首页 > 行业资讯 > 行业信息 > 正文
用户名: 密码:  
  | English 
 地方协会 北京 天津服装商会 上海 辽宁 沈阳 大连 黑龙江 江苏 常熟 南通 浙江 嵊州 安徽 福建 福州 泉州 山东 河南 湖北 湖南 广东 广州 深圳 汕头 东莞 四川 
爱马仕借“上下”试水电商,奢侈品组团入天猫
日期:2017/5/17
来源: 电商在线


  5月16日,爱马仕旗下高尚生活品牌「上下」高调宣布入驻天猫,这也是继其在上海、北京、巴黎等五家门店、香港、台湾6家精品店中店后开设的第12家店铺

  位于淮海中路的红砖洋楼呈H形展开两翼,西侧是爱马仕旗下高尚生活品牌「上下」的门店,为了烘托春季新款的丝麻混纺时装,「上下」之家在玻璃橱窗里布满了纯白色的纸风车,四楼有一间由特制的普洱茶砖搭建而成的会客室可以供用户冥想。5月15日,一场为天猫用户定制的品茶会在这里的“茶空间”举办,「上下」藉此传达出对天猫旗舰店入驻开业的重视。

  5月16日,爱马仕旗下高尚生活品牌「上下」高调宣布入驻天猫,这也是继其在上海、北京、巴黎等五家门店、香港、台湾6家精品店中店后开设的第12家店铺,同时,「上下」天猫官方旗舰店也是上下唯一一家线上店铺。这将意味着,未来消费者可以通过天猫这一线上官方平台与「上下」零距离互动。



上下首席执行官蒋琼耳接受媒体采访:蒋琼耳设计款项链天猫首发

  “上下”首席执行官及艺术总监蒋琼耳表示:“相较于线下,线上具有极强的时效性和地域上的宽广性, 这是线下门店做不到的。进入电商平台是‘上下’的消费者和市场的要求, 毕竟不是每个人都长期居住在上海、北京、巴黎这些城市。”

  除了吸引线上的年轻用户,爱马仕“上下”选择入驻天猫同样为其“源自中国,放眼世界”的定位提供了窗口,“通过天猫,‘上下’可以获取更多境外客人。”蒋琼耳说。

  事实上,“上下”的预热活动从5月9日即已开启,据悉,首次入选“上下”官方旗舰店的商品涵盖了饰品、家居等多款经典产品,一款独家首发的龙珠项链以“上下“二字印章立体化而成球状宝珠,优雅别致,是蒋琼耳的亲笔设计;限量专供的10套的新生礼盒则采用珍罕的优质蒙古羊绒,揉捏、搓散、塑形,最后雕塑成一件整片式的羊绒毡婴儿鞋,每一件都体现着「上下」对品质的精工细致。



上下上海门店:高奢大牌或组团开启天猫时代   

  面对越来越多年轻用户,与“上下”」一样,更多奢侈品大牌正在加速他们的线上步伐,中国市场成为各个品牌争分夺秒的争抢对象,而天猫旗舰店正成为这些品牌试水线上,实现与用户零距离沟通的第二官网。
近年来,天猫相继迎来Burberry、Calvin Klein、LA MER海蓝之谜等一干奢侈品大牌入驻,仅2017年第一季度,就已有LVMH集团旗下泰格豪雅、斯沃琪集团旗下天梭、阿玛尼旗下Armani Jeans等品牌相继入驻天猫,“全球奢侈品集团往往以子品牌试水天猫,再以集团化形式进入,”业内人士分析指出,2017年或成为奢侈品“组团”开启天猫时代“元年”。

  也是商业变迁的缩影——传统门店时代,高奢品牌通过将店面开到最繁华的商业街区来增值,而如今品牌们通过入驻天猫找到新的背书方式,阿里巴巴平台上拥有高达十万的apass会员和海量高端消费人群,其提供的从营销、售后、供应链到物流的数字化全链路,更是帮助品牌打通中国市场、实现新零售铺平道路。



爱马仕上下为天猫定制的甜品

  据美国咨询公司贝恩与意大利奢侈品行业协会联合发布的《2016全球奢侈品市场监测报告》显示,数字化对于奢侈品的重塑正达到空前高度,而电商是其中重要表现形式。报告称,预计到2020年,个人奢侈品市场规模将达到2800-2850亿欧元。其中最大的机遇将来自中国逐渐崛起的中产阶级以及信息时代成长起来的新一代消费者,电商将成主流购物形态。(A03)

分享到:
相关新闻>>
·
奢侈品零售强劲复苏,“风向标”上海恒隆商场上半年零售额大涨近30% (2017/7/28)
·
传Michael Kors即将拿下Jimmy Choo (2017/7/20)
·
中国年轻人出国最爱买什么奢侈品牌? (2017/6/23)
·
网红挤上大牌秀场 消费者对此真的买账? (2017/6/22)
·
英国奢侈品牌Mulberry或有望复苏 (2017/6/20)
·
爱马仕开洗衣房打感情牌 (2017/6/19)
·
中国千禧一代出国最爱去哪儿血拼?Dior和Prada (2017/6/16)
·
为什么奢侈品的成衣业务总是不能赚钱? (2017/6/15)
·
奢侈品牌如何年轻化?深度解读Miu Miu社交媒体战略 (2017/6/13)
·
卡塔尔与周边国家断交 会引发中东奢侈品市场哪些变化? (2017/6/12)
版权声明:
1
网站注明“来源:中国服装协会、《服装界》、中国服装协会网”的所有作品,其他媒体、网站或个人转载使用时必须注明:“来源:中国服装协会、《服装界》或中国服装协会网”。
2
凡本网站注明“来源:XXX”的作品,均转载其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。本网站提供的资料如与相关纸质文本不符,以纸质文本为准。
 
站内搜索:
 中国服装协会官方微信二维码  
 精彩推荐  
·
巴黎时装周的六大时尚
·
“旭化成”2015/16秋冬系列发布会在京举行
·
荒井沙罗再次来到中国国际时装周
·
中国国际时装周(2015/2016秋冬)圆满落幕
·
2015中国服装大奖荣誉时刻
·
唯品“百亿美元”火山口 背后谁撑腰?
 专家专栏  
·
陈春花 高层需要危机感,基层需 ……
·
吴晓波 供需错配是中国经济最大 ……
·
万建民 企业家精神比资本更重要
·
陈浩杰 什么样的企业家才有未来?
中华人民共和国中央人民政府 中华人民共和国商务部 工业和信息化部 中华人民共和国外交部 国家发展与改革委员会 中华人民共和国文化部 中国税务 中国海关总署 
国家统计局 国家外汇管理局 国家知识产权局 国家质量监督检验检疫总局 中国纺织工业联合会 中国国际贸易促进委员会纺织行业分会 中国纺织工业协会社会责任建设推广委员会
中国棉纺织行业协会 中国流行色协会 中国家用纺织品行业协会 中国缝制机械协会 中国纺织服装品牌网
关于我们 | 会员服务条款 | 帮助信息 | 合作项目 | 分类友情链接 | 联系我们 | 版权说明 | 咨询与举报 | 诚聘英才
中国服装协会版权所有©2013  京ICP备11023558号-2