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第92届Pitti Uomo男装展在佛罗伦萨开幕,近半数品牌来自海外
日期:2017/6/15
来源: 华丽志

 

  第92届意大利Pitti Uomo男装展于6月13日至16日在佛罗伦萨举行。本届展会经过重新布局,呈现出焕然一新的面貌。

  参与本届Pitti Uomo的知名设计师和品牌包括:Loewe创意总监Jonathan Anderson及同名品牌 J.W. Anderson;美国设计师兼DJ Virgil Abloh及其创办的街头潮牌Off-White;Hugo Boss副线品牌 Hugo;法国著名设计师鞋履品牌Christian Louboutin;日本新锐设计师久保嘉男同名品牌Yoshio Kubo;美国设计师品牌Tommy Hilfiger等。

  此外,瑞士奢侈品牌Bally将发布全新运动鞋系列,日本设计师相泽阳介入主美国户外品牌Hunting World 后,该品牌首个成衣系列也将在本届Pitti Uomo上亮相(详见下文)。

  如同米兰男装周在今年引入了“即秀即买”和“男女同台”模式,结合了贸易展会和时装秀的Pitti Uomo也在经历结构化变革。本届Pitti Uomo参展商有1220个,其中超过220个是新参展的品牌,540个(占总品牌数量 44.2%)是来自意大利以外的国家,预计将吸引3万名观众。

  参加本届展会的还有意大利两大纺织制造商Lanerossi 和Vitale Barberis Canonico。两者都希望跳脱传统的纺织业活动,通过本次展会直接与时装分销商建立联系,获得更大的知名度。主办方Pitti immagine首席执行官Raffaello Napoleone表示:“他们的参加将给这次的展会带来新的价值”。

  本届Pitti Uomo主要分展会包括:

  Touch!:位于佛罗伦萨展览中心(Fortezza da Basso)入口的Medici展馆,主要展示先锋品牌;

  Unconventional:展现高端地下时尚风格,位于Archivi展馆,这里的展览空间特别拓展了一倍;

  Born in the USA:致力于展示美国品牌,今年将迁至一块独立区域Arena Strozzi;

  Futuro MaSchile:致力于表达当代经典时尚,以及一系列前沿运动服饰;

  Make,the New Makers:展示手工品牌,将离开中央馆的地下室,来到专属的展区Sala della Ronda。

  “我们重新设计了展会的布局,目的是让观众和买手更为便捷地观展。我们一年前就作出了这个决定,为此不得不说服250家参展商搬迁。只有一家拒绝这样做,”Raffaello Napoleone说道。

  时装设计师Sergio Colantuoni负责本届男装展的布局设计监督,他还为展会选择了新主题“鲜花和对生活的热情”,并以“Boom, Pitti Blooms”为口号。重新设计后的展会赢得了米兰高端百货La Rinascente的青睐,它将在展会上设立一家快闪店,销售限量版的胶囊系列,包括手袋、运动鞋、T恤等八件产品。今年展会还获得了意大利政府200万欧元的资金支持。

  前景看好

  意大利奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli的创始人认为,Pitti Uomo和米兰男装周拥有两种不同的身份,二者构成了最重要的男装周,它们是展示时尚的两种不同方式。他将Pitti Uomo比作是一场“露天表演”。

  Raffaello Napoleone 也强调了Pitti Uomo扮演的不同角色。“事实上,Pitti Uomo和时装周是完全不同的舞台。Pitti Uomo不只是一个贸易展会,还是一场生活方式盛会,是城市的文化遗产,这里举办的展览和活动反映了时尚与艺术、建筑和文化传播之间的关系。”

  Raffaello Napoleone表示,国际化是Pitti Uomo取得成功的主要原因之一。观众和展商除了来自德国、日本、西班牙、英国、荷兰、法国和美国等传统时尚大国外,还有俄罗斯、芬兰、安哥拉、黎巴嫩、澳大利亚、中国香港和丹麦等地,体现了非常多元化的国际元素。

  意大利高级男装品牌Pal Zileri的CEO Giovanni Mannucci表示,品牌选择在本届Pitti Uomo展示LAB系列,是因为Pitti Uomo是展示该系列“不太正式,多面,都市,年轻”特色的最佳场地。该系列瞄准25到45岁的消费群体。他认为,Pitti Uomo过去几年的转型(包括增加了更多小众和新锐品牌,以及对于手工技艺的关注),对买手来说非常具有吸引力。

  Pal Zileri将于6月18日在Rotonda della Besana发布新系列。据报道,创意总监Mauro Ravizza Krieger已经从公司离职,目前继任者尚未可知。此次Pal Zileri将发布的新系列也是Mauro Ravizza Krieger在任的最后一个系列。去年,卡塔尔王室投资机构Mayhoola Group收购了Pal Zileri 100%股权。

  目前仍是家族控股的意大利高端男装品牌Lardini总裁Andrea Lardini表示,Pitti Uomo是目前为数不多的、能让品牌在国际层面上展示行业力量和男装创意的平台。他对新一届的Pitti Uomo持乐观态度。该品牌今年将在西班牙El Corte Inglés开设新店。

