双 11 促销、淘品牌入驻,以及好几个 O2O 应用上有过合作。但消费者对这些事的兴趣,还没有被充分提起来。(A03)
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