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2016年朗姿股份女装主业或持平,将持续对渠道进行优化
日期:2017/2/6
来源: 中国服饰
  本土女装龙头朗姿股份在经历了重要的结构性调整之后即将迎来盈利期。

  记者此间获得的一份来自朗姿股份的内部资料显示,在已经结束的2016年,朗姿股份的女装板块业绩比上年同期基本持平,据悉,朗姿股份目前拥有4个自主品牌和4个代理品牌,未来,朗姿股份也将继续巩固其主品牌“朗姿”和“莱茵”女装的优势地位,,2016年,朗姿股份拥有450多家终端销售渠道,自营门店数量占比2/3,自营收入占比85%。

  朗姿股份方面表示,在已经结束的秋装订货会数据来看,2016年增长速度应该会有所上升。从旗下的几个品牌来看,“朗姿”作为公司旗下的中高端女装主打品牌,其营业收入占到女装业务的近六成比重,目前,朗姿股份终端门店保持在300家左右,店效平均在40-50万/年,主要集中在一二线城市;莱茵品牌2016年营业收入将有所增长,在渠道下沉三四线城市的同时,继续开发新的产品;“玛丽”目前约20家店,之前参与《女神的新衣》节目,实现成衣20天供货,并未成功刺激终端销量,不过未来可能有尽可能“废除”该品牌。朗姿股份过去线上渠道主要是进行过季产品的销售,往往晚半年以上,与旗下30多家奥莱店保持同价。2016年以来新品的销售比重逐渐提升,预计2017年度新品销售的占比将达50%。

  记者还了解到,朗姿股份目前300多位设计师,由于供应链面辅料供应需要3-4个月,设计需要7-8个月,仍将采用传统订单制;而其代理品牌“吉高特”目前门店达到7家,该品牌主要采用买手制。

  业内人士此间表示,随着我国经济实力的提升,文化娱乐和时尚等行业正在全面兴起。欧美及日韩时尚发展史的他山之石也告诉消费者,当一国综合实力提升后,将产生自己的时尚审美,并出现快速向外输出的阶段。国内消费已从基础消费(食品饮料、家电等)逐步升级到了精神层面的消费(文化传媒),预计下一个消费升级的方向是时尚消费(化妆品、医美、个性时尚产品、IP消费品、大众体育、婴童等)。据各类机构测算,化妆品、医美、婴童等泛时尚产业CAGR增速均超过20%,未来发展空间与潜力巨大。

  国泰君安证券分析师吕明表示,服装天生带有时尚元素,朗姿股份围绕“美丽”经济布局了时尚消费产业中医美、化妆品、婴童三大领域,预计未来将分享消费升级带来的行业高增长红利。同时,朗姿股份的美容、美妆、美装、婴童四大业务板块的协同作用将会显现,导流效果有望超市场预期。能够协同导流的原因在于上述四大板块的目标客户均为25-55岁具有消费能力的中产阶级女性,围绕美丽的泛时尚消费,可以实现客户流量的多重变现。由此来看,美妆、美容、美装三大板块的协同效应将更加明显。

  吕明认为,就女装板块的情况来看,朗姿股份未来将会加强在成本费用控制、供应链效率等方面的管理,对渠道持续调整,进一步加强了对终端店铺的优化力度,关闭一部分亏损和低绩效店铺。初步预计业绩短期压力较大,但长期有企稳迹象,2016年的营业收入为10.2亿元,加上政府补贴及理财产品收入后,预计归母净利润约7500万元。

  不过吕明也谈到,女装主业是支持朗姿股份发展的基石,为公司发展提供稳定的现金流,如果未来女装主业大幅下滑,会影响公司新业务的进展。此外,朗姿股份新布局了婴童、医美、化妆品业务,这些业务均处于刚起步阶段,且均采用与韩国公司合作的方式,如何在中国市场落地存在较大的不确定性,可能存在水土不服、进展不达预期的可能。  
  
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