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高端女装玛丝菲尔全面进军年轻人市场 亮出杀手锏
日期:2017/3/20
来源: 时尚头条网

  中国最成功的高端女装Marisfrolg玛丝菲尔母公司全面进军年轻人市场。

  3月17日,深圳玛丝菲尔时装股份有限公司旗下年轻品牌Marisfrolg.SU玛丝菲尔素更名后首次全新亮相,品牌2017秋冬系列在深圳时装周发布,主题为“THE ART OF EVERYDAY”即“每一天的艺术”。

  艺术和音乐成为Marisfrolg.SU吸引年轻消费者的杀手锏。

  整场Marisfrolg.SU玛丝菲尔素2017秋冬大秀以电子音乐节的模式呈现,邀请了著名电子摇滚乐队Pet Conspiracy为大秀音乐创作编曲及现场演绎,现场布置也由新锐艺术家李婷葳和谢文蒂一同完成,无论从音效、视觉还是现场氛围,均充满年轻活力的气息。

  在本季发布中,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素的设计从街头文化与当代艺术中汲取灵感,用新锐的方式来传达品牌“快乐、真实、自由、活力与率性”的风格,在不断发展中延续出意趣清新的格调。品牌以明快丰富的色彩、趣味时髦的设计及极具创意的搭配与细节修饰,塑造了一个青春活力的摩登形象。

  据悉,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素今年将与新锐现代艺术家合作举办产品设计、装置艺术展和概念艺术展等,通过视觉艺术赋予品牌强大的附加值,并为品牌建造独有的年轻艺术美学基础。品牌还将与深圳草莓音乐节合作设计演出服装,并通过拍摄微电影等方式来向年轻一代展示品牌魅力,吸引年轻群体对品牌的关注。

  另外,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素也启动社交媒体战略,本次发布会中邀请的KOL包括YOHO!GIRL造型总监Fil小白、歌手兼女演员田原等,同时,时尚博主杜一妮与鲁敏也在现场通过各视频平台同步直播此次大秀。

  在本季发布中Marisfrolg.SU玛丝菲尔素的设计从街头文化与当代艺术中汲取灵感。

  作为品牌更名后首次对外公布和开启年度推广的第一场大秀,品牌发言人在接受时尚头条网采访时透露,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素非常重视千禧一代的市场,将持续与时尚博主、超模和明星等进行合作,扩大品牌在国内的影响力,全面扩张市场。

  目前,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素拥有包括时装、手袋、配饰以及鞋履多个品类在内的完整产品,定价范围在600至10000人民币之间。

  据Marisfrolg.SU玛丝菲尔素官方网站显示,截至目前,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素在全国已有近200家分店,并将继续以高速增长的方式遍布到全国各大高端商场。实体门店的革新也是Marisfrolg.SU玛丝菲尔素转型计划中的一个重要步骤,目前已有12家Marisfrolg.SU玛丝菲尔素门店完成店铺翻新工程。

  Marisfrolg玛丝菲尔以领先于国内女装行业的时尚度和卓越的市场地位成为业界翘楚。除了Marisfrolg玛丝菲尔,Marisfrolg.SU玛丝菲尔素现在是深圳玛丝菲尔时装股份有限公司最重要的年轻核心品牌。

  玛丝菲尔时装股份有限公司已于2月底向在证监会网站更新了招股说明书,这意味着该服饰集团登入资本市场进入倒计时。

  公开资料显示,2015年公司主力品牌Marisfrolg玛丝菲尔在高端女装市场的综合占有率为1.31%,全国排名第一,是公司的收入的主要来源,2012至2016财年中,该品牌销售额占比分别为78.52%,74.97%,67.31%,61.94%。

  Marisfrolg.SU玛丝菲尔素作为另外一个核心品牌,公司在招股书中特别提到,2016年8月,公司召开总经理会议,决定以全资方式设立深圳玛丝菲尔素时装有限公司,并投巨资扩张,争夺年轻消费者市场。

  除以上两个品牌以外,公司还拥有MARISFROLG男装、ZhuChongYun高端设计师品牌、AUM女装品牌,并于2014年完成收购意大利高端女装品牌Krizia。玛丝菲尔时装股份有限公司的多品牌矩阵正取得重大成效,广受业界瞩目。

  据数据显示,玛丝菲尔时装股份有限公司2014年营业收入共计22.08亿元,净利润为6.69亿元人民币;2015年营业收入较2014年增长12.3%至24.8亿元,净利润增长5.26%至7.05亿元人民币。2016财年1至6月营业收入录得10.43亿元,净利润则为1.87亿元人民币。

  截至2016年6月30日,玛丝菲尔时装股份有限公司在全国主要大中城市的中高端商场共开设门店884家,其中直营店铺683家,加盟店201家,直营占比约77%。

  从股权结构来看,目前玛丝菲尔时装股份有限公司的控股股东为深圳恩情,其持股比例达到91.98%,而深圳恩情为玛丝菲尔时装股份有限公司的实际控制人朱崇恽、姚建华夫妇持有。朱崇恽夫妇的持股比例达到95.01%。据福布斯财富榜数据,朱崇恽以13亿美元在2016年福布斯全球富豪榜排名1367,也是国内时尚产业进入这个榜单的唯一女性。

  据悉,玛丝菲尔时装股份有限公司计划募集资金23.8亿元,如果顺利IPO,将打破近年国内时尚产业的融资新记录。(A03)
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