流量、转化、全球化：这场对接会带你三步解锁服装电商增长新赛道
作者：中服协
来源：中国服装协会
2025-11-19 15:30
当前，中国服装电商市场规模已成为全球最大的在线服装消费市场，存量竞争与增量创新并行，社交电商、直播带货、AI 技术正重构行业格局。在数字化浪潮席卷全球的背景下，全球服装品牌如何转电商渠道、布局全球市场？11月17日，“2025世界服装大会国际市场渠道与中国时尚品牌对接会”在东莞虎门举办。本次对接会邀请国内外头部电商平台分享最新电商产品流行趋势、平台开店及运营新玩法等核心内容，传递渠道模式创新的建设性观点，助力中国时尚品牌开拓海内外市场。服装产业是时尚产业的核心载体，电商渠道是产业升级的关键引擎。近年来，在政策引导与市场驱动下，服装电商从流量红利期迈入精细化运营新阶段，品牌与平台的协同创新成为行业破局的核心密码。在中国纺织信息中心副主任张彤看来，跨境电商的兴起使得中国服装品牌迎来更大的空间，将在标准认证、可持续发展方面为企业提供更广泛的支持。当前中国正以跨境电商重塑外贸新格局，跨境电商已不再是企业拓展品牌的“可选项”，而是打通国内国际双循环、实现“品牌出海”的“必由之路”。东莞市虎门镇党委委员陈浩华表示，希望虎门企业抓住机遇，借助平台对接优质渠道，把“虎门设计”的特色、“虎门制造”的品质，通过跨境电商传递给全球消费者。如何在不确定性的市场环境中实现确定的增长？淘宝服饰行业运营专家朝九认为，要与商家实现深度共振，针对原创型、品牌型和产业型等不同的商家打造更聚焦的方向。今年淘宝通过“双十一”升级活动新玩法实现全场域的深度覆盖，通过超级时装发布会帮助更多商家打造品牌调性，协助商家改造直播间实现更高效、更好的生意增长。如何借助抖音流量，抢抓新的增长路径？抖音电商综合业务华南女装行业总监唐波认为，要打通广告池与电商池流量分发策略，兼顾用户体验与经营价值，好款足够多、同品质的价格竞争力强、履约能力强、直播+商品卡+小视频联动、充分理解和执行流量算法、高频的平台互动是在抖音经营的核心要素。接下来，将从测款、原创保护、拉新等方向出发，降低商家经营成本，提升经营效益。如何通过小红书洞察新格局，实现“种收一体”？小红书商业女装鞋靴行业商业经理千户分享了女装商家经营六部曲:好定位、好时尚、好视觉、好种收、好供应和好私域。她表示，小红书的时尚垂类在全网人群中心智排名领先，要从用户决策路径出发，打开当代女大、社会新鲜人、职业进阶选手、自在生活四大核心着装场景下多种细分场景，解锁增长新路径。如何通过更高效的跨境出海新模式抢抓全球市场？SHEIN高级渠道经理邵晨表示，SHEIN通过追求技术革新与效率提升，满足全球消费者在多样性、性价比和好服务上的时尚需求，致力于让“人人尽享时尚之美”。基于行业领先的按需供应能力，SHEIN可以帮助卖家更好地将供给与市场需求高效匹配，减少浪费，提升经营效率，提升在全球市场上的竞争力。服装电商的机遇不仅在国内，更在全球；不仅在流量，更在品牌长效增长。从国内综合平台、内容电商、种草平台，到全球跨境平台，本次对接会分享内容覆盖服装品牌发展的全场景，多维度展示了多元合作路径。未来，通过更多品牌与平台携手，深化资源整合、创新合作模式，将共同构建起“开放、包容、创新、共赢”的全球服装电商新生态。