  Brunello Cucinelli对Pitti Uomo的前景也表示看好。本财年第一季度,品牌销售同比增长10.1%至1.34亿欧元,在所有场和渠道都实现了增长。预测全年销售和利润将实现双位数增长,全年销售将达到5亿欧元。

  Brunello Cucinelli本人表示:“互联网的发展让消费者开始寻求独特的产品。”他认为,当下消费主义现象正在消减,越来越多的人追求实用和体验。男性消费者总是会保留喜爱的单品,并重新审视它们,与新的单品结合。“一件深蓝色外套搭配一条新裤子或新的口袋巾,就会变成崭新的单品。”

  第92届Pitti Uomo男装展值得关注的部分品牌:

  K-Way

  以功能型外套著称的K-Way在时隔五年后将重新回到Pitti Uomo。全球品牌经理Achille Balestrini解释说,品牌目前着眼于全球扩张,此次将在Pitti Uomo上展示K-Way的经典产品,包括Le Vrai系列多色可收纳防水夹克,以及多个新品类,包括polo衫,运动衫和泳装等。

  作为零售战略的一部分,K-Way去年4月在伦敦Covent Garden,意大利那不勒斯和托斯卡纳分别开设了新店。品牌目前在全球约30个国家拥有批发业务,不久将在巴黎玛黑区(Marais)开始旗舰店。

  2017年第一季度,K-Way销售额同比增长15.5%,其中法国、意大利和比利时表现最佳。未来五年将继续拓展更多市场,在全球主要城市(如东京)开设新的旗舰店。

  FEDERICO CURRADI

  来自托斯卡纳的设计师Federico Curradi将于6月15日携同名品牌春季系列亮相佛罗伦萨巴尔迪尼博物馆(Museo Bardini)。设计师本人表示,该系列体现了佛罗伦萨的双重精神 – 浪漫而好战。

  Federico Curradi于2016年1月创立了同名品牌。本季产品延续了前几季的精髓,采用丝、棉、麻等天然材料在佛罗伦萨的工作室手工制成,材料也产自本地。

  本季系列产品包括低档裤,以男士平角短裤为灵感的Bermuda裤子,和一系列手绘汗衫。

  ALANUI

  奢侈品牌Alanui由双胞胎兄妹Carlotta和Nicolò Oddi创办于2016,将于6月16日在Tepidarium del Roster玻璃暖房中展示新系列。负责Alanui设计和生产的Carlotta Oddi表示,由于展示空间是透明的,将能够生动地展现品牌的五彩斑斓。

  此次发布会上,品牌将展示一系列中性无扣超大型开衫,饰以功能型口袋、流苏和腰带,全部以高端 Cariaggi羊绒制成,据悉每件开衫的制作时间都在12小时左右。

  据Nicolò Oddi表示,Alanui目前在全球128家门店出售产品,包括纽约的Five Story,Bergdorf Goodman和 Kirna Zabete,洛杉矶的Maxfield,同时在奢侈品电商Net-a-porter也有售。该系列批发价980欧元起。30%的业务来自意大利,70%来自其他国家。Carlotta Oddi表示,未来品牌可能或拓展到不同品类,但是必须和品牌的原始理念相契合。

  AFE

  和许多品牌一样,SAFE的诞生也是源自创始人自身的经历。Stefano Sacchi和Stefano Santorelli都是旅游达人,在旅行过程中往往会遇到各种小物件无处安放的窘境。2015年,两人创办了泳衣品牌SAFE,品牌在短裤两边设置了侧拉链口袋。

  据Stefano Santorelli介绍,Safe的产品全部在意大利生产。这将是Safe首次参加Pitti Uomo,除了常规系列外,还将发布与艺术家Alan Borguet联名的胶囊系列。Safe的男士泳衣零售价在90到175欧元之间,男童泳衣零售价在70到100欧元之间。通过米兰、比荷卢、迪拜、纽约、洛杉矶和东京的showroom分销,此外在米兰、迈阿密和迪拜等城市拥有15家门店。

  HUNTING WORLD

  户外品牌Hunting World成立50多年来,将首次推出成衣系列。日本品牌White Mountaineering的创始人兼设计总监相泽阳介近期加入Hunting World的创意团队,并将统领品牌的成衣系列。

  该系列将户外生活方式与现代风格相结合,在意大利生产。相泽阳介介绍该系列融合了旅行、户外冒险和运动生活方式等元素,他相信这些元素将引发品牌忠实客户的共鸣。

  设计师表示:“Pitti Uomo是全球知名的贸易展会,为优秀的奢侈品牌和时尚品牌提供了展示平台。我们是Pitti Uomo多年的参展品牌。品牌的包袋和皮具产品均在佛罗伦萨生产,综合这些因素,2015年我们在佛罗伦萨开设了首家旗舰店。”

  BALLY

  瑞典奢侈品牌Bally也将首次参加Pitti Uomo。此次,Bally将发布运动鞋系列,该系列结合了品牌在七、八十年代最经典的复古元素。公司表示,此举将为品牌注入新的活力。此外,Bally还将在Pitti Uomo开设一家快闪店,并举办一场嘻哈舞派对。(A12)

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