近年来，随着国潮崛起，很多中国的大型国产品牌借着这股力量重新回到了市场前端。经过国际国内市场的竞争洗礼，能坚持到现在的国产品牌早已变得更坚不可摧。就在前段时间BoF 与麦肯锡联合发布的《2020 全球时尚业态报告》中， 有两家中国公司新进全球高绩效成长企业前20强，海澜之家和安踏成为“超级品牌”。其它上榜的企业包括LVMH、Richemont、Nike、Inditex、Kering、Herm è s、Adidas、H&M、Burberry 等全球消费者熟知的公司，其中不乏超级奢侈品集团。

　　作为男装零售品牌的海澜之家在全国拥有超过5200家门店，广告语简单粗暴，却是深入人心。作为国民大众品牌的海澜之家是凭什么打败Michael Kors 和 Gap等老牌跻身全球20强？成功的原因很多，从消费者角度来讲，品牌努力升级形象、产品质量的提升和门店印象的改观，才是他们能与国际品牌竞争并赢得更多市场份额的关键。

　　从最早的吴大维、印小天到前任杜淳，海澜之家给消费者的印象与时尚并没有太大关系，更让消费者青睐的反而是性价比和衣类品种的齐全。在2017年邀请林更新作为代言人后，品牌的时尚度开始逐年上升，吸引了一大波年轻受众。随后的大闹天宫系列，暴雪娱乐联名等一系列操作更是将品牌热度炒了几番。

　　近期又是三箭齐发，成为中超三大俱乐部北京国安、上海上港、山东鲁能的官方正装合作伙伴。品牌正是瞄准了潮流的发展趋势，积极改变在大众眼中固有的形象。